ÄR det verkligen SEO vs SEM, eller balanserar du de två?

Om du är en e-handelstillverkare som inte har bott under en sten, plågas du av SEO vs SEM-debatten. SEO samt SEM är termer som kan betyda olika saker för olika människor. Så låt mig förtydliga vad jag menar med dessa villkor. På något sätt förväntas dessa vara övergripande definitioner, men de tjänar syftet med noggrannhet och enkelhet.

Vad är SEO?

Aktiviteter som du bedriver på din webbplats, till exempel att behålla en viss sökordstäthet, eller på andra webbplatser, såsom länkbyggnad, i syfte att rangordna högre på sökmotorens resultatsidor, kallas Search Engine Optimization (SEO).

Vad är SEM?

Att betala sökmotorer för att skicka kvalificerad trafik på ditt sätt, förmodligen med en betal-per-klick-mekanism, är Search Engine Marketing (SEM).

Det kan lätt hävdas att SEM är mycket bredare än vad jag just har beskrivit och innehåller faktiskt praktiken av SEO. Så att vi kan komma till några konkreta slutsatser, isolerar jag SEO från andra SEM-aktiviteter.

Vilken är bättre för e-handelsföretag?

Om jag hade något sätt att övertygande svara på denna fråga med en, "den här" skulle jag vara en av de mest eftertraktade e-handelsmarknadsförarna. Svaret är som förväntat mer av en "beror". Jag vet att det låter ohjälpsamt, men oroa dig inte, det blir bättre.

SEO är bättre för e-handel eftersom …

du spenderar resurser en gång och skördar fördelar för alltid.
När du uppnår framgång i din SEO, är det en formidabel konkurrensfördel som inte är lätt att replikera på kort tid.
e-handelswebbplatser tenderar att ha inneboende dålig SEO. Som ett resultat kan även en liten ansträngning bära stor frukt.

användare, som kan skilja mellan organiska resultat och annonser, tenderar att hitta organiska resultat mer trovärdiga.
Det förväntas att på sikt kommer kostnaden per besökare att vara en liten del av vad du kommer att betala för SEM-kampanjer.
i vissa vertikaler har SEM spenderat blivit orimligt dyrt.

SEM är bättre för e-handel eftersom …

SEM-kampanjer börjar ge resultat direkt, medan SEO kan ta månader.
Du vet exakt vad du betalar för, och du kan mäta avkastningen på investeringen (ROI).
dina SEM-utgifter kommer inte plötsligt att vara värda noll när sökmotorer som Google anpassar sin algoritm
när du slår vinnande formel, kan du fortsätta att skala upp din SEM-strategi med stor lätthet.
Det ligger i din kontroll och beror inte på ursinne hos några Stanford PhDs och deras cronies.
De flesta e-handelsföretag observerar att PPC-trafik konverterar per besökare bättre än organisk söktrafik.
du får kontrollera hur ditt varumärke och andra attribut behandlas.

Så vilken är bättre?

De fördelar och nackdelar som tas ut av ovanstående listor är övertygande. Det är uppenbart att e-handelsföretag inte helt kan se över SEO eller SEM. Här är några slutsatser som du kan rita:

Om din e-handelswebbplats är ny kan du inte vänta på SEO-framgång att sparka in. Följaktligen bör de flesta av dina resurser, till exempel 90%, spenderas på SEM-övningar och resterande 10% på SEO.
När tiden går och du hittar lite SEO-framgång kan du gradvis öka resursfördelningen till SEO.

Med tanke på att det alltid kommer att vara något du vill marknadsföra "just nu", måste du luta dig på betalt trafik för alltid. I det långa loppet kan du hoppas stabilisera med 50-50 spendera på SEO och SEM-aktiviteter.

Varningens försiktighet

Det är lätt att fastna i en SEM-enbart tillvägagångssätt, eftersom det är det som bär frukt ursprungligen. Men pris per klick kan snart öka till nivåer som ditt företag kanske inte kan behålla. Så det är bra att bygga ditt organiska ben också. Även SEO visar sig vara ett irriterande rörligt mål. Tänk på att använda innehållsmarknadsföring som ett SEO-tillvägagångssätt. Det verkar verkligen som innehåll marknadsföring har mycket ånga kvar.