Roligt Spel - Branding: En RockYou Specialitet

Efter en lång och lukrativ reklamkarriär, som en copywriter till en kreativ direktör till vice president, avkallades Peter Mayle till provinsen. I hans väckte lämnade han en skriftlig "stek" till reklambranschen i form av sin bok Upp byrån: The Funny Business of Advertising . Mayle gör att läsaren skrattar genom att göra reklamfilm - som bara en erfaren insider kunde.

Reklam har beskrivits olika som en konst, ett yrke, ett otrevligt instrument för övertygelse av massor och ett löjligt slöseri med pengar. Det hänger på kanten av stora affärer och visar affärer, om sport och politik, av sleaze och respektabilitet på en gång. Det är omöjligt att ignorera, men de flesta människor förnekar att de påverkas av det.

En titt på Mayles bok idag lyfter fram en slående skillnad mellan reklam då och reklam nu . På 1990-talet var vi nöjda när någon skrev om reklam. Idag underhålls vi av reklam.

Perfekt parning - RockYou's Branded Entertainment and Social Games

Reklam har blivit roligt. Därmed menar jag mer än iögonfallande eller spännande eller rolig reklam är nu en del av spelet. Sociala spelare omfamnar varumärke som bara en del av det roliga. Hur kom vi precis dit?

Julie Shumaker, Senior Vice President och General Manager of Media vid RockYou förklarade: "The social gamer publik är en mycket stor och engagerad. RockYou var ett av de första företagen att känna igen potentialen att para den här publiken med varumärken. " RockYou tar en trekantig strategi för reklam för sociala spelare.

• (1) Exponering för varumärke och varumärkess maximalt maximeras genom displayannonsering som riktar sig till specifika spelare.
• (2) Mängden engagemang maximeras genom användning av interaktiva videoprodukter med högt varumärkesvärde; och
• (3) Branded underhållning där ett varumärke är nedsänkt i spelet, som RockYou sätter det, "underhållningen dina kunder älskar."

Branded Integration Based On Brand Affinity < Branded integration i sociala spel bygger på idén konsumenterna är mest intresserade av att engagera sig med varumärken för vilka de redan har en affinitet.

Enligt

AdNector lockar varumärkeskampanjer konsumenter som redan är stora fans av ett varumärke, i huvudsak "aktiverar" dem som talesmän för varumärket till vänner och familj. " I RockYou's -upplevelse lockas sociala spelare till annonser som använder varumärkesintegration, är incitiverade och fungerar som märkesbaserade minispel. Shumaker noterar att "våra incitiverade annonser har några av de högsta slutförda och klickfrekvenserna i branschen och direkt belönar en konsument med innehåll som är kopplat till det specifika spelet de spelar för närvarande."Kanske är en av de faktorer som gör incitiverade annonser så tilltalande att det är kongruensen mellan spelets kontext och varumärket. Visserligen är samspelet mellan varumärket och spelet det som gör varumärkes virtuella varor tio gånger mer populära än obränd virtuellt bra. Shumaker förklarar att en socialspelare är mer benägna att njuta av "en digital bra belöning snarare än en valuta belöning" på grund av

passformen med spelet. Branded minispel är som intermissions mellan kvartalerna i det stora spelet . Ett snabbt roligt interaktivt minispel sponsrat av ett välkänt eller favoritmärke kan skapa en välkommen taktändring eller ett bra ställe att logga ut om spelaren behöver avsluta sessionen.

Eftersom annonser blir mer inbyggda i konsumenternas vardag

RockYou använder en freemiummodell som låter spelare välja om de vill betala för objekt i spelet eller om de bara vill ha för att uppleva den annonsstyrda innehållen. Som Hårdvaran går, så går reklamen.

Cloud computing ger en attraktiv användarlösning i form av sömlösa erfarenheter för att använda och dela innehåll över alla enheter som en person kommer troligen att äga, rapporterar

Pragmatisk marknadsföring . Kundupplevelsen när du använder cloud computing är att den enkelt och vackert fungerar för att dela innehåll och gör det möjligt för användarens digitala upplevelser att överskrida de hårdvaruenheter som de använder. Enligt Pragmatisk marknadsföring möjliggör kontinuerlig kontinuitet i flera enheter som cloud computing ger över enheter, även att kunden kan uppnå enhetoberoende eftersom alla data lagras i molnet. Vad detta innebär i praktiken är att när en kund flyttar från enhet till enhet, fortsätter användarupplevelsen också och expanderar som enheterna kan upptäcka genom molnet där enhetens aktivitet uppstod senast.

Med cloud computing blir plattformsintegrering en sömlös verklighet. I kärnspelsmarknaden är användningen av flera plattformar vanliga. Således säger Shumaker: "Socialt spel har verkligen blivit en annan plattform av valfrihet för alla spelare - kärna och avslappnad. "Faktum är att linjerna mellan hardcore-konsolspelare och sociala spelare blir alltmer suddiga.

RockYou's Julie Shumaker föreslår att vi borde förvänta oss att se mer "integration av hardcore-spelmekaniker i sociala spel." Källa: Mayle, Peter. (1990).

_{Upp byrån: The Funny Business of Advertising . New York, NY: St Martin's Press.}