Vad är sekundärmarknadsundersökning?

När ett marknadsundersökningsarbete bara är ett glimt i en utredares öga är den första frågan som ställs om huruvida den information som önskas finns redan i någon form. Detta är en viktig fråga för dem som behöver vara bra förvaltare av resurser i ett företag. Men det är också en viktig fråga ur en noggrann och fullständig forskning. Om en marknadsforskare inte vet vilken forskning som uppnåtts är det inte möjligt att vara säker på slutsatserna i den aktuella forskningen.

Marknadsundersökningen baseras på solida sökningar av litteraturen.

Sekundär forskning är insamling och analys av data som tidigare samlats för att tjäna ett annat syfte än den aktuella orsaken till forskningen. På så sätt skiljer sig sekundärforskningen från primärmarknadsundersökning, som är direkt insamling av information från individer för att svara på en specifik och allmänt ny forskningsfråga.

Sekundär marknadsundersökning kan bidra till att bevara företagets resurser, eftersom kostnaden för att utforma och genomföra en forskningsstudie redan har ägt rum. Sekundär marknadsundersökning anses vanligtvis i form av två kategorier: Information från interna källor (innehas av ett visst företag eller byrå) och information från externa källor (hålls utanför ett visst företag, organisation eller byrå).

Sekundärmarknadsundersökning från interna källor

Sekundära uppgifter kan "gömma sig i tydlig syn", som det kan innehålla i befintliga företagsrapporter, i studier som tidigare genomförts av företaget, eller i form av direkt återkoppling från intressenter, till exempel kunder, säljare, detaljhandelsmedarbetare och långa anställda som har företagsminne.

Sekundärmarknadsundersökning från externa källor

De flesta sekundära data kommer från resurser som hittas längre bort, såsom i den populära pressen, branschtidskrifter och press, kommersiella rapporter från privata forskningsorganisationer, offentliga publikationer och studier , och forskning publicerad av branschorganisationer som fokuserar på en viss branschs tillstånd.

En utmaning att använda sekundärmarknadsundersökning är att information kan vara tillgänglig, men det kan inte vara i den form som marknadsundersökaren eller kunden behöver. Att skryta information och data tillsammans från olika källor kan leda till felaktig tolkning eller felaktiga slutsatser om fynd och generaliserbarhet av fynd. När denna typ av tvivel föreligger kan bättre och mer tillförlitlig marknadsundersökning uppnås genom användning av primärmarknadsundersökning.

Skillnaderna mellan primär- och sekundärmarknadsundersökningen sammanfattas nedan:

Primärmarknadsundersökning

• Kan vara dyrt att utföra
• Genererar nya data
• Aktuell information
• Helt anpassad
• Ämne att prova
• Tidskrävande

Avancerad marknadsundersökning

• Mer ekonomisk
• Återanvändar data som redan samlats in
• Information från det förflutna
• Lättillgängligt
• Precision kan saknas
• Kan vara tidskrävande

Exempel på konsumentforskning

Den nationella konsumentstudien som utförs av Experian Simmons är en syndikerad undersökning som säljs till reklambyråer, högskolebibliotek, marknadsförare och utgivare.Databasen innehåller över 60 000 datavariabler för användarbeteende för konsumentmedier, 8000 varumärken och 450 produktkategorier. I allmänhet och aggregerade termer kan databasen ge en marknadsundersökare en konsumentprofil för en produktanvändare, kategorier av tunga användare och identifiera målmarknadspreferenser för tidningar och tv-sändningar.

Användbara webbplatser för marknadsundersökning

www. ProQuest. com -

Den här resursen ger information om företag som kan sorteras efter bransch, plats och storlek. Denna resurs gör det möjligt för marknadsundersökaren att begära företagsprofiler, preadresserade adressetiketter och telemarketingrapporter. www. LexisNexis. com - Breddat kommer denna databas att innehålla information från CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio transkriptioner,

The New York Times och TNS (Taylor Nelson, Sofres). www. marketingpower. com

- Det här är en webbplats för American Marketing Association som ger användbar information till medlemmarna om branschens ämnen. Källor:

_{Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E.W., Smith, J.B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).}

_{Marknadsföring: Verkliga människor, riktiga val (4: e kanadensiska ed.). Pearson Canada Inc.}