Publiceringstips för att bygga författare

Att ha ett författarmärke kan hjälpa till att effektivisera och påskynda sin bokmarknadsföring och reklamkampanj och ge fart på en författares karriär.

Branding hjälper läsare Hitta författare

Visst, om du är Dummies Man, vet du hur man märker en bokserie. Men varför behöver enskilda författare ett varumärke?

Dana Kaye, ägare till Kaye Publicity, Inc. skriver i sin kommentar: "De flesta [läsare] vill ha en garanti för att nästa bok de hämtar är värd deras tid och pengar.

Så går de för etablerade namn (Patterson, Roberts) böcker som får massor av medieuppmärksamhet (

Gone Girl, Girl on the Train

) eller prisvinnarna ( Brown Girl Dreaming, Allt ljuset kan vi inte se ). Vad betyder det för nya eller medelstora författare? Hur kan du få läsarnas uppmärksamhet och bygga och publik på en så trångt marknadsplats "Genom att skapa ett varumärke."

I denna Q & A diskuterar Kaye varför att bygga ett författarmärke är viktigt och hon delar hur författare kan börja skapa ett varumärke av

Författare Branding är distinkt från bokmarknadsföring eller bokpublicering

Valerie Peterson: Dana, tack så mycket för att du gör detta Q & A. Vilka är skillnaderna mellan "författar branding" och "book marketing" eller "boo k publicitet "?

Dana Kaye:

Författare branding handlar om att fastställa vem författaren är och vad de skriver. En författares varumärke bör omfatta alla sina böcker, inte bara den senaste.

Bokmarknadsföring och bokreklam är bokspecifika. Även om det kan vara lite betoning på författaren, fokuserar en bokkampanj i allmänhet bara på aspekter av författarens bakgrund som hänför sig till den aktuella boken. VP: Så hur navigerar en författare och hans eller hennes team kraven på branding, marknadsföring och publicitet?

DK:

Författare branding, bok marknadsföring och bok publicitet faktiskt allt arbete hand i hand.

Ett författarmärke syftar till att fokusera

på alla reklam och marknadsföringskampanjer. Vissa kan säga, "all publicitet är bra publicitet" men för författare är den enda publicitet som skiljer sig från täckning som är på varumärke och når sin målgrupp. Bok marknadsföring och bok reklamkampanjer kan vara mycket mer framgångsrika när det finns ett tydligt författar varumärke. Så här etablerar du en författarmärke VP: Hur skapar en författare ett varumärke? Vilka är de första stegen som han eller hon behöver ta?

DK:

Det första steget är att utveckla ett svar på den här frågan: Vem är du och vad skriver du?

Den frågan kan verka enkel, men det är lite mer komplicerat än att säga, "Jag är en pensionär advokat som skriver juridiska thrillers." Marknaden är trångt, och det tar ett unikt varumärke för att verkligen sticka ut. Skapa en unik tagline kan fungera som en bra hopppunkt för en författares budskap. CJ Lyons skriver "Thrillers with Heart" - och det är skrivet direkt på hemsidan för hennes författarwebbplats. Sophie Littlefield skriver om "Mödrar som gör det omöjliga att skydda sina barn inför det otänkbara." Oavsett om det är främst och centralt i reklammaterial eller mindre öppet, ger dessa "branding" taglines läsare en tydlig känsla för författarnas arbete och är mer minnesvärda än en vanlig genrekategori.

När upphovsmännen har en tydlig förståelse för sitt varumärke kan de fortsätta att skapa varumärket genom sociala media, publicitet och personliga händelser.

VP: Hur skapar en författare som har publicerat ett brett utbud av böcker ett enda märke för författare?

DK:

Att skriva olika typer av böcker gör definitivt att skapa ett författarmärke mer komplicerat. Men människor är mångfacetterade, så de flesta författare skriver för olika åldersgrupper eller skriver i olika genrer.

Även om böckerna verkar helt annorlunda har de flesta författare ett mönster och gravit mot vissa teman. Dessa teman kan utgöra grunden för ett författarmärke. I

Din bok, ditt varumärke

, hjälper jag författare att identifiera mönster i deras skrivande och aspekter av deras bakgrund som relaterar till deras skrivning för att hjälpa till att klargöra sina egna varumärken. VP: När du arbetar med ett team (säg din utgivares marknadspersonal eller en extern publicist, som dig själv), hur överför du dem till varumärket du vill projekta? DK:

Det är en bra fråga eftersom det är viktigt för alla som är involverade i författarens lag att vara förenade på alla fronter.

På Kaye Publicity, Inc arbetar vi med in-house teamet på varumärkesmeddelanden och hur man bäst positionerar boken. Om utgivargruppen inte har ett tydligt varumärke i åtanke, hjälper vår hjälp med att hjälpa dem med att hjälpa sina medier att nå ut och marknadsföra. Till exempel arbetar vi på en bok som pubar nästa år,

Påstås

av Tiffany Jackson, att vi placerar som "Grip Lit for Teens". Ja, miljontals vuxna har läst Grip -Lita titlar som Tjej på tåget

eller Enka , så om läsarna nu ser "Grip Lit for Teens" kan de vara benägna att köpa boken för sina tonårsbarn. Det öppnar en helt ny publik att marknadsföra till. [Quick side note för Balansläsarnas skull som kanske inte är bekant med termen "Grip Lit": "Grip Lit" är en term som hör till "Chick Lit" och används för att beskriva en viss typ av mörk mysterium eller thriller eller brott romaner skrivna av kvinnor. Medan dessa böcker alltid har funnits - Paging Agatha Christie - har en popularitet i popularitet resulterat i termens mynt.] Författare Brand Success

VP: Hur vet en författare om han eller hon har lyckats skapa en varumärke?

DK:

Branding framgång är svårt att mäta, men personligen tror jag att det är när läsarna plockar upp en författares bok uteslutande baserat på namnigenkänning.

Människor tar den senaste James Patterson eller Nora Roberts, oavsett vad den speciella boken handlar om.De köper sina böcker eftersom de gillar författaren och de vet vilken typ av historia som ligger inom dessa sidor. VP: Vilka är de största varumärkesfel som du ser författare gör? Hur kan en författare undvika dem?

DK:

Har inte en!

Jag ser så många författare som försöker vara allt för alla. Det finns ingen strategi för deras publicity outreach eller deras sociala medier närvaro. Märket ska driva alla kampanjer. VP: Vad är den viktigaste delen av varumärkesråd som du vill lämna Balansläsarna med?

DK:

Var inte rädd för att säga "Nej" till möjligheter som är utanför varumärket. Det är så frestande att säga ja till varje engagemang eller mediesamtal, men om möjligheten inte når din målgrupp eller förstärker ditt varumärke, är det inte värt din tid eller energi.

Dana Kaye är ägare till Kaye Publicity Inc., ett PR-företag som är specialiserat på publicering och underhållning. Hon är också författare till DIN BOK, DITT MÄRKE: Steg-för-steg-guiden för att starta din bok och öka försäljningen och undervisa online-kurser på Teachable.