Annonsbyråns namn har genomgått en omvandling

Det är förvånande att tro att i en bransch som gör sitt bröd och smör med kreativitet och originalitet, är reklam hem till några av de tråkigaste byråerna på jorden.

Det är rättvist att säga att endast advokatbyråer konkurrerar med detta helt oinspirerade sätt att namnge. Det har sagts att självbefrämjande är en av de svåraste sakerna för någon myndighet att göra, och det går bra, och det är tydligt bevisat av de blidka och banala namnvalen som görs.

Formeln, åtminstone för de senaste 60-70 åren, verkar vara: grundare efternamn 1 + grundare efternamn 2 = byrå namn. Detta ändras för att bli en tvättlista av partners när de går med i företaget eller marknadsförs.

De största spelarna har de mest slitna namnen

Ta en titt på de 25 största annonsbyråerna runt om i världen, 2016, uppräknade av intäkter. Dessa är de stora namnannonserna med blue-chip-klienter.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe SA, Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accentures Accenture Interactive, New York < PwCs PwC Digital Services, New York
7. IBM Corps IBM iX, Armonk, New York
8. Deloitte's Deloitte Digital, New York
9. Havas, Frankrike
10. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
11. Alliansen Data Systems Corp.s Epsilon, Texas
12. BlueFocus Communication Group, Peking
13. MDC Partners, New York
14. DJE Holdings, Chicago
15. Acxiom Corp., Arkansas
16. Cheil Worldwide, Sydkorea > Experians Experian Marketing Services, New York
18. Advantage Solutions Partners, Kalifornien

MC Group, Berlin

1. Motorkoncern, London
2. Asatsu-DK, Tokyo
3. Freeman, Texas
4. Acostas Mosaic , Texas
5. Aimia, Kanada
6. Och här är en lista över andra byråer som gör stora pengar år efter år:
7. Havas Suresnes, Frankrike

Aegis Group, London

• Sapient Cambridge, Massachusetts < AQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago
• Ännu vaken? Grattis. Till någon annan än aktieägare i dessa företag är namnen ungefär lika minnesvärda och spännande som en kall skål gröt.
• Med ett undantag (Engine Group), Det är bara en tvättlista med tråkiga akronymer, tråkiga suffixer och blatanta försök att höja grundarna av grundarna.En agent som är kreativ som Bartle Bogle Hegarty, får till exempel inte mycket långt idag med en sådan genomsnittlig och förgettlig moniker. Faktum är att för en byrå som brukade ha "ord är ett hinder för kommunikation" som skärmsläckare, sätter det säkert många av dem i företagsnamnet. Skulle inte något mer kreativt, och kort, varit bättre? Något som illustrerade byråns kreativa natur, som är mycket kreativ.

Men det verkar ha varit fallet, på 60-talet, sjuttiotalet, åttiotalet och nittiotalet, för myndigheter att gå med standarden "namn ovanför dörren". Till och med de bästa organen som någonsin nådde branschen, inklusive Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather och TBWA, led alla av "Jag vill bli känd!" syndrom.

Detta är ett klassiskt exempel på att ego trumpar större bra. I alla situationer där namn utgör titeln på en byrå eller verksamhet, är det oundvikligt att någon kommer att lämna och någon annan kommer att gå med eller bli befordrad. Det är därför du slutar med löjliga byrå namn som AMVBBDO. Allvarligt, det är bara en soppa av initialer. Om du har ett mer konceptuellt namn, spelar ingen roll det. Och moderna byråer vet allt detta för allt.

Det var då. Det här är nu … Tack och lov.

Fler och fler byråer börjar komma till ett mer kreativt sätt att tänka.
Starka, minnesvärda och kreativa byrånamn som för närvarande fyller industrin inkluderar:

72 och Sunny

Strawberry Frog

Taxi

• Wexley School for Girls
• Big Spaceship
• Banken < Pocket Hercules
• Kids Love Jetlag
• Omelett
• David & Goliath
• Walrus
• Mamma
• Moosylvania
• Varelse
• Blammo Worldwide
• Limföreningen
• Farm
• Bonehook
• Catapult
• Enorma
• Mosaic
• Organic
• Zenith
• Kaktus
• Kritisk massa
• Skillnaden mellan de två listorna är natt och dag. Medan en, den förstnämnda, ser mer hemma vid en tråkig insamling för advokater, är den andra en spännande samling agenturer som framkallar en historia bortom namnet.
• Ta Blammo Worldwide som ett utmärkt exempel. De har tydligt en sans för humor, en lättillgänglig inställning, men också att de kommer att få en inverkan. Tänk om de istället hade gått med efternamnen till de fyra stora aktörerna i byrån - McNab, Gee, Simon och Emslie.

Skulle det ens ha fått ett andra utseende?

Kanske i sin tid ville kunderna ha en känsla av struktur och en solid grund från sina annonsbyråer, och så "namnsoppa" var ett bra val för att locka till sig kundkrets. Det är värt att notera att ett av de mest kreativa organen som någonsin existerat, Doyle Dane Bernbach, var "namnsoppa".

Det verkar som om de nya barnen i kvarteret tittar på saker lite annorlunda. Visst, de är inte i topp 25, och antagligen kommer aldrig att överväga den stora storleken, historien och fakturorna hos sina mycket högre betalade konkurrenter. Men med byråer som mor och taxa gör stora vågor, borde de inte bli förvånad över att se sig nippa i de stora pojkarnas klackar.

Så för att hålla denna bransch fräsch och "bevisa det snarare än att säga det", här är en utmaning till 24 av de 25 toppbyråerna - byt namn på dig själv. Det behöver inte ta lång tid, eller till och med betyda något. Välj ett slumpmässigt ord eller fras Här är en lista för att hjälpa dig.

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SKRIVARE, YELL, KOL, LUFTFARTYG, CELLAR, TENT, KROWN, ZEBRA , SPONGE, SODA, GRUNDLÄGG, KRAV, RIVER, BOKVORM, MINT, PORTTER, CHERRY, FRICTION, VÄRME, GRENADE OCH ATLAS.