Kreativ marknadsföring: vem, vad, hur?

En grupp marknadsförare sitter bakom en enkelriktad spegel och tar noggranna anteckningar på en fokusgrupp. I närheten skräpar en marknadsföringsspecialist metadata om områdememografi, letar efter mönster. En annan gruppmedlem läser, konsumerar och tolkar mätresultaten. En analytiker krossar kalkylblad, skiftande pivottabeller och cross referencing sheets genom VLOOKUPS. Detta är den rätta grunden för marknadsföring: datasättningen.

Så vad nästa?

Nästa kommer annonserna. Den kreativa processen kan verkligen ses som mer av en formningsprocess än en process av ren skapelse. Ansvarig marknadsföring börjar med grunddata och använder den för att berätta en historia: varför den här produkten kommer eller inte kommer att passa en marknad, varför en sådan marknad är underutvecklad, varför det finns eller inte är mer potential. Annonser formar och formar data som lera, formar en berättelse som är förnuftig, säljs och tillgänglig. Den kreativa processen slutar när en produkt skapas: ett konkret erbjudande av data för att komma in i en kommunikationskanal och påverka marknaden.
En av de grundande kreativa marknadsföringsrollerna är copywriter. Det är copywriterens jobb att tolka data på ett sätt som är tillgängligt för såväl affärspartners som slutspelskunder. Copywriteren formar numrerar i en storyline. När en sammanhängande berättelse har skapats överför copywriter sitt arbete till nästa kreativa: designern.

Designerns kärnfunktion är att tolka storylinen i en funktionellt vacker presentation. Detta kan innebära att man tar en data-driven berättelse och skapar en infographic som underlättar tillgängligheten. Design kan gå in i både tryck och digitala spektrum. Om storylinen kräver en mer komplex spridning kan det kreativa laget ringa in i en videograf eller animator för att forma storyboards till en film.

Oavsett vilken kanal som bestäms, måste Designer vara försiktig med att välja en design som är lämplig för den kanalen.
Övervakning av allt detta är en kreativ regissör. Hon ställer in projektets ton och takt och säkerställer en adekvat balans mellan omsorg och effektivitet. Det är hennes jobb att säkerställa projektets integritet och skydda tratten som fokuserar projektet på en förbrukningsändamål. Den tratten börjar med råa data, och oftast mycket av det. Det analyseras och tolkas sedan i en sammanhängande storyline. Den kreativa regissören måste grundas både i kvalitativ och kvantitativ analys för att säkerställa att denna övergång sker utan att förlora betydelsen av data. Historien fokuseras sedan på en marknadskontaktpunkt: En specifik, funktionell design som är meningsfull med tanke på begränsningarna eller möjligheterna för den kanal som används.
När ett kreativt team byggs måste en marknadsavdelning hitta ett delikat balans mellan forskning och kreativt uttryck.Den kreativa processen kan se lite mystisk ut, men den måste börja jordas i data och slutas jordad i produktionen. För att behålla detta fokus måste en kreativ talang vara öppen för feedback, måste vara fjädrande och måste ha en stark ryggrad.

När ett team expanderar och fyller ut, kan det lägga till specialister. Redaktörer som fokuserar på grammatik, digitala specialister som fokuserar på sökmotoroptimering, projektledare som hjälper till att styra ett projekt genom stegen i den kreativa processen eller webbutvecklare, som kan ta designen till nästa nivå i en webbinställning. Världen för kreativ marknadsföring är bred och bred och har utrymme för nästan oändliga möjligheter.