Gör fallet för ett globalt varumärke

Att skapa ett globalt varumärke närvaro på en eller flera internationella marknader är inte billigt eller enkelt. Men det är värt, förutsatt att du förstår varför. Här stavar jag ut vad ett globalt varumärke är och fem skäl till att utveckla en.

Ett globalt varumärke är ett som har en konsekvent identitet med konsumenter över hela världen. Det kan vara användningen av ett namn, term, tecken, design eller kombination därav avsedda att identifiera en säljare och skilja den från konkurrenterna.

Tänk Apple (som visat), Google, Coca-Cola och IBM. Idag möjliggör sociala medier interaktioner konsumenterna att forma ett varumärke snabbt (och ta det globalt) med sin fråga om åsikter och efterfrågan på produkten, vilket ger dig mindre och mindre kontroll över hur ditt varumärke överstiger gränserna. "I en värld som alltmer globaliseras och sammankopplas, utvecklas" utvecklingsländer som Kina nu för att bli större aktörer och samarbete - över gränser, över silor eller medskapande med konsumenterna - är viktigare än någonsin " säger Interbrand.

Låt oss anta att det är sant, men du är en liten operation och undrar om du har resurser att ta ditt varumärke globalt. Vilka villkor gynnar du att starta en produkt eller tjänst med ett enda varumärke över hela världen? Kanske även med samma logotyp och slogan? Det finns inget svar eftersom mycket beror på dig, ditt åtagande och tillgången till ytterligare finansiering (det behöver inte vara mycket, bara tillräckligt för att få lite bra juridisk rådgivning och översättningstjänst).

Det är emellertid den lilla frågan om vikten av ett varumärke över kontinenter.

Ett verkligt globalt varumärke har samma produktformulering, samma kärnfördelar, samma positionering och samma kärnvärden och kulturer. Tänk på var du för närvarande säljer din produkt internationellt, om alls, och var du skulle vilja gå med det eftersom du vill ha en enhetlig världsomspännande bild som ökar effektiviteten och kostnadsbesparingarna när du tar den på andra håll.

Visst måste du kanske anpassa det globala varumärket för vissa marknader, men det är inte alltid fallet. Vissa marknader kan få ditt globala varumärke som det är medan andra kräver minimala ändringar. Du kan adressera det här aspektet land för land.

Så vad är fördelarna med att ha ett globalt varumärke? Här är några få:

• Bygg upp global medvetenhet. Ett globalt varumärke har större synlighet än ett lokalt varumärke. Om du skickar ditt varumärke till Tyskland, till exempel, utsätts potentiella kunder som reser dit eller bor i landet, utsätts för det. Varje gång du skickar till ett nytt land bygger du global medvetenhet om ditt varumärke.
• Uppnå skalfördelar. Utvecklingskostnaderna för att finansiera ett nytt globalt varumärke kan spridas över stora volymer. Dessa kostnader inkluderar men är inte begränsade till tillverkning, marknadsföring, personal, distribution och frakt.
• Ge en prestigefaktor. Vi gillar alla den "coola faktorn" och tar ett globalt varumärke tillför bilden av ditt varumärke. Den skickar en signal om att du är engagerad i den globala marknaden och har resurser för att säkerhetskopiera den globalt.
• Utnyttja produkten till landet. När du utvecklar ditt varumärke till vad jag hoppas är ett globalt kraftverk, kommer ditt varumärke att vara förknippat med var produkten tillverkas. McDonalds är ett sant amerikanskt varumärke; Gucci är Italien, och L'Oreal är Frankrike.
• Är den mest värdefulla resurs ett företag har. Märket omfattar åren av reklam, produktupplevelse, social mediaexponering, goodwill och andra positiva attribut på marknaden i samband med produkt- eller tjänsteutbudet.

I slutändan kommer import / export framgång till dem som har en passion för sin produkt och service och en önskan att få det i händerna på alla i världen. Med den inställningen är det svårt att inte skapa ett bra och varaktigt globalt varumärke.