Vintergröna innehåll, hur fungerar det?

Fler och fler online-publikationer ser ut att publicera vintergröna innehåll som alltid är tillämpliga på läsarens intressen och mindre sannolikt att de omedelbart blir daterade. Tanken bakom denna typ av innehåll är att skriva tvingande historier som lätt kan hittas av sökmotorerna samtidigt som de ser till att de alltid är färskt (dvs evigt grönt) utan att behöva uppdateras.

Evergreen-innehåll: Definition och hur det fungerar

Ordet evergreen används oftast av redaktörer för att beskriva vissa typer av historier som alltid är av intresse för läsare.

Evergreen-innehåll är innehåll som alltid är relevant-ungefär som hur evergreen träd behåller sina löv året runt.

Intressant och relevant innehåll som inte blir daterat är nödvändigt för att kunna hittas online av sökmotorer. Evergreen-innehåll kan hjälpa till att leverera trafik till din webbplats och hålla en värdefull position i rankningar i sökmotorer i månader eller till och med år från när den först publicerades.

Evergreen Content and Search Engine Optimization

För att bättre förstå varför vintergröna innehåll är så kraftfullt, är det viktigt att förstå hur sökmotoroptimering fungerar.

Sökmotorer arbetar i följande tre steg:

• Crawling (upptäckt innehåll)
• Indexering (analys av nyckelord och lagring av innehåll)
• Retrieval (där användarfrågan hämtar en lista över relevanta sidor som matchar indexerade nyckelord)

Sökmotorer använder ständigt spindlar (programvarobutiker) för att krypa hundratals miljoner existerande webbsidor för nyckelord som bäst matchar en användares sökfråga

En del av algoritmen för indexering av webbsidor innehåller data om daterad eller utgått innehåll som inte har haft många synpunkter eller trafik i den senaste historiken. Till exempel, om det är en historia om tandläkarnas lön under ett visst år, indexerar spindlarna den sidan i enlighet med detta.

Men en mer allmän fråga för att ta reda på "tandläkarnas genomsnittslön" kommer inte att innehålla innehållet från det senaste året längst upp i sökmotorns resultat.

Eftersom evergreen-innehållet verkligen inte har ett utgångsdatum och brukar använda sökord som kan sökas om och om igen, så är sökmotorerna mer benägna att dra upp en viss vintergröna innehåll om och om igen, beroende på fråga.

Nyckelord och Evergreen-innehåll

Skrivning av evergreen-innehåll runt nyckelord som ger värde till din webbplats hjälper sökmotorerna direktläsare till din sida. Om din webbplats t.ex. handlar om hälsa och fitness, kan du skriva innehåll med hjälp av sökord som "bästa benövningar" betraktas som ett smart vintergröna ämne, eftersom din målgrupp sannolikt alltid söker efter de bästa benövningarna, oavsett årstid .

Vad Evergreen Content är inte

För att förstå hur man producerar ständigt relevant innehåll måste du förstå vilka typer av historier och bitar som inte är vintergröna.

Artiklar som innehåller numeriska rapporter och statistik som kan förändras eller bli föråldrade har uppenbarligen ett begränsat användargränssnitt. Om du publicerar en del innehåll så här är det bäst att vara specifik, eftersom någon kan söka efter information från ett visst år för jämförande ändamål. Men förvänta dig inte att du får mycket stabil webtrafik.

Rapporter om nuvarande klädstilar eller modetrender blir daterade mycket snabbt, liksom popkulturreferenser och fads.

Semester eller säsongsartiklar är vanligtvis inte vintergröna. Men om innehållet är generellt nog kan sökningar efter information om årliga semestrar som jul, halloween och påsk hitta din webbplats under dessa tider på året.

Och i sin natur är nyhetsrapporterna i allmänhet inte vintergröna men har betydelse för historiska sammanhang och för att skapa en offentlig publikation.

Bästa praxis för att skapa Evergreen-innehåll

Nedan följer några vanliga knep för att sträcka livslängden för en artikel.

• Svara på vanliga frågor i din bransch för dina läsare
• Funktionsbevis och produktrecensioner (men det kan vara knepigt eftersom produkterna ofta byts ut med nyare modeller).
• Att göra ansträngningar för att skapa vintergröna bitar för din webbplats, samtidigt som SEO hålls i åtanke, hjälper dig att ge dina läsare användbar innehåll som de kan referera till i månader eller till och med år framöver.