Amerikanska flygbolagens röda, vita och blåa kampanjer

America Airlines vill att resenärer ska veta att de inte är samma flygbolag som de var före 2011 när de lade 550 nya flygplan i luften. Den åldrande flottan ersätts och omfattar två nya 770-300 flygplan. För att bära detta meddelande till konsumenter, enligt Kantar Media, tillbringades cirka 40 miljoner dollar 2012 på reklam.

För att genomföra de ändringar i design som är de harbingers av de nya flygbolagen , arbetade American Airlines med FutureBrand.

Och annonsbyrån Mccann Worldgroup skapade den första TV-reklamfilmen, en 60-sekunders plats med titeln Change är i luften. Kommersiella är fängslande, rösten över av Jon Hamm av Mad Men berömmelse är en stark funktion. Sidebaret är att karaktären Don Draper, som spelas av Jon Hamm, ofta har strävat efter tv-serierna för att vinna ett stort konto som American Airlines. Också spännande är det faktum att Jon Hamm är en vanlig flygare på American Airlines.

Men det är de visuella som tvingar tittarna att titta på den kommersiella, som de borde. Kamerorna panar och närmar sig på en serie människor som är distraherade från vad som än ockuperar dem och ser blicken framåt. En servitris, en kille som skrapar snö från ett fordon, en praktiserande fotbollsspelare, en kollega som rensar sin pool och en oförglömlig pojke på cykel reagerar på att se en ny American Airlines-jet - med de nya varumärkena - flyga overhead

American Airlines-reklamteam var fast besluten att återfå undran av flygresor - och de verkar ha framgångsrikt förmedlat denna känsla av underverk i sin första reklam för den nya kampanjen, eftersom det här videoklippet från FutureBrand visar.

Globalt chefstrategi Daryl Lee berättade berättat AdvertisingAge that,

"Vi är så omedvetna om att vi kan komma på ett plan och gå någonstans i världen när som helst vi vill. ville ha den förvåningen, den wow-faktorn. "

Annonskampanjen börjar med stor vikt vid att skapa medvetenhet om logotypens nya utseende. Från denna fantastiska bas kommer varumärkesherreringarna att skrivas ut, digitalt, tv, sociala medier och en ny tagglinje.

Den bekanta AA är borta från svansvingen, en logotyp som har varit American Airlines egen sedan 1968. De nya flygplanets logotyper är djupare än någonsin och de är brashly röd, vit och blå , vilket framkallar den amerikanska flaggan. Avsikten med American Airlines är att signalera till människor, varhelst i världen som flygplanen landar, att detta är ett amerikanskt flygplan. De patriotiska teman är starka i närvaro av American Airlines och visar sig även som en örn inne i en rödblå rand för den nya flygsymbolen.American Airlines väljer att inte delta i några kvarstående anti-amerikanska känslor som är uppenbara i utvecklings- och underutvecklade länder över hela världen.

Den här reklamkampanjen är inte den första av American Airlines marknadsföringsinsatser som väl mottas av allmänheten. På hösten 2004 lanserade American Airlines kampanjen känd som Vi vet varför du flyger .

Annonsdebuten fick mycket internationell och inhemsk uppmärksamhet och kreativa priser, inklusive en Cannes Lion från den 55: e Cannes International Advertising Festival 2008. Cannes anses vara den mest prestigefyllda reklamkonkurrensen i världen.

Under 2011 spenderade American Airlines ungefär 70 miljoner dollar på reklam. Ett faktum som blir ännu mer intressant när man överväger att listan över topp 100 ledande nationella annonsörer skapad av Ad Ages datacenter inte innehåller några flygbolag. Tänk aldrig vad resten av flygbladet gör, tidpunkten var rätt för American Airlines att ha en anmärkningsvärd förändring och starka meddelanden att det gör återkommande för att vara bättre än någonsin.

Reklamkampanjen var förhoppningsvis av förändring för American Airlines och det avgjorde definitivt ett förhållande med ett 45-årigt varumärke.

Konsumenterna protesterar nästan alltid mot ikoniska märken - överväga The Gap, FedEx, Starbucks, Coca-Cola och liknande - men konsumenterna kommer så småningom nästan alltid att komma runt. Detta är särskilt så när förändringen är försenad och när de ändringar som görs smakfullt uppdaterar varumärket. Företag som Starbucks och Coca-Cola har blivit skickliga att inkludera konsumenterna tidigt i förändringsplanerna så att förändringar presenteras mer försiktigt för allmänheten.