Filmrecension: Syrup

Detaljerna …

Titel: Sirap (2013) - 1hr 30mins
Genre: Komedi / Drama / Romantik
Regissör: Aram Rappaport
Stjärnor: Amber Heard, Shiloh Fernandez, Kellan Lutz
Författare: Max Barry
Metacritic Betyg: 6. 0

Sällan är reklam- och marknadsföringsindustrin representerad exakt av Hollywood. För det mesta är det en glamorös värld av fyra timmars luncher, penthouse lägenheter och miljon dollar lön. Det ses också som en form av dodge eller hustle; inte ett riktigt yrke, men något överprivilegierade rika barn gör att slösa bort tid och pengar.

Sirap, en film som nu är tillgänglig på Netflix, ligger inte riktigt i den zonen … men det är väldigt nära. Som satir måste den dyka in i denna själlösa värld av meningslösa produkter och tomma drag. Men till skillnad från Max Barrys kultroman från 2000, slår denna skärmjustering inte riktigt på märket.

De tre huvudteckenna …

Historien fokuserar på tre personer. Scat, ett namn som han gjorde upp, är en cock college grad som vill bryta sig in i marknadsföring. Sex, som hävdar att detta är hennes riktiga namn, är en oklanderlig unga verkställande chef som har stor makt på en fast Scat vill jobba för. Hon hävdar också att hon är en lesbisk, men som vi upptäcker snabbt är allt hon säger troligen en tillverkning för att förbättra hennes bild. Det tredje tecknet är Sneaky Pete, vars namn är scarily korrekt. Han säger ingenting för 95% av filmen, och det fungerar till hans fördel. Återigen, en annan stack på tomhet av företags marknadsföringskultur.

Scat har en genialidé en natt, och han tar den till Six.

Tanken spelar ut under förutsättningen att drycker inte är mer än marknadsföring. Du köper en bild, inte en produkt. Detta, för att vara helt ärligt, ligger mycket nära hemmet. Finns det verkligen så mycket av skillnaden mellan det stora antalet sodavatten och öl där ute? Om du placerar de tre ölarna framför en blindfoldig folkmassa, kunde de komma till skillnad mellan Bud Light, Miller Light och Coors light?

Osäkra. Väldigt tveksamt. Istället köper folk den "kalla" kampanjen, eller "tvillingar! "

The Plot Thickens …

Scats drink kommer ändå att bli en slags Red Bull knockoff, marknadsförs i en ren svart burk, och kommer att kallas FUKK. Smart, va? Linjer som "Jag skulle dö för en FUKK" och "Vad skulle du göra för en FUKK? "Komma in i spel. Trevor Beatties FCUK-kampanj var klart målet för skämt här.

Därifrån går tomten mer och mer runt dynamiken mellan Six, Scat och Sneaky Pete. Men andra blatanta stabs på reklam- och marknadsbranschen jobbar in i berättelsen. Vid en tid frågar någon vad FUKK-drinken kommer att smaka på, och de skrattar nästan av rummet.De pratar också om att göra fokusgrupper på urinsmakade drycker. Åh, och en konkurrentprodukt kallad KOK träffar marknaden också. Detta, med hjälp av kändisintyg och exklusivitet, är faktiskt ett slag av geni. Förvänta att det kopieras vid någon tidpunkt.

Det finns naturligtvis de tragedier som utnyttjas av de hjärtlösa kloner som arbetar i vår bransch. Utnyttjar vi tragedin, och hoppar på de senaste nyheterna och trenderna utan vård eller tvekan? Ja, faktiskt gör vi det. Sirap har det också rätt.

I slutet av filmen finns ett meddelande.

Precis som en av de allvarliga episoderna av "Diff'rent Strokes", får vi veta att vi inte bör köpa saker på grund av bild. Och vi borde vara sanna mot oss själva, inte de människor vi försöker efterlikna.

Allt detta faller lite platt men med tanke på den otroliga leveransen och det faktum att ingen av karaktärerna i filmen har några försonande egenskaper. Sex, som spelas perfekt av Amber Heard, är kallare än en hink med Dippin 'Dots. Scats konstanta brott mellan hans bra och dåliga jag engagerar inte tittaren, och ärligt talat vem bryr sig? Och Sneaky Pete, han är verkligen bara i berättelsen för att skapa spänning. Hans skript hade antagligen mindre ord i det än Schwarzenegger gjorde för Terminator.

För att summera …

Totalt sett är det inte ett dåligt försök att visa oss hur deprimerande falsk och blankt vår bransch kan vara.

Det behövde bara några tecken i det med en touch av värme. Men kanske det mest intressanta faktumet för alla här är att släpvagnen för filmen gjorde ett förbluffande bra jobb att göra sirapen se bättre ut än den var. Åh, ironien.

Om du vill dyka in i den mer realistiska världen av reklam, marknadsföring och design, är dessa dokumentärer en bra start.