Marknadsundersökning och Coca-Cola - Kampanjen mot fetma

Coca-Cola har ett PR-problem

Anti-sugary drink-kampanjen utgör ett enormt hot mot varumärkena av soft drink-tillverkare. Hur dessa företag svarar på den negativa publiciteten om soda pop kommer sannolikt att bestämma företagens ekonomiska lönsamhet. Minimalt kommer de PR-kampanjer som dessa läskedrycker måste löna kommer att påverka om de fortsätter att växa. Eller om deras vinstmarginaler stiger ut, oförmögna att locka nya marknader och knappt hänger på sina mest lojala kunder.

Faktum är att all tillväxt i sodapoppindustrin under det senaste årtiondet är en följd av försäljning av kalorier med lågt kaloriinnehåll och kalorier som Coke Zero. Marknaden visar diet soda drycker som en tredjedel av soda pop försäljning i Kanada och USA.

Storebror gillar inte söta drycker

Några beslut fattas av konsumenternas händer, eftersom kommunala regeringar försöker begränsa försäljningen av en del av de "stora koppens" söta dryckerna. Vanligtvis är inte offentliga undersökningar om statligt ingripande i samhällets dieter väl mottagna. Faktum är att domstolarna granskar lagenligheten av sådana bestämmelser.

Marknadsundersökning indikerar generellt att folk är starkt på ena sidan av argumentet eller det andra. Antingen åsidosätter de en meddling, "barnflicka" regering eller de tror att samhället ska göra allt för att förhindra övervikt. För många betyder det att marknadsföring och reklam är i crosshairs.

Faktum är att motmarknadsföring ses som ett effektivt och nödvändigt verktyg för att informera allmänheten om hälsoriskerna i deras dagliga vanor. En video från Centrum för vetenskap i allmänhetens intresse (CSPI) kallad Sugar Bears ger ett icke-nonsensmeddelande om de allvarliga effekterna av alltför mycket socker i kosten.

Det långvariga partnerskapet mellan marknadsundersökare och koks

Coca-Cola har haft år att perfekta sin inställning till sociala medier, och deras reklamfilmer är några av de bästa älskade i reklamhistoria. Coca-Cola samlarobjekt är populära och karaktärerna från reklamfilmerna, som isbjärnen, är globalt välbekanta och allmänt tilltalande. Coca-Cola har en djup bänk av varumärkesförespråkare som entusiastiskt engagerar sig i sociala medier som är utformade för att ge anledning till lojalitet som sträcker sig långt utöver själva produkten. All denna ansträngning för att lägga till spänning till varumärket är avsett att förvirra den dåliga pressen och omdirigera dem som skulle falla av Coke-bandwagonen om det inte bara var så jätte kul att vara på den.

Centrumet för vetenskap i allmänhetens intresse (CSPI) genomför sin egen sociala mediekampanj.Deras webbplatsmeddelande följer nedan och videon är inbäddad med länkar till Facebook, Twitter, Pinterest, Google+. Stora sodavaror har miljarder dollar för att berätta för sin historia, men vi har varandra. Åh, och vi har sanningen. Hjälp De verkliga björnen sprider sanningen om läsk genom att dela filmen. Facebook det. Tweet det. Pin den. Google+ det. Skicka länken till dina vänner och släktingar. Visa det i skolan. Sätt dig och titta på den med hela din familj. Värd en filmnatt och titta på den innan huvudfunktionen. Prata om de riktiga björnarna på din YouTube-show. Bädda in den på din hemsida eller blogg. Ha på det. Du är budbäraren. Delning är det enda som vi måste se till att den olyckliga sanningen om soda kommer ut till världen.

Stuart Kronauge av Coca-Cola sa nyligen, i ett uttalat uttalande, att

"Fetma är komplex och det kräver partnerskap och samarbete för att hjälpa till att lösa det. Vi har en viktig roll att spela för att hitta lösningar som fungerar för alla. "

Marknadsmeddelandet betonar att alla måste arbeta tillsammans för att lösa fetmaproblemet. Dagens första ordning är att se till att alla i ett gemensamt projekt håller med om de definitioner som medlemmarna använder. Detta är ett mycket viktigt område där Coca-Colas marknadsföringsmeddelande är kort. Coca-Cola Company skulle ha sina kunder och allmänheten tror att fetma orsakas av att konsumera för många kalorier av något slag och att detta folkhälsoproblem inte stammar från att konsumera, kan också kalorier från söta drycker.

Dryckesmältningsindustrin,

, rapporterar att den totala konsumtionen av sodavamp i USA har sjunkit kontinuerligt sedan 1998. Är det underligt Coca-Cola Company och andra läskedrycker är kör rädd?