Ups and Downs Använda Stock Fotografi

Om du säger stock photography till någon som värt sitt salt i en annonsbyrås kreativa avdelning, kommer de sannolikt att se på dig med en blandning av förakt och rädsla. För det mesta förakt.

Trots lagerhus som gör många miljoner dollar från lager varje år berör de flesta stora byråer sällan det. Men varför är det så allmänt hatat av de bästa hundarna, och älskade av mindre butiker? Innan du dyker upp i frågorna, låt oss ta en titt på vad stock photography egentligen är.

Grundläggande definition.

Kanske är det enklaste sättet att förklara lagerfotografi att använda analogi med en kostym eller klädtillverkare mot kläder du köper "av hyllan" i en butik. Om du vill ha en outfit som passar dig perfekt, går du till en skräddare och klädmaker, som tar dina mått och skapar något bara för dig. Det passar dig som det passar ingen annan. Om du bara vill ha något snabbt, kan du spendera mycket mindre pengar och köpa något som är ungefär din storlek, men kommer inte att passa exakt. Arkivfotografi är att "utanför hyllan alternativet."

Med stock photography tas bilderna utan någon form av uppdrag eller kort från en agentur av klienten. Fotografen tar skott och skickar dem till lagerhus för licensiering. Dessa skott kan då köpas till ett specifikt pris baserat på användning, eller en fast avgift. Skotten är tillgänglig för alla som vill köpa dem, vilket resulterar i att vissa bilder används om och om igen av många olika kunder.

Problemet med Stock Fotografi

Det stora problemet som de flesta människor i den kreativa avdelningen har med stock photography är att det är en dålig ersättning för en anpassad fotografering. Det är aldrig en perfekt lösning, det är helt enkelt något som är en nära approximation av den idé som ursprungligen var tänkt. För att vara ärlig, så är det även för snällt att lagra.

Eftersom skotten tas i förväg och levereras "som det är", finns det ingen chans att omdirigera ämnet, justera belysningen eller ta bilden från en annan vinkel. Och det är bara början. Här är de största 3 problemen med stock foton och illustration:

Lagerfotografering är inte original.

Inte ens nära. Fotografiet tas av en fotograf som har en idé för ett skott eller en serie bilder och skickar arbetet till ett lagerhus. Han eller hon kommer att ersättas för det skottet på olika sätt, vilket inkluderar en fast avgift, en procentandel eller en kombination av de två. Men skottet var aldrig avsett för en viss idé, och som sådan är vanligtvis vag i dess verkställande. Ta en titt på en webbplats som Getty Images eller iStockPhoto och leta efter något som "lycklig familj" eller "leka med husdjur". Du kommer att hälsas med tusentals bilder som alla ser lika ut, med varierande grader av kvalitet.

• Stockbilder kan köpas av någon.
  Så vad, rätt? Jo det stora problemet med det är en av varumärkets identitet. Om du producerar något som använder ett lager fotografi, vare sig det är en flygblad eller en skylt, använder du lager som är tillgänglig för alla att köpa och använda. Många mindre företag har sett att deras annonser ser ut som annonser från andra företag eftersom de innehåller exakt samma bilder. Använd stock foton och riskerar att se ut som ett antal andra företag där ute, och det är inte bra att sticka ut. Du kan förhandla om exklusiva rättigheter, ibland, men de här rättigheterna kommer till ett högt pris och kommer att sluta vid någon tidpunkt.
• Lagerfotografi är ofta Cliché.
  Lager kan ha vissa styrkor, men originalitet är inte en av dem. Tyvärr, om du tittar igenom någon lagerplats webbplats kommer du att bli bombarderad med trötta gamla idéer av affärsmän som balanserar på drag, familjer skrattar framför tv-apparater, och människor pekar på något i fjärran. Om du har en bra idé för en kampanj kommer du nästan inte att hitta den i ett lager foto bibliotek. Och om du gör det, se problem nr 2. Vem som helst kan använda den.
• Fördelarna med lagerfotografi
  Med allt detta sagt, och personligen inte är ett fan av lager för annonskampanjer, har det sina användningar. Och orsakerna till det brukar komma ner till fart, budget och media.

Arkivfoton är jättebra för Comps och Mock-Ups.

Detta är den största orsaken till kreativitet som lager. När du dummierar en idé för en klientpresentation, finns det ingen tid eller pengar att göra en skott. Faktum är att det skulle bli ett slöseri med tid när man överväger hur många idéer som presenteras. Det är därför lager är bra. Du kan komma över tanken snabbt genom att kombinera olika lagerbilder för att skapa en unik bild. Naturligtvis är det för grovt och lågt för alla användningsområden, men det är väldigt bra. Och varje lager foto bibliotek ger dig möjlighet att spara low-res comps gratis.

• Arkivfotografi är billigare och snabbare än en fotografering.
  I de flesta fall tar det flera veckor (eller till och med månader) att samordna en original fotografering. Och det tar pengar också. Med stock photography är allt gjort för dig och redo att gå. Allt du behöver göra är att räkna ut priset och få klientens godkännande.
• Arkivfotografi är tillgänglig för direktnedladdning.
  När tiden är kärnan är lagret tillgängligt omedelbart. Även de största filerna kan laddas ner mycket snabbt med dagens flammande Internethastigheter.
• För broschyrer, webbsidor, redaktionella och mindre taktik, är lagret fint.
  Som alltid i reklam måste du välja dina strider. Om du inte har en stor budget och behöver ta reda på var du ska spendera pengar kan lagret vara ett bra fall för taktiken som inte får massmedia uppmärksamhet. Dessutom behöver du inte alltid en dyr anpassad skjuta för att göra din poäng. Ta den här artikeln. Bilden kommer från Getty, ett stort lager bibliotek, och är ett bra sätt att leda till ämnet. Det finns inget behov av en dyr skjuta, det skulle vara kostnad oöverkomligt och ta allt för lång tid.
• De två huvudtyperna av lagerfotografier
  Det finns många sätt att få idag, men de två största är fortfarande Rights-Managed och Royalty-Free. Båda har styrkor och svagheter, och kostnaderna skiljer sig mycket mellan de två.

Rättigheter förvaltade Stock Fotografi (Dyrare)

Med RM-lager har du en massa avgifter för att ta hänsyn till. Slutpriset för stockbilden beror på många faktorer, inklusive användning, media, kampanjens varaktighet, utskriftshastighet, plats, storlek, branschtyp och exklusivitet. Av denna anledning kan RM-bilder kosta många gånger mer än RF-bilder. Men RM-skott är ofta högre kvalitet.

• Royalty-Free Stock Photography (Mindre dyrt)
  Det är värt att notera att "gratis" inte betyder "ingen kostnad". Det betyder helt enkelt att bilden är fri från royalties och kan köpas för en engångs fast avgift. Du kan använda en RF-bild flera gånger och det finns ingen tidsgräns. Det finns emellertid gränser för hur många gånger bilden kan reproduceras, och royaltyfria bilder är i allmänhet inte lika bra som RM-bilder.