Detaljhandel Term: Planogram (POG) Definition och exempel

Definition

A planogram är en visuell plan som betecknar placeringen av produkter på hyllor och handelsvaror i en detaljhandel. Planogrammet skapas vanligtvis av en visuell merchandising anställd eller en medlem av reklam / marknadsföring / säljteam. Historiskt har planogrammen fördelats i form av ett schematiskt diagram eller ritning, men alltmer hanteras planogram digitalt med hjälp av tabletter och mobiltelefoner och fotografiska bilder.

I de största detaljhandelskedjorna i USA används planogrammer för att skapa konsistens mellan butikslokaler, för att tillhandahålla lämplig hyllutrymmeallokering, för att förbättra den visuella merchandisingappellen och för att skapa förslag om produktparing. Det slutgiltiga målet med ett planogram är att styra och fokusera merchandising-insatser som i så fall skulle leda till ökad detaljhandel.

Kallas också: POG

Alternativa stavningar: plan-o-gram

Vanliga felstavningar: planagram

Användningar och exempel på Planogram: En detaljhandelsförsäljare är ansvarig för att en tillverkares produkter visas på lämpligt sätt och i enlighet med det planerade planogrammet.

Varför ett planogram är viktigt i detaljhandeln

Ett planogram är en affärsplan som är utformad för att lägga din planlösning till maximal användning genom att placera saker på ett sätt som gör att de säljer. Ett planogram är ett enhetligt och detaljerat försäljningslayout för din butik (er).

Planogramgar säkerställer att tankar och planering går in i design, placering och implementering av merchandising planer, inklusive hyllutrymmeallokering.

Avsikten med ett planogram är att se till att varje butik är optimerad för att sälja de objekt som de erbjuder. Planogrammen ger specifika riktlinjer till anställda för att hålla sig på upplägget om återuppbyggnad och merchandising. Både anställda och kunder behöver veta exakt var objekt finns så att de kan hittas och köpas.

Planogram är särskilt viktiga med de största detaljhandelskedjorna som har hundratals och ibland tusentals fysiska byggnadsplatser. Genom att använda ett planogram kan varje butik i kedjan ha en mycket liknande layout med anpassade merchandising strategier som speglar regionala preferenser.

Butikskedjor som Macy använder sina planogram för att styra medarbetarna i genomförandet av deras regionala "My Macy" -strategi. När det gäller detaljhandelskedjor som 7-11 närbutiker och Costco Warehouse butiker är det viktigt att kunderna kan handla i någon går in i en butikslokal och hitta en liknande, om inte identisk layout så att de enkelt kan hitta den produkt de vill ha att köpa med lätthet.

Planogram kan hjälpa till att förbättra din butiks försäljning med en visuell handelsplan som visar produkter på ett sätt som inspirerar en kund att köpa. Om en kund kommer in för att köpa ett objekt, kommer en välköpt butik som följer ett väl strategiserat planogram att motivera kunder att köpa ytterligare produkter som de inte ens visste att de vill eller behöver. På samma sätt kommer kunder som kommer in för att köpa en viss produkt att hitta alternativ och val som marknadsförs på strategiska sätt som kan leda till ett uppköp som kunden inte skulle veta om.

Hur ofta ändrar ett butik sitt planogram?

Planogrammen distribueras i allmänhet till butiker i stora detaljhandelskedjor minst en gång per kvartal, eftersom säsongsvaror roteras i produktmixen. Ett nytt planogram skulle också distribueras för att visa nya produkter, att kolla produkter under kampanjkampanjer och för att lyfta fram långsamma varor.

Ofta kommer olika planogram att delas upp i olika butikslokaler för att bestämma den mest produktiva versionen av planogrammet, som sedan distribueras och implementeras av alla butiker. I allmänhet är det dags när ett planogram behöver en uppdatering när den nuvarande butikslayouten inte längre involverar shoppare eller motiverar inköp.

Hur återförsäljare skapar planogram:

För att skapa ett planogram arbetar du vanligen med en sorts programvaru.

Det finns många olika alternativ där ute att välja mellan. Denna programvarusupport kommer att ha en layout för din butik som skrivs ut på den. I denna layout kommer du eller datorn att organisera produkter där de hör hemma. Produkterna är markerade på kartan så att de som sätter upp butiken kan enkelt ta tag i vad de letar efter.

Vem skapar planogrammet?

I mindre detaljhandelskedjor skapar vanligtvis lednings- och lagerhanteringsarbetare planogram som Inventory and fulfillment eller Cashiers sedan implementerar. I stora detaljhandelskedjor som Best Buy kommer planograms att skapas av ett distrikt, region eller högkvarter.

In-store managers och Category Managers kommer att kunna ge värdefull information om den praktiska implementeringen av ett planogram och kundresponser . Kategori Chefer och Merchandising Analytiker kommer ofta att använda den typen f-butiksinmatning tillsammans med försäljnings- och lagerstatistik för att göra anpassningar till merchandising strategier, vilket kommer att återspeglas i ett nytt planogram.

Många tycker att ett planogram är orealistiskt eftersom det kräver arbete att utveckla och genomföra. Det finns gott om planogramprogram som finns tillgängliga som kan hjälpa till med att skapa ett planogram. Arbetet som krävs för att skapa ett planogram är värt ansträngningen eftersom det maximerar produktiviteten hos alla detaljhandelsplatser och stödjer detaljhandelsmedarbetare på alla nivåer vid genomförandet av en effektiv handelsstrategi.