Smartphones är den nya stormarknadskorgen

Digitala shoppare på stormarknaderna spreds … mobila appar tar med mataffären till shopparen och INTE shopparen till mataffären. Det är begreppet shopping väggar eller virtuella livsmedelsbutiker.

Tesco började under 2011 med "shoppingväggar" i en Seoul-Korea tunnelbanestation. Observationen … konsumenterna som fastnar i tunnelbanan och väntar på tåget, kommer att använda sin driftstopp för att handla matvaror med hjälp av smartphones.

I USA, hösten 2012, installerade Peapod en mobil shoppingvägg i Chicagos tunnelbanestation Sate och Lake Station. Varför? Konsumenterna är datorer som kan konverteras till shoppare! Ändå … de flesta konsumenter har aldrig hört talas om att köpa väggar.

Par som med smartphonepenetration närmar sig 80% 2015, och du har nu ett sätt att erbjuda smartare shopping riktade till det nya segmentet Digital Natives.

Peapod skapar medvetenhet med mobil shoppingvägg

Den sommaren var Peapod-lastbilar förväntas på populära stadsdelshopp, ballparker, konserter och till och med kaffebryggare - genomföra en virtuell marknadsföringskampanj som spänner över Baltimore och Washington, DC, Philly, New York, Boston och Chicago. för att skapa medvetenhet om konceptet. Hur många människor som kommer att stanna vid lastbilen och beställa är inte meningen. Tågstationer, busstationer, flygplatser, etc. är värdefulla fastigheter med fångade publik …

så att skapa medvetenhet hjälper dem att rulla ut shoppingmurar var som helst finns utrymme och tillstånd att göra det.

Peapodes första satsningsstrategi tar visuell marknadsföring i riktning mot "virtuella butiker" som antingen är fysiska skyltar eller digitala skyltar där det finns potentiella livsmedelsbutiker … med hjälp av superrealistisk grafik som representerar en virtuell dagligvarugång.

Det är lättare att se bilderna här än en lång förklaring. Peapods fördel … de har massor av lastbilar att bifoga de högteknologiska virtuella skyltarna för att komma upp nära potentiella kunder.

De använder en högteknologisk kampanj för detta högteknologiska företag för att motivera smartphone-användare att skanna en QR-kod och ladda ner en gratis Peapod Mobile app. Eftersom det är så coolt, satsar jag på att de flesta konsumenter kommer att börja shoppa där. Och självklart kan du satsa på att det kommer bli massor av bilder som publiceras på deras Facebook-sidor och Twitter-flöden.

[Hur är det bestämt var man ska placera digitala skyltar … eftersom de är dyrare som kapitalutgifter? Jag har sett bilder av små skyltar på busstationer. Ändrar du innehållet på digitala skyltar baserat på plats för att ta itu med olika konsumentdemografier och livsstilsfaktorer på grund av geografi?Detta skulle vara kongruent med Mike Brennan kommentarer från "hyper-local." Av livsmedelsgångar som är större än levande i kommunala rekreationscentra, på kaffemuffar på lokala kaféer. ör gör 3 ^rd -partier som Recenterna och det lokala kaféet deltar? Med andra ord, vad är det för dem?] [Finns du vissa regioner, postnummer etc. med ett högre index för nedladdning och användning?]

- 3-- >

Du måste få konsumenten att stoppa för att handla

"Vi vet alla hur utmanande det kan vara att uppmärksamma konsumenterna på ett meningsfullt sätt. När vi piloterade den virtuella butikens senaste höst fann vi att annonseringen stoppade människor - det förde dem och vi såg mobil nedladdningar som ett resultat ", säger Mike Brennan, COO, Peapod. " Denna go- Vi utforskar nya, hyper-lokala plattformar för att kommunicera vårt bekvämlighetsmeddelande om "Shop Anywhere, Anytime with Peapod. '' [Har du några parametrar i volymen före och efter nedladdningen? Ser du ökad användning av appen och därefter ökad försäljning baserat på kampanjen?]

De valde högprofilerade platser som säkert skapade mega-medvetenhet, såsom Citizens Bank Park, Citi Field, Yankee Stadium, Fenway Park, Wrigley Field och US Cellular Field, på Café Benvenuto i Midtown Manhattan tillsammans med ett brett urval av turistattraktioner och välskötta landsvägar.

Peapod har börjat med varor och kategorier som kunder brukar köpa varje vecka och för tillfället. Större varumärken investerar kraftigt i visuella marknadsföring och shopper marknadsföringsprogram, så ingen överraskning att varumärken som Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Proctor & Gamble® och Reckitt Benckiser® hoppade på bandwagon.

Lägg till Guerilla Marketing till Peapod Recept

Förutom högteknologiska skyltar monterade på sina lastbilar och en annan plats, använder Peapod högvisuellt guerri lla marknadsföring taktik för att få konsumenternas uppmärksamhet. Dessa inkluderar en kampanj "mänsklig reklambräda" som kommer att distribuera 10 000 t-shirts via radio partnerskap, liksom en Peapod "vagnbil" - en 2014 Chevy Spark utrustad som en kundvagn, komplett med förhöjda handtag - kryssningar på gatorna i downtown Chicago.