Video: Kaj Runelund om boken VarumärkesTango 2024
Jag skrev 5 sätt att skapa ditt varumärkeshistoria med backstories för att illustrera hur storytelling är en integrerad del av din Content Marketing Strategy.
Jag har tidigare presenterat en klienthistoria. Hur Victoria's Kitchen Almond Water använder storytelling-marknadsföring med kreativ användning av symboler för grundarens mormor som en del av deras varumärkesinnehåll. Såsom en snabb genomgång av elementen är de:
- 9 ->
Spåra dina ursprung i din berättelse- Få din historia att visualisera var du var
- Känn känslorna - Skriv om känslor
- Skapa dina berättelser med symboler
- Skriv nu din historia
- Så det bästa sättet att lära sig att använda historia berättar är att se resultaten från andra livsmedelsföretagare. Låt oss undersöka en av mina klienter vars varumärke bygger på en legend, myt eller historia och har införlivat dessa element i deras varumärkes utveckling.
Jack Rudy Cocktail Co grundades av Brooks Reitz. Företaget flaskar och säljer en handgjord, liten sats, koncentrerad toninsirap som används för att göra den klassiska Gin and Tonic cocktailen. Den cocktailkulturen som har sett återfödelse bygger på ett arv av swank, stil och klass som är inneboende till 1950-talet och tidigare; gånger som för många verkar enklare, renare och sanna.
Han hittade sin stensten i sin farfar Jack Rudy, som var med alla konton, ganska en man. När han frågade sin mamma om Rudy skrev hon honom ett brev vars innehåll delvis är på varje flaska Jack Rudy Cocktail Cos sirap. (För en djupgående titt på varumärkets ursprung, se Brooks Reitzs presentation på Jack Rudy Cocktail Co.
till Charleston Pecha Kucha publik.)
Berättelsen om Jack Rudy som skrivs ut på varje flaska läser:
" Jack Rudy var många saker. Han var en pilot som olagligt flög sitt plan under Ohio River Bridge (vågat) och han arbetade på plan under andra världskriget. Han uppfann en mekanisk enhet för apotekare att räkna piller med hand) och byggde en husbåt ur en gammal stadsbuss. Han ritade en linje där han sa att den skulle flyta när den lanserades och den var död. Han var ingenjör för sitt arbetsliv efter kriget. Han var som en legend en "fantastisk dansare". Han läste Populär Mekanik och National Geographic-omslag för att täcka. Han gjorde sina egna kulor och sköt dem i en smutsvägg som han konstruerade i sin källare.
Han ÄLSKADE att underhålla och var känd för att överhämta sig i dryck, rök och hans hustrus gourmetmatlagning. "Reitz fann sitt varumärke i sin farfar. Märkets flaska harknar till tidigt 20
th
talet och flaskaffärerna används för sirap och tonics.Jack Rudy Cocktail Cos etikett talar sin handgjorda natur genom det stämplade serienumret som påminner om märkesens artisala egenskaper. Slutligen förenar elementen i flaskan, etiketten och legenden till denna ikoniska produkt, som verkar som om den har varit i produktion sedan före Förbud, men i verkligheten kom till marknaden 2010.
En intervju med Brooks Reitz
Q.
Vad eller vem skickade dig på jakt efter en persona för ditt varumärke? A. Reitz berättar: "Jag hade alltid velat använda Jack Rudys legend för något, för det var en så stark historia med en sådan personlig koppling. När jag började flaska toniken såg det ut som en sådan naturlig passform eftersom av vår flaska, som hade en distinkt "old school" -vibe, och på grund av själva produkten - en cocktailblandare - Jack Rudy var en stor drinkare. "
Q.
Varför trodde du att du behövde en persona eller en legend för företaget? A.
"Det gjorde det personligt, men jag tror att det också hjälpte mig att skapa ett starkare varumärke som kunde skapa en relation med våra kunder." Q.
Ansåg du andra namn för företaget? A. "Nej. Det var en omedelbar anslutning, och jag visste att det skulle fungera."
Q. När du "hittade" din berättelse var det lättare att bestämma förpackningen, eller har du redan bestämt det?
A. "På grund av Jacks arbete för några apotek i Kentucky visste vi att märket skulle ha en apotekstilstil. Hans berättelse informerade säkert alla de beslut som vi fattat från dag ett."
Q.
Vad har svaret på den "offentliga" för din Jack Rudy-historia? A.
"Alla älskar historien - men vissa människor förstår inte att det är helt sant. Det är definitivt inte ett marknadsföringsföretags arbete!" Bygga din produktberättelse
Jack Rudy baserade sin varumärkeshistoria på en verklig person, grundaren av grundaren … på ett sätt som fångar personens inneboende egenskaper. Detta driver förpackningens stil och kopia och fungerar som ikoniska kontaktpunkter för sina kunder. För andra företagare kan du hitta din backstory, myt eller saga i ditt eget liv. En som använde sin egen historia är Slather Brand Foods Robin Rhea, intervjuad av Dom Celentano.
Studera var och en av dessa tre mat- och dryckesentreprenörer och basera ditt varumärkes strategi på en historia. Men leta efter en historia som är autentisk, innehåller drag av myter eller legenden som alla människor kan relatera till. Använd dessa element i din paketdesign, i din kopia skrivning, på din webbplats. Om du gör det, kommer ditt varumärke inte snart att glömmas bort.
Bygga en aktieposition genom att skriva Put Options
, äR en teknik som används av värdeinvesterare för att generera inkomster och betala ett lägre pris för ett lager.
Klar för att sälja genom att bygga självförtroende
Din självförtroende påverkar din säljkompetens. Använd dessa tekniker för att förbättra ditt självförtroende och bli redo att sälja.
Lär dig om att använda design-bygga kontrakt
Lär dig om de väsentliga delarna i ett konstruktionsavtal som har en enda kontaktpunkt och kan erbjuda kostnadsbesparande alternativ.