Video: Gräddfilen till ett förstahandskontrakt 2024
Om du inte befinner dig på lokal-tv, existerar du inte. Inte för en stor bit av människor.
Och om du inte är på radio nyheter, är du osynlig för en annan publik som slår på nyhetsradio när de slår på tändningen och kör till jobbet.
I public relations har det alltid varit en bias mot tidningar.
Det är lätt att se varför. De flesta yrkesverksamma började som journalister. Tidningar är också påtagliga. Du kan hålla en historia i dina händer.
Du kan klippa ut det med sax och göra fotokopior, eller slå klippa och klistra in och vidarebefordra en historia till din chef och medarbetare.
Det är mycket svårare att fånga ett ljudklipp från en radiohistoria eller ett videoklipp av en tv-del. Stationer - särskilt radiostationer - sänds hela dagen. De har inte serverutrymmet eller det fria arbetet att spara och arkivera varje sekund av ljud och video.
Jag säger detta som en tidigare journalist med tidningspapper som flyter genom mina ådror. Och det är sant att tidningar brukar bryta historier som tv- och radiostationer täcker. Det är ingen hemlighet att radio- och TV-producenter läser morgondokumentet när de letar efter saker att fylla de dagliga sändningarna.
Gruppfragmentering
Problemet är massmedia publiken är uppdelad. Splittrad. I de gamla dagarna, om du fick en historia i en stor tidning, säger The New York Times eller The Washington Post - och Walter Cronkite talade om det i 30 sekunder på CBS Nightly News, ja, du var gyllene.
Alla skulle veta om det.
Idag kan folk få sina nyheter tusen olika sätt. Det finns hundratals kanaler på kabel och internetradio. Du kan få tillgång till nästan vilken tidning du vill ha online. Dagen när hela nationen kom hem från jobbet, läste tidningen och slog på tv på 6 p. m. att titta på Walter Cronkite, ja, de dagar är över.
Om du vill nå mer än en skiva av befolkningen, måste du komma in i inte bara tidningar utan radio, tv och internet.
Där folk får sin nyhet
Den nya Pew Research Center-studien om var människor vänder sig till nyheter visar ett ökat beroende på Internet, med en stor pigg när folk rapporterar att de slår på sin smartphone för att leta upp nyheter, väder och sport.
Folk rapporterade också att de kontrollerade flera källor, och 99% av amerikanerna sa att de på en vanlig dag kontrollerade nyheterna från minst ett av följande: på tv, radio, i tryck eller på webben.
TV dominerar, med 78% av amerikanerna säger att de tittar på lokala TV-nyheter och 73% får nyheter från nätverk eller kabelnyheter.
Internet växer; 61% sa att de kollade nyheterna online.Radio (54%) slog knappt lokala tidningar (50%) och nationella tidningar kom in på 17%.
Det finns också en stor omställning mot sociala medier. Människor är Tweeting och Facebooking om historier, och Pew-undersökningen visade att när vänner och familj skickar en historia, är du mer benägna att läsa den, kommentera den eller vidarebefordra den själv.
Vad detta betyder
Hela masskommunikationspunkten når massorna.
Du kan dominera radion airwaves men missar nästan hälften av befolkningen. Samma med tidningar.
Lokal TV ser ut som ett bra alternativ och når nästan åtta på tio personer. Men det är tio gånger svårare att få täckning på TV-nyheterna, eftersom det är att komma in i tidningar, radio eller internet.
Dagens publik är så fragmenterad, vilket innebär att alla planer för att få pressdekning måste täcka alla dessa baser. Du kan inte skicka samma pressmeddelanden till varje mediauttag och ringa det bra. En utgåva som är rätt storlek för en tidning är alldeles för lång att läsa på radion.
TV kan inte köras med vanliga ord. De vill ha bilder. Ögongodis. Detta behov av starka bilder är så bra att i stället för att ha sitt ankare bara säga "Det snöar i bergen" eller "Det finns en vindstorm vid kusten", kommer lokala TV-nyhetsstationer att skicka reportrar upp på bergspass kl. Fem på morgonen att göra levande skott i mörkret och prata om hur snöig det är.
Ofta kommer den dåliga reportern att stanna kvar, i snön eller regnet eller vad som helst, för liveuppdateringar under hela morgonen och morgonnyheterna. Det är hängivenhet. Det beror på att bilder betyder så mycket mer än ord för TV att reportrar på fältet inte bär dragor. De har regnplattor med stationslogotypen, för att hålla dem från att bli våta och kalla.
För att nå alla dessa olika publikgrupper och medier, fokusera på deras olika behov.
Tidningar behöver ord och foton.
Radio kräver levande människor i studion eller på telefon, pratar om ett problem.
TV-stationer behöver starka bilder, inte talande huvuden.
Ett bra första steg till någon medieplan är att göra en lista. Vilka är dina starkaste ord? Vem är din bästa röst i den här frågan? Och vilka bilder skulle förklara historien bäst på TV?
ÄR gemenskapsbanker fortfarande relevanta?
För att konkurrera mot nationella megabanker anser små samhällsbanker att det är nödvändigt att skapa allianser med andra konkurrenter.
Amerikaner som arbetar hemifrån - hur många amerikaner arbetar hemifrån
Statistik för antalet personer som arbetar hemifrån minst deltid. Hur många amerikaner jobbar hemifrån? Läs vidare för statistik om hur många amerikaner telecommute. Hur många amerikaner telecommute? Läs vidare för statistik om hur många amerikaner som arbetar hemifrån.
Varför massmedia etik är fortfarande viktigt
Massmedia etik har tagit baksätet till högteknologiska genombrott i mediebranschen. Ta reda på varför det är viktigt att du behåller etiska standarder.