Skapa hybridmarknadsundersökning för insatser för insatser

I årtionden har en djup och bred kloak bestått mellan förespråkare av kvantitativa forskningsmetoder och förespråkare för kvantitativa forskningsmetoder. Marknadsundersökare har tenderat att vidta fördomar av en eller annan av dessa forskningsläger. Men teknikens inflytande på marknadsundersökningar och den omfattande acceptansen av sociala medier som forskningsform har uthärdat den traditionella väggen mellan kvantitativ och kvalitativ marknadsundersökning.

- 9 ->

Hybrid Market Research Blend - Best of Breed

Även om det är till hjälp att förstå de unika styrkorna hos både kvalitativa forskningsmetoder och kvantitativa forskningsmetoder, en sann uppskattning av en hybrid-strategi till marknadsundersökning är bara möjligt genom att överväga de fördelar som kommer från att kombinera båda typerna av forskning.

Målet med ett hybrid-tillvägagångssätt för marknadsundersökning är att få de mest insynliga insikterna utifrån de djupaste och rikaste uppgifterna. En associerad fördel med hybridmarknadsundersökning är sammanhållning som är resultatet av att blanda forskningstekniker. Klienter upplever en sammanhängande forskningsrapport när alla data presenteras på ett enkelt, integrerat sätt som överensstämmer med att ha en auktoritativ röst.

Värdet som tillhandahålls till kunder med ett hybrid-tillvägagångssätt är tydligare och större förståelse eftersom kvantitativa data förklaras av kvalitativa data.

De kvalitativa metoderna använder en praktisk, välkänd lins för att tolka de ibland dunkla kvantitativa data i vanligt språk till tacksamma kunder.

Hybrid marknadsundersökningar

Quant Plus Qual - Det första tillvägagångssättet för en hybrid marknadsundersökningsstudie som kommer fram är en kvantitativ undersökning som följs av en studie av kvalitativ karaktär.

Detta tillvägagångssätt medger en grundlig översyn av de numeriska data som tillhandahålls av de kvantitativa metoderna och ett djupare koll på de perspektiv, motivationer och känslor som avslöjas genom kvalitativa tekniker. Den rationella logiska strukturen hos kvantitativa data berikas genom associering med de emotionella, subjektiva konton som erhållits genom kvalitativa metoder.

Qual Then Quant Then More Qual - En annan typisk metod för hybridmarknadsundersökning ses när en undersökning börjar med en kvalitativ studie och följs sedan av en omfattande kvantitativ studie för att validera de insikter som avslöjades genom kvalitativa metoder . När detta steg är klart använder forskarna igen kvalitativa metoder för att ytterligare belysa kvantitativa och första runda kvalitativa resultat. Denna djupare kvalitativa prospektering kan fungera som en övergripande arrangör för alla de ackumulerade fynden och ge den rigor som gör det möjligt för marknadsforskarna att tala säkert om sina slutsatser och rekommendationer för åtgärder.

Paired Qual and Quant - När studierna bedöms ge svar som är både kvalitativa och kvantitativa, engagerar de sig i en hybridmetod för parade metoder.

Marknadsforskare kan genomföra denna typ av hybridstudie med en fokusgrupp där deltagarna svarar via teknik. Marknadsforskare använder vanligtvis detta tillvägagångssätt när tiden är kort. Det här är den typ av marknadsundersökning som kan kallas "snabb och vänlig" eftersom den kantas mot snabb åtgärd och mindre verkligt djup. I kundens sinne låter den kvantitativa komponenten av en kopplad metod hybridmarknadsundersökningsstudie ett mått på trovärdighet och tillförlitlighet som skulle saknas i en rent kvalitativ undersökning.

Kommer till säkra affärsplaner

Marknadsforskare har flera mål när de bedriver en studie. Naturligtvis, när forskare genomför en studie, är de intresserade av att få de mest robusta resultaten möjliga. Men det finns andra mål som också får deras uppmärksamhet.

Kundernas svar på en forskningsstudie som de sponsrar eller köper är en viktig faktor som inte kan ignoreras av forskarna. Det är uppenbart att när marknadsforskare gör en stark insats för att se till att deras studier genomförs med rigor och integritet, kommer de att skörda sina kunders förtroende. Omdømme är viktigt i den lilla världen av kreativa reklambyråer och marknadsundersökare. Eventuella investeringar som marknadsforskare gör i kvaliteten på deras tekniker, oavsett kvalitativ eller kvantitativ, signalerar deras kapacitet och trovärdighet.