Media Attention for Small Nonprofits

Carolyn Manning, grundare av The Welcome to America Project, hade ingen aning om att hennes svägerska hade nominerat henne till ett CNN Heroes Award. Då ringde CNN och satte henne och hennes ideella organisationer i media-strålkastaren och på den nationella kartan.

Manning gick överens om att bli CNN Hero var lite som att bli plockad för "American Idol", men hon säger, "Det som är viktigt för mig är legitimets stämpel som CNN Heroes gav vår lilla organisation och flyktingrörelsen här. "

Den nationella exponeringen för den här lilla organisationen, som befinner sig i Phoenix, AZ, resulterade inte i en översvämning av pengar, menade Manning, men det har tagit med sig till anhängare som inte annars skulle ha känt eller omtänkt om ideen eller de anställda, samt att ge sina aktiviteter ovärderlig trovärdighet.

CNN Heroes-programmet är ett testamente för mediernas intresse för berättelser om ideella orsaker och människor som hjälper varandra.

Alla dessa "må bra" berättelser har varit fantastiskt effektiva för att rita läsare och tittare (förutom sponsorer och annonsörer). CNN Heroes har blivit ett enormt framgångsrikt firande av folkhoppade individer. Den bästa CNN Hero (vald amerikansk idolstil genom offentlig omröstning) är hedrad varje november med en stjärndriven prime-time special.

Nästan alla medier som nu har funktion känner bra historier om människor och organisationer som gör bra. Trots detta får man uppmärksamhet från den krympande, men mycket diversifierade, presspoolen tar fortfarande uthållighet och kreativitet.

Här är sex tips för att få din del av mediefokuslampan:

Vänta inte på CNN att ringa

1. Det är som att vänta på att blixten slår till strömmen till dina ljus. Gör vänner med dina lokala medier: TV (glöm inte program på lokala PBS-stationer), tidningar (både dagligen och veckovis) och radio (en lokalstation som är ansluten till ett nationellt uttag kan vara en kanal till en nationell historia). Kolla in pressmeddelandet i din hemstad, lokala högskolans tidnings- och alumni-tidskrift, lokaliserade webbsidor och bloggar, specialpublikationer och frilansskribenter.

   Start Small

2. En liten historia, till och med ett meddelande om ditt speciella evenemang eller volontärprojekt, i en veckovisa tidning kan leda till intresse från den lokala TV-stationen. En lokal TV-berättelse kan leda till sitt intresseföretags intresse. En historia på den lokala NPR-stationen kan leda till en nationell plats. Frekvent och konsekvent kontakt med lokala medier ökar oddsen för att få stor exponering.

   Berätta för en riveting story

3. CNN Heroes har inga organisationer, men individer som gör något extraordinärt. Den personen har vanligtvis grundat en organisation, men det är den personliga vinkel som ofta tar medieintresse.På samma sätt gör entreprenörsinsatser och små nischorganisationer ofta de flesta till nyhetsmedier.
   Övervaka och kommunicera

4. Övervaka de nationella medierna för att stryka ögonen för vad som gör övertygande historier. Spåra sedan lokala nyhetssändningar, tidningar och tidskrifter och stämma in på lokala radiostationer för exempel på goda berättelser och för namnen på reportrar som täcker dem.

   Följ de här reportrarna via sina sociala medier. Reportrar använder sociala medier verktyg för att både kommunicera med sina anhängare och att hitta och undersöka ämnen och idéer de vill driva. Reportrar väntar inte på sina skrivbord för att pressmeddelanden ska komma fram. De är aktiva på alla sociala nätverk, ständigt söker efter idéer för sina egna historier.
   Kasta inte reportrar genom sina sociala medier. Använd istället det här mediet för att förstå vilka reportrar som är intresserade av. Utveckla sedan en tonhöjd som skapas för en enskild reporters särskilda behov. Leverera den tonhöjden genom den kanal som reportern eller bloggaren föredrar - E-post är ofta den föredragna metoden - och bara närma sig en reporter eller ett mediauttag åt gången.

   Skicka inte bara allmän information om din organisation. Markera specifika personer och specifika åtgärder. Betona vad som gör din historia annorlunda och hur den är relevant för problem som redan är heta ämnen. Ovanliga situationer och berättelser som är relevanta för aktuella lokala eller nationella problem är mer benägna att fånga en reporters uppmärksamhet.

   Gör din webbplats Media Friendly.

5. När en reporter eller bloggare vet om dig är det första du slår på din webbplats. Ställ in ett media eller pressrum, fyllt med pressmeddelanden, faktablad och gratisanvända foton och videoklipp.

   Inkludera länkar till mediahistorier som har gjorts på din organisation. Ge bra kontaktinformation, inklusive e-postadresser och telefonnummer till journalister, kontakta omgående. Reagera genast till något intresse av vilket som helst medium. Författare, bloggare och journalister arbetar med deadlines. Om du inte svarar genast, hittar de en annan organisation.

   Tala upp

6. Tveka inte att kommunicera med media,

   om du har en bra, relevant och folkfokuserad historia att berätta. Medierna letar efter goda berättelser. Din kanske bara är rätt.