Vad finns i butik för tidningsindustrin

Tidningar har länge lidit i händerna på nyare medier. För yngre generationer har det aldrig varit en vana att vakna upp för att läsa papperet. Men om tidningar hanterar sitt varumärke med skicklighet, kan de överleva och bli en värdefull del av det dagliga livet. Ta en titt på vad som finns i butik för tidningsindustrin.

Tidningar måste möta verkligheten

Kritiker har sagt att tidningen är död i flera år, medan en del i tidningsbranschen hårt har motsatt sig ett sådant påstående, för det mesta av deras känslomässiga fästning att skriva ut.

Sanningen är någonstans i mitten.

Nationella läsartiklar som USA Today , The New York Times och The Wall Street Journal finns i sitt eget universum, för att de har en sådan bred räckvidd att de kan klara trycket mot papper med mindre fotavtryck. USA Today ägs av Gannett, medan The Wall Street Journal ägs av News Corporation. Båda dessa företag har en portfölj så stor att alla ekonomiska kampar kan absorberas av vinster på sina andra egenskaper. Däremot har The New York Times kasta sina andra egenskaper, som sina lokala tv-stationer, för att fokusera enbart på sitt namnkundspapper. Dessa papper har resurser att göra det.

Lokala papper har inte samma säkerhetsnät. Det är därför som vissa som kämpar med att sälja tidningar s för att öka intäkterna gör vad som varit otänkbart. De skaler tillbaka sina utgåvor, bara sätter ut tidningar tre eller fyra dagar i veckan.

Medan det medför omedelbar befrielse på bottenlinjen är det också farligt. För de som har läst hemstadiet varje morgon har deras dagliga rutin störts. De har introducerats några morgnar utan tidning. De dagarna kommer de troligen att gå någon annanstans för att få informationen, sannolikt Internet.

Eftersom internet är tillgängligt dygnet runt kan de börja undra om de ens behöver en sporadiskt levererad tidning alls.

Söndagen är betalningsdag för tidningar

Många tidningar har inga problem med sina söndagsutgåvor. Det är deras lönedag när de har det tjockaste pappret med alla försäljningsinsatser som läsarna fortfarande förväntar sig. Söndag är också den dag läsarna tenderar att varva ner och vill sitta på soffan med något annat än en telefon eller annan mobil elektronisk apparat.

Tidningsföretag bör bestämma om de kan existera med endast en utgåva på söndagar. Det beslutet bör fattas efter att ha utfört fokusgruppsforskning om huruvida man bara erbjuder elektroniskt innehåll måndag till lördag, utformad för människor på farten, med en helt separat produkt på söndagar, med tankeväckande och välskötta berättelser om att Internet, TV och radio kan inte och kommer inte att ge.

Det skulle vara som att köra två separata medieföretag. Det skulle tydligen inte fungera för varje tidning, eftersom alla människor som betalas för att köra tryckpressen måste arbeta mer än en dag i veckan. Men det skulle sänka kostnaderna för tidningspapper, vilket har varit en viktig anledning till att tidningar har kämpat ekonomiskt och varit tvungna att höja sina priser.

Legitimationen kan ge upp tryck helt. Beviljas, det skulle trotsa den traditionella definitionen av en tidning. Men det skulle följa ledningen av några tidningar, som Newsweek och U. S. News & World Report . Det här är inte en magisk strategi som garanterar framgång, men det skulle använda en tidnings pålitliga namn och varumärke på ett nytt sätt.

Vad tidningsindustrin gör bäst

För att försöka vara allt för alla människor har tidningar slutat tjäna ingen i synnerhet. Därför bör papper återvända till vad som fungerade för dem under deras äraår.

Tidningar byggde sitt rykte på att tillhandahålla mer än ytlig täckning av händelser. Om du tror att TV-nyheterna är en mil bred och en tum djup, bör tidningar vara motsatsen.

Det kan innebära en återgång till kvalitetsundersökningsrapportering. Eller fördjupad täckning av en stor händelse som tv-stationerna bara har täckt på ett ytligt sätt.

Tidningar slår också TV när det gäller att producera collegefotbollguider eller "The Best of Area" -utmärkelser till företag som läsare har valt för enastående service eller produkter. Det finns en stor mängd information som tidningar gör att ingen annan form av media kan matcha. Framför allt har de flesta tidningar ett förtroende för publiken som TV-stationer inte gör. Det byggdes på tillförlitlig, exakt journalistik och inte den typ av personlighetsbaserad, prickig pratstund som engagerar några TV-avdelningar.

När det gäller strategier för överlevnad av tidningar finns det inte en lösning med en storlek som passar alla. På vissa sätt kan det vara lättare att starta ett nytt nyhetsföretag snarare än att spara en befintlig tidning med alla förväntningar kring vad en tidning ska vara. Men ett nytt företag har inte det varumärkesvärde som de flesta tidningar har. Det är byggstenen som kan stödja alla de hårda besluta tidningen chefer måste göra för att fungera framgångsrikt.