Professionella marknadsundersökningar Framtidsframträdanden

Marknadsundersökningskunder och tjänsteleverantörer svarade på en nyligen genomförd undersökning av GreenBook om utvecklingen av forskningsorganisationen och dess inverkan på professionella roller i framtiden. Enligt 63 procent av kunderna och 67 procent av de undersökta leverantörerna, fem år från och med nu, kommer marknadsundersökningslandskapet att se betydligt annorlunda ut. De produkter och tjänster som marknadsundersökare levererar förväntas förändras markant.

Och dessa förändringar kommer att resultera i uppkomsten av en ny uppsättning professionella roller.

Marknadsundersökningstrender pekar i följande riktningar:

• DIY-verktyg för kvalitativ marknadsundersökning
• DIY-verktyg för kvantitativ marknadsundersökning
• Marknadsundersökning av sociala medier
• Stor datamarknadsundersökning
• Betoning på användbar konsument insikter
• Marknadsundersökningsleverantörer som strategipartner

Framtidens efterfrågan på marknadsundersökning> Marknadsundersökningsleverantörer och marknadsundersökningskunder visar väldigt liten separation i sina förväntningar på förändringarna av typen av professionella marknadsforskningsroller. Dessa förändringar kommer att kräva expertis inom olika områden, med de resulterande yrkesrollerna som fyller dessa huvudkategorier:

Dataintegrationsexperter

• Sociala mediechefer
• Sociala medierstrafikanalytiker
• Marknadsstrategier
• Affärsstrateger >
• Efter att ha granskat dessa förutspådda förändringar inom marknadsundersökningsindustrin anser man att värdetillägget för brandfisk är följande:

Firefish är ett prisbelönt internationellt oberoende forskningsorgan som levererar en vinnande kombination av stark strategisk inblick och tänkande baserad på oöverträffad konsumentförståelse

Firefish exemplifierar den flytande, smidiga nya marknadsundersökningsorganisationen som är anpassad till sina kunders behov, även innan deras kunder inser de förändringar de behöver - och det är möjligt.

Firefish engagerar kunder som en byråspartner

, som lägger sina strategiska färdigheter framför och centrum. En metodneutral hållning är nyckeln till firefish -metoden till kunder. I praktiken innebär detta att eldfisk inte trycker på klienter till: "Skohorns mål är en metod som inte passar helt". Det är uppenbart att en orsak till att eldfisk kan ta en metod- neutral position är att företaget levererar premiumkunskap inom kvalitativ marknadsundersökning och kvantitativ marknadsundersökning, som separata tillvägagångssätt, och expertis som är integrerad för att hantera komplexa forskningsbehov.

Uppgifterna kommer att fortsätta att vara centrala, men datakällorna kommer att ändras

Liksom med alla företag som bygger på digitala plattformar och Internet, kommer marknadsundersökningen sannolikt att bli mer global i naturen. Folk som talar flera språk kommer sannolikt att vara i hög efterfrågan.Men språkinställningarna drivs inte av en ökning av antalet fältintervjuare. Faktum är att både 52 procent av kunderna och 57 procent av leverantörerna förutser att färre fältintervjuare kommer att distribueras i branschen.

Totalt förväntas mer marknadsundersökning genomföras i virtuella eller digitala miljöer.

I andra branscher där personkontakt dominerar, till exempel call centers, har det skett en stor migration till länder där tjänster kostar mindre. Experter hävdar att samma mönster kommer att gälla för marknadsundersökningar, eftersom intervjuare är engagerade i mindre utvecklade länder. I väl utvecklade länder förväntas person-till-intervjuer att ersättas av digitala undersökningar, särskilt på mobila enheter.

Blandningen av datakällor förväntas växla i en digital riktning, vilket ger en ökad efterfrågan på datainsamlingsexperter. När fältintervjuare minskar, förutser 54 procent av marknadsundersökningsleverantörerna och 51 procent av marknadsundersökningskunderna en ökning av antalet specialdatainsamling och dataanalys. Datakällan kommer att förändras radikalt, i takt med störande teknik, och data kommer att förbättras i kvalitet, kvantitet och relevans.

GreenBook-forskarna konstaterar:

Sammanfattningsvis stöder resultaten ett huvudbranschtema från konferenser, analytiker och tidskrifter: ambitionen att flytta till en mer teknologisk baserad taktisk kompetens med en blandning av rådgivande talang att leverera affärsrelaterade insikter.

Källa:

GreenBook Research Industry Trends