Hur man skapar en marknadsföringspanel

Tanken på instrumentbrädor kan göra en persons ögon glasyr över och kan orsaka stor oro och frågor om var man ska börja. Jag förstår detta - jag har upplevt det själv. Men vi vet också att när det gäller marknadsföring, kan vårt jobb ofta bero på mätvärden och mätvärden som är meningsfulla för någon som tittar på dem. Marknadsföring är inte den voodoo vetenskap som de flesta skulle hävda att det var.

Antalet berättar om det vi gör är att arbeta, eller där vi kan ändra saker för att kanske få den uppslag som vi letar efter.

Så hur skapar du bra instrumentpaneler som ger visualisering med data? Och hur gör du det utan mycket arbete som måste upprepas varje gång du behöver sätta ihop instrumentpaneldata?

Jag hade samma fråga för länge sen och när jag letade efter ett verktyg som skulle hjälpa mig att sätta samman instrumentpaneler som gjorde det viktiga jobbet enkelt men meningsfullt och något som kunde användas för att bestämma våra marknadsföringsinsatser. Jakten var hårdare än jag trodde att det skulle vara av några anledningar, bland annat:

• Flera verktyg, men många saknade anpassningar.
• Rapportering från instrumentpaneler var klumpig och inte automatiserad.
• Konfigurationen av instrumentbrädorna tog kunskap om databas- och programkompetens.

Den goda nyheten är att jag tror att mitt försök och misstag inte bara hjälper dig att hitta ett verktyg som fungerar för dig, men du sparar tid på att undersöka ett verktyg som hjälper dig att utföra uppgifterna Det är viktigt för dig.

Vi har alla olika mål och marknadsföringsmål, så att ett verktyg som kan anpassas till dina behov är avgörande för att skapa dina instrumentpaneler.

Var ska man börja?

Först måste du identifiera dina nyckelindikatorer (KPI). Vad vill du mäta, vad är viktigt för dina företagsbehov?

Finns de flesta av dina KPI från online-transaktioner eller är det offline transaktioner som du behöver mäta också?

Här är några KPI: er som de flesta marknadsförare tycker är avgörande:

• Försäljningsintäkter
• Vilka försäljningskanaler körde vilka intäkter?
• Kostnad per ledning
• Kostnad per förvärv
• Vad är kundens livstidsvärde?
• Vad är din marknadsavkastning?
• Vad är ditt inkommande marknadsavkastning?
• Vad är din utgående marknadsavkastning?
• Vad är din trafik till bly-förhållande? Hur många besök på webbplatsen tar det för att göra en försäljning?
• Vilka sökord driver de flesta omvandlingar?
• Vilken marknadsföringskampanj drev mest försäljning?
• Hur många försäljningar eller leads har fångats via sociala medier marknadsföringsinsatser?
• Vilket kommersiellt körde de flesta telefonsamtal?

Som vi ser kan vi fortsätta med KPI och bestämma vad som är viktigast för ditt företag.Innan du börjar, måste du borra ner vilka viktiga resultatindikatorer som är viktigast för dig att mäta. Att skapa din första instrumentpanel kan vara det svåraste, efter det är skapandet lite enklare. Om du inte är säker på var du ska börja kan du också identifiera vilka typer av instrumentpaneler du vill skapa. Några populära instrumentpaneler inkluderar:

• Dashboard för marknadsföringsresultat - Används för att se en fördjupad vy av din omvandlingstratt för att lära dig vilka marknadsföringskanaler som fungerar.
• Dashboard för digital marknadsföring - Används för att spåra nyckeltal i alla dina digitala kanaler som blygenererande, sociala medier, reklam, webbplatsstrafik och e-postkampanjer.
• Dashboard för e-handelsmarknadsföring - Används för att spåra kampanjer som driver försäljning till din webbplats. Vilka e-handelskanaler kör trafik och försäljning.
• Dashboard för sökmotor marknadsföring - Används för att spåra rankningar i sökmotorer och vilka rankings som kör besökare såväl som konverteringar. Vilka sökmotorrangeringar har du inte råd att förlora?
• Web Analytics Dashboard - Används för att spåra dina besökare på webbplatsen, var kommer de ifrån, hur många sidor besöker de, vilka sidor dom stöter på, kanske inte får de svar de behöver.
• CMO Marketing Dashboard - Används för att spåra all marknadsföringsmetod som drar in dem från olika källor, så att du kan se den stora bilden och mäta dina marknadsföringsinsatser på ett ögonblick.
• Dashboard för online betalt annonsering - Används för att spåra dina onlineannonseringskampanjer för att bestämma avkastning och identifiera eventuella tweaks som behöver bli bättre.
• Dashboard för e-postmarknadsföring - Används för att spåra dina marknadsföringsinsatser för e-post, vad är din öppna ränta, hur många som klickar på en länk i din e-post och vilken e-post som skickade försäljning och / eller ledningar.
• Social Media Marketing Dashboard - Används för att spåra alla dina marknadsföringsinsatser för sociala medier, vilka inlägg har störst engagemang, och hur påverkar de sociala medierna din bottom line?
• Dashboard för webb och social Analytics - Används för att spåra sambandet mellan sök, sociala medier, konton och webbplatsens prestanda.

Så var börjar du bygga dina instrumentpaneler? Självklart kan du bygga instrumentpaneler i ett kalkylprogram, men den lösningen är inte precis det effektivaste, och det betyder mycket datainmatning och mycket utrymme för fel. Låt mig dela med dig några program som jag undersökte när jag byggde mina egna instrumentpaneler, och jag kommer även att ge dig min rekommendation om en lösning som hjälper dig att bygga instrumentpaneler som är dynamiska, delbara och ger dig de exakta vyerna som du behöver.

Jag försökte följande program i min resa för att skapa instrumentpaneler som var användbara, gjorde affärsförnuft och gav mig en annan uppfattning:

Måttlig
Jag älskade Måttlig utseende och löftet om automatiserade rapporter snagged mig. Det fanns också många löften om flexibilitet och enkel installation, men jag hittade inte detta för att vara fallet. Jag blev också besviken över att det tog timmar att svara på frågor. I sitt försvar skapade jag instrumentpaneler under helgen, men skickade in en förfrågan på en fredag ​​och fick inte svar till måndag var inte tillräckligt bra för mig.Min erfarenhet var frustrerande, och även borttagning av mitt konto krävde en förfrågan, som verkade lite föråldrad. Deras rapporter och instrumentpaneler ser professionellt ut och lovar att dra ut data som inte är uppenbara, men de måste göra lite arbete på handledning och support. Med det sagt, om du har lite mer tålamod än jag ger dem ett försök, erbjuder de löftet, jag hade inte tid att investera. Serviceplaner sträcker sig från $ 49. 00 och upp per månad.

Klipfolio
När det gäller att få en holistisk syn på marknadsföring och försäljning inom din organisation är Klipfolio vägen att gå. Det ger dig en realtidsvy i mycket professionella instrumentpaneler. De har flera förbyggda Klipstarts som kan komma igång, men min utmaning kom när man försökte ställa in instrumentpanelen med anpassade data. Redaktören kan vara lite klumpig och tar lite tid att vänja sig, men realtidsmätningarna ger en anledning att investera tiden att räkna ut. Det är också mycket rimligt prissatt, från $ 24 per månad.

DashThis
DashThis erbjöd en mängd olika mallar och var ganska lätt när det gällde att dra i digitala marknadsföringsdata. Det var lätt att använda Google Analytics, Facebook, Twitter och LinkedIn. De flesta data som den aggregerar är från Google Analytics, och sedan kan du anpassa med sociala kanaler och ladda upp kalkylarkdata. Det är lite mer manuell arbetskraft än vad jag tycker om, men med tiden jag fick mig in, det var ett system som fungerade. Det är för närvarande min dashboard lösning som valts, åtminstone för nu.

Observera att DashThis ger dagliga, veckovisa och månatliga mätvärden, men det ger inte realtidsdata. Slutligen var deras stöd solidt. När jag hade en fråga skickade de inte bara ett e-postsvar, men skapade en skärmdump för mig specifikt för att lösa mitt problem. Prissättningen börjar vid $ 39 per månad.

Cyfe
Cyfe är den mest prisvärda programvaran som hjälper till med att skapa instrumentpaneler, med början på $ 19 per månad för att uppgradera som premium medlem och erbjuda ett obegränsat antal instrumentpaneler. De skaffar kunder som ABC, AT & T och Whole Foods. Deras plattform kan stödja såväl småföretag som företagsnivå, vilket ger mycket flexibilitet. Det är lätt att installera och enkelt att använda. Enligt min åsikt är det det mest förenklade sättet att dra alla dina data till en plats för att du snabbt kan nickel och dime dig eller begränsa dig på vilken data du drar in. Om du behöver en rekommendation om var du ska börja, min rekommendation är att börja här.