10 Sätt Nonprofits kan öka pengar med video

Nonprofits har tvingande historier att berätta, och en video är ett perfekt medium för att berätta för dessa historier. Donatorer begär bild, ljud och handling, särskilt när de visar de människor eller djur de kan hjälpa till med.

När välgörenhetsorganisationer använder video kan de öka sina insamlingar exponentialt.

Google har funnit att onlinevideo är den bästa online-metoden för att driva donationer, med mer än hälften av givarna som gör en gåva efter att ha tittat på en online-video om en favorit orsak.

Google upptäckte också att 80 procent av givarna använder onlinevideoer för att lära sig mer om välgörenhetsorganisationer.

Fundraisers har sett kraften i video för att öka engagemang och ansträngning från sina anhängare.

Vill du skapa och marknadsföra bra videoklipp för att få mer pengar? Här är 11 steg att göra just det.

1) Fokusera som en laser på ett mål: hämta pengar med video.

Målet för din videoinsamlingskampanj bör vara att få in fler donationer. Period.

Visst, "öka medvetenheten" och "bygga din e-postlista" är värda mål också, men allt detta kommer att hända när du fokuserar på att driva donationer. Det målet bör informera alla andra steg i din strategi och har fördelen av att vara lätt att utvärdera.

2) Identifiera din publik och vad den älskar.

Vilka typer av historia tvingar dem att agera? Vad är viktigast för dem? Att svara på dessa två frågor hjälper dig att ta reda på vilken historia som ska berättas med din video, vem du ska använda i din video och vilka resultat du vill ha.

Var spenderar dina supportrar sin tid online? Vilka kanaler använder de? Att svara på dessa två frågor hjälper dig att avgöra var du ska skicka och marknadsföra din video.

Kom ihåg att du vill att a) ska titta på din video (eller åtminstone en del av det) och b) fylla i donationsformuläret när du tittat på videon.

Det är det.

ANMÄRKNING: Skapa en video som folk älskar att dela på Facebook eller en som kommer att "gå viral" är inte målet. Trots allt kunde 10 000 personer titta på din video och njuta av det, men om det inte direkt driver donationer, har det inte uppnått sitt syfte.

3) Ta upp uppmärksamhet i den första ramen.

Att få uppmärksamhet på nätet är hårdare än någonsin tidigare. Internet-användare vänder sig till annonsblockerare för att undvika online s. Alla du känner verkar vara inlägg på Facebook. Och varumärken med budgetar med flera miljoner dollar dominerar sociala medier.

När du skapar en video måste du överväga allt som kommer att konkurrera för din givares uppmärksamhet just nu.

Tävlingen på nätet är brutal. Det är inte konstigt att 20% av videovisarna klickar bort från en video inom 10 sekunder - eller färre!!

Även om du planerar att skicka den här videon på din webbplats, blogg och donationssida (som du borde), har de flesta flera flikar öppna på skrivbordet, flera appar öppnas på sina telefoner och många fler distraktioner konkurrerar om deras uppmärksamhet.

När du skapar din insamlingsvideo, tänk på hur du kan fånga uppmärksamhet i första bilden av video.

En av mina favorit sociala orsaksvideor av hela tiden är Eunice's Dream: Ett dikt från Kibera School for Girls.

Från första sekunden griper Eunice din uppmärksamhet och släpper inte med sin smittsamma energi och passion. Det inspirerade mig att ge till Kibera School for Girls - en anledning som jag fortfarande stöder idag.

4) Gör din video en delnings rockstar.

Medan folk får dela med dig av ditt videoklipp är inte ditt # 1-mål - drivande donationer är - kom ihåg orsakerna varför människor delar innehåll online.

Människor delar online:

• För att ge intressanta, värdefulla, roliga, unika, tankeväckande information och idéer.
• Att låta andra veta vad de tror på och vem de är.
• Att rekommendera en produkt eller tjänst - som din ideella ide.
• Att visa andra att de har kunskap om ämnen, händelser och nyheter.
• För att lägga till sina två cent till konversationen.

Om din video har dessa element kan tittarna dela den och exponera din ideell till nya supportrar.

5) Använd berättande för att få donationen.

Storytelling kopplas med dina givare. En stor historia tvingar människor att hjälpa till att skapa en lycklig avslutning för huvudpersonen, eller människor som huvudpersonen.

Ett utmärkt exempel på en storytelling-video kommer från San Francisco Chronicle's Season of Sharing Fund. Det heter Meet Bobbie och Ia.

Berättelsen om Bobbie, en hemlös kvinna hjälpte av delningsfonden, inspirerade tittarna och gjorde dem hoppfulla. Tittare möter också Ia, en vanlig person som inte har mycket pengar, men ger fortfarande. Och hon berättar varför. Jag får frysningar med denna enkla video.

Gör ditt samtal för att donera klart, tydligt och kunna stå ensam. Förvirra inte givare genom att fylla i alla möjliga frågor i slutet av din video, till exempel "Like us on Facebook! "Och" Gå med i vår postlista! "

6) Återvinna befintligt videoinnehåll.

Om du redan har spenderat tid och pengar för att skapa en fantastisk video för din ideell, tänk på hur du kan återanvända delar av det senare. Det här tricket är till nytta när du närmar dig din årsskiftesamling.

Korta videor, en minut eller mindre, fungerar bäst på sociala medier. Så om du har en 5-minuters video från din sista gala, högg upp den och rediger ut allt främmande material för att göra en direkt och kraftfull överklagande.

Rachel Jellinek of Reflection Films beskriver hur du kan återanvända befintligt videoinnehåll och förlänga livet för ditt videomaterial.

7) Lägg till kommentarer till dina YouTube-videor.

Det är ingen tvekan om att YouTube är ett kraftverk när det gäller att driva medvetenhet om orsaker och ämnen.Det är den näst största sökmotorn i världen, efter Google.

Var noga med att registrera dig ideell med den fria tjänsten Google för ideella organisationer för att dra nytta av många användbara YouTube-funktioner, till exempel att infoga videoanmärkningar. Besökare kan klicka på en hyperlänk och bli vispadd till din donationssida.

YouTube upptäckte att åtgärdsmänniskorna troligtvis kommer att ta efter att ha tittat på en video tittar på en annan video. Du måste bryta det mönstret genom att lägga in anteckningar i din insamlingsvideo som riktar människor till din online donationssida.

Case Foundation har en bra video om att lägga till kommentarer och hyperlänkar till din ideella video. Se till att anteckningen säger "Klicka här för att donera nu" istället för ett indirekt anrop till handling som "Klicka här för att läsa mer. "

8) Bädda in video till ett blogginlägg.

Är din blogg saknad nytt innehåll? Har det inte uppdaterats om några månader? Att skapa färska blogginlägg betyder inte att du spenderar timmar som forskar, skriver och redigerar. Använd din årliga insamlingsinspelning video!

Bädda in videon i ett nytt blogginlägg, lägg till en beskrivning av 300-400 ord med mer information eller en sammanfattning av videon. Lägg till extra intresse genom att beskriva hur du gjorde videon och ge en inblick i dina aktiviteter bakom kulisserna.

9) Bädda in video på din donationssida.

Se till att du bäddar in en video på din webbplatss donationssida. En personlig, hjärtlig och rättvis överklagning fungerar bäst, med en person som beskriver behovet och varför givaren borde göra sin donation just nu.

Kort och sött arbete bäst. Fokus på att få givaren att ge. Testa videon med nuvarande och potentiella givare för att se om det skulle hjälpa dem att korsa den sista hindringen och ange deras kreditkortsuppgifter.

10) Ladda upp video direkt till Facebook.

Inbyggda videoklipp (videoklipp som laddas upp direkt på Facebook) är de starkaste artisterna i nyhetsflödet. De får fler gillar, kommentarer, aktier och klick.

Femtio procent av amerikanerna som använder Facebook dagligen tittar på minst en video varje dag.

Videor på Facebook spelas automatiskt i nyhetsflödet, men de spelar tyst. Tänk på hur du kan uppmuntra människor att klicka på ljudknappen och titta på videon.

Behöver du lite inspiration? Kolla in Facebooks Video Upload Guide samt Missa inte Videos "på Facebook varje månad.

Är du en buffertfläkt? Läs om hur du delar video via den appen.

Ibland är det bästa sättet att bli inspirerad av vad du kan göra med video att se vilka andra ideella organisationer som har gjort. Kolla in DoGooder årliga videokonkurrens för några bra exempel.

Flash! Testa Facebooks levande video med den här guiden.