Paketet Design och hur det påverkar vad vi köper

Det finns en tro bland förpackningsexperter att shoppare kan vara övertygade om att köpa en produkt om paketet som innehåller produkten passar rätt sinnen. Designers har tillbringat år med att testa paket, göra marknadsundersökningar och logga reaktionsvanor från olika målgrupper, bara för att komma fram till en perfekt överklagande på förpackningen av produkter.

Färg spelar en viktig roll för att bestämma den bästa riktningen att gå med förpackningar.

Det var inte förrän efter 1950 att uppmärksamhet gavs till vad produktens behållare såg ut. De flesta föremål packades generellt i funktionella inslag som var avsedda att skydda och leverera. Men det har ändrats. Idag utgör impulsköp nästan 75 procent av konsumentutgifterna, och om paketet misslyckas med att projicera det rätta budskapet, kan det vara kvar ensam på hyllan.

Före debut av en produkt, undersöker lag:

Användningen av djärva kontra mjuka färger.
Vilken typ av bokstäver du ska använda.
Hur stor bokstaven ska vara beroende på meddelandet.
Placeringen av förpackningsbannor.
Behållarens storlek.
Kampanjinsatser som läggs på eller i förpackningen.

På grund av färgtrender och den smidiga smaken av shoppare är den genomsnittliga livslängden för en produkts paket två och ett halvt år. Om ett företag inte investerar i ompaketeringsansträngningar kommer produkten att se ut som gårdagens nyheter och produkterna i uppdaterad förpackning kommer att köpas oftare.

Vad gör en bra design?

Du kanske tror att formen på en produkts paket är nyckeln till att få fram en bra design, men det är färgen på paketet som är nummer ett i paketdesign. Designlagen vet att människor reagerar annorlunda på olika färger. Vidare kan genom fysiologisk responstestning spåras individuella mönster.

Färg skickar subliminala meddelanden till människor, och de flesta av oss reagerar på samma sätt i vissa färger. Tillverkare använder denna information för att göra produkterna mer tilltalande för kunderna …

Konsumentsvar på färger

Vilka färger tror paketdesigners att ha störst påverkan på shoppare?

Röd

Röd är den mest populära färgen för matförpackningar. Experter säger att färgen röd gör att adrenalin ökar och hjärtat slår snabbare. Färgen används för att ta tag i kundens uppmärksamhet. Coca-Cola har länge varit associerad med rött.

Gult

När tillverkarna vill göra en vara större blir de ofta gula som den dominerande färgen på produktförpackningar eftersom det tenderar att göra produkterna större på hyllan. Gul är också känt som en av de mest synliga förpackningsfärgerna, som snabbt tar tag i uppmärksamheten hos shoppare.

Vit

Färgen vit är förknippad med renhet och friskhet och används ofta för att skapa en "ren" känsla. Det är färgen som används i stor utsträckning för badrums- och köksförpackningar och mejeriprodukter.

Svart

När tillverkare vill ha en produkts förpackning för att framkalla känslan av lyx, vänder de sig till färgens svarta. Man tror att shoppare ofta hänför sig till saker som är förpackade i svart som högkvalitativa, sofistikerade och lyxiga.

Grön

Färggrön används ofta på produktförpackningar för livsmedel med låg fetthalt och lågt kaloriinnehåll. Även om det i det förflutna gröna aldrig användes eftersom det ansågs att det skulle få konsumenterna att tänka på mögelmat, är det nu tillbaka på scenen. Det ses ofta på lågkalibrering och som en höjdpunkt på produktbanners för att uppmärksamma den feta, fettsläckta märkningen.

Blå

Shoppers associerar blå med vatten och himmel. Det är en lugnande färg när du är i de bleka nyanserna, och lite mystisk, som havet. Dessa element gör blå en toppfärg som används på skaldjurförpackningar.

Guld

Förpackningsexperter tror att shoppare associerar "billiga" när de ser färgguldet på produktförpackningar. Därför används den ofta på billig eller imitationsgenerisk förpackning. Ett mjukt guld används dock ofta på barnprodukter, eftersom det anses vara en glad och solig färg.

Mer: Innan du köper matvaror