VEVO om konsumenternas mottaglighet för musikvideoer

De flesta tycker om att titta på videor på sina digitala enheter. Forskning tyder på att den tid som människor spenderar på att titta på video ökar markant. Demokratisering av videoteknik gör det möjligt för alla som har en smartphone att göra och dela videor. Marknadsföring och reklam människor blir alltmer sofistikerade i deras användning av underhållande videor. Och återkopplingsslingan för videokvalitet är snabb, med stora videor som går virala på några timmar och ibland i minuter.

Även om marknadsförare och annonsörer är övertygade om att de vet en bra video när de ser en, kan de inte få det bästa för sina pengar. Marknadsforskare vid VEVO har lärt sig några viktiga uppgifter om tittarnas mottaglighet för musikvideor.

Innan vi går vidare till forskningen är här en kort profil av VEVO som är säker på att klargöra varför VEVO skulle vara intresserad av att se till att de vet när tittarna gillar att se videor. VEVO är en ledande underhållnings-och all-premium musikvideoplattform. Här finns alla platser som VEVO anger plattformen: "USA, Australien, Brasilien, Kanada, Frankrike, Irland, Italien, Nederländerna, Nya Zeeland, Polen, Spanien och Storbritannien via VEVO. Mobile och Tablet Apps (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), ansluten TV (Xbox, Roku, Boxee) och användarbädda inbyggda videospelare. " Som om det inte räckte, finns det också "VEVO TV, en musik och videokanal som alltid är tillgänglig för broadcast, finns också i USA och Kanada inom VEVO. Com och appar för iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox och Roku.

VEVO driver musikvideor på konstnärssidor på Facebook, samt syndikat till dussintals webbplatser, inklusive AOL, BET, CBS Interactive . "

Övertygad om att VEVO känner till video?

VEVO uppenbarligen vet också hur man ska utföra primär forskning. Vid den senaste marknadsundersökningen illustrerade Stephanie Fried från VEVO vikten av att göra genuin forskning genom att ge en kort studie om en undersökning som företaget utfört om hur våra hjärnor svarar på musikvideor.

Studieresultaten ger neurovetenskapliga databaserade insikter i de bästa videomiljöerna för musikvideor.

Annonsörer studerar de typer av minne som folk använder när de återkallar berättelselinjen eller innehållet i reklamfilmer. Explicit minne kan mätas genom att fråga tittare vad de påminner om en kommersiell. Men implicit minne - kan inte mätas med traditionella metoder. Cirka 80% av vårt minne är av denna implicita typ.

Du stavar på mig. Nu är du min.

VEVO genomförde en primär forskningsstudie i hemmet för att replikera miljön där de flesta videor ses och isolera forskningen från variabler som kan förvirra resultatet.Fyra typer videoklipp användes i studien:

• Musikvideo
• Online TV-klipp
• Online-TV - fullständiga episoder
• Konventionella tv-hela episoder

Ett hundra fem personer (N = 105 ) deltog i studien. Av det här provet visade 55 deltagare videoklipp på nätet, och 50 deltagare såg videon på en traditionell TV-apparat. Studie respondenterna blev ombedda att nominera sin musikvideo "favoriter" för att eliminera problemet med att inte tycka om en musikvideo som en blandningsvariabel med avseende på att titta på och uppskatta annonserna.

De aspekter av videon som studien var avsedd att mäta kategoriserades som innehållsdata eller annonsdata. I innehållsmätningskategorin studerades respondenterna med avseende på deras engagemang och deras uppfattning om innehållets känslomässiga intensitet. För studieens mätningskomponent studerades respondenterna för att lära sig om deras långsiktiga minneskodning och för annonsens salighet. Långtidsminnekodning har visat sig motsvara köpbeteendet. Salience är ett mått på förmånlighet.

Undersökningsresultaten visar att online-tv har fått de högsta betygen för engagemang. De uppmätta variablerna inkluderade vilka videoklipp eller annonser som personer tittade på (variabel = vald), om tittarna uppmärksammades, om tittarna förstod plottet och om tittarna var förlovade med tecken.

TV-tittningen på konventionellt sätt - på en soffa - medförde olika reaktioner. Traditionell visning av TV-klipp och musikvideor på en tv krävs - mindre uppmärksamhet. Seare fokuserade mer när de tittade på TV eller videor på sina datorer. Musikvideor betygsattes högt på känslomässig intensitet av deltagare, men även TV och online-tv bedömdes ganska högt på känslomässig intensitet.

Addera minne

Ett fenomen som heter ad break memory encoding studerades i denna primära forskning av VEVO. Musikvideor visar övergripande starkare betydelse i minneskodning än TV och riktningsvis starkare än online-tv-annonsbrott. Annonser är ett avbrott i TV-visning och de brukar innehålla mer rutt också. Minneskodningsdetalj för annonsbristminne indikerar att tv-klip skiljer sig från den globala globala eller detaljerade minnesutvecklingen. Resultatet är att tittare tenderar att bättre utföra detaljerad minneskodning. När man mäter deltagarnas uppmärksamhet när man tittar på tv-apparater och musikvideor, fann forskarna att folk stämmer in mest när musiken börjar och att tittarens uppmärksamhet ökar när människor pratar på skärmen.

Studien indikerar att engagemang för traditionell tv och online-tv följer motsatta trender. Förlovningen med TV-tittningen ökar och engagemanget med online-tv minskar genom showen. Detta mönster av engagemang var väldigt distinkt med avseende på vanlig TV-visning och online-tv-visning. Förlovningen minskade mot slutet av en show när tittarna tittade på vanlig TV. Men engagemang minskade mot början av showen när tittarna tittade på tv i en online-miljö.

En variabel som kallas salience - vilket är ett mått på förmånlighet - studerades också. När man tittat på tv-videoklipp på nätet hade respondenterna en något negativ uppfattning. När man tittat på tv-serier på nätet upplevde respondenterna fortfarande negativ salience. Saliversvariabeln var den mest betydelsefulla för tv-klipp, med musikvideor som visar den näst högsta nivån av betydelse. Studien visade att känslomässig intensitet driver mycket av TV-tittningen. Tittarna ses som att koppla bort från online-tv-annonsavbrott. Medan musikvideor och konventionell TV översätter hög programprestanda i stark annonsbristprestanda.