Lär dig om Brand Management

Brandhantering är termen för alla aspekter av design, placering, marknadsföring, annonsering och distribution som främjar en identifierande och utvecklande varumärkesperspektiv.

Modern brand management utvecklades vid Procter & Gamble under efterkrigsåren. Många av samma tekniker som används av Procter & Gamble finns fortfarande på plats idag. De idéer som ett dedikerat team av marknadsförare fokuserar på ett visst varumärke, och att en varumärkeschef driver alla viktiga aktiviteter som stöder det varumärket, är den centrala ideen om varumärkeshantering som den först var tänkt.

Brand Management är en fullständig förvaltningsstrategi

Varumärken har ett starkt inflytande, inte bara på kundernas engagemang utan även på företagets ledning. Pivotpunkten för varumärkeshantering är förtroende. Utan förtroende är varumärkeslovet brutet. Konsumenterna tror i allmänhet att de kan lita på ett varumärke för att möta de flesta av elementen i varumärkeslovet. När ett varumärke är etablerat , och konsumenterna i allmänhet uttrycker varumärkeaffär, kan varumärkesproducenten ofta påskynda förtroendefasen med nya konsumenter. Visst fungerar sociala medier nätverk på detta sätt.

Varumärken - logo design, färger och former och bokstäver - är alla avsedda för att få konsumenternas uppmärksamhet och förmedla varumärkets personlighet. Att knyta ett varumärke med kändisar, med vissa melodier eller musik och med fångsfraser som fungerar som sluglinjer i en film kan naturligtvis alla påverka kundens affinitet för ett varumärke.

Typen av varumärken

• Produkt: En materiell produkt är den vanligaste saken i ett varumärke. För mer än en produkt ingår i ett varumärke kommer en förenande egenskap att vara närvarande. Classic Coke är till exempel ett varumärke, men de olika Coca-Cola-dryckerna utgör också ett varumärke. Ett produktsortiment kan vara ett varumärke. Ett exempel på detta skulle vara de olika modellerna för ett visst märke av bil, som Ford.

• Service: Tjänster, i stället för produkter, kan vara ett varumärke där immateriella aktiviteter bedrivs, till exempel leverans av lösningar för att möta konsumentbehov för en viss typ av arbete. Var produkterna inte är variabla, om inte det är en marknadsföringsfunktion, är tjänsten mycket variabel. Ett servicemärke kan påverkas negativt eller positivt av vem som tillhandahåller tjänsten, hur tjänsten utförs, var tjänsten tillhandahålls och hur individualiserade kunder uppfattar den tjänst som tillhandahålls dem. Var och en av dessa variabler kan lägga till fördjupning i konsumenternas sinne.
• Individuell person: Människor kan ha sitt eget varumärke baserat på personlighet, karism, ställning, berömmelse och inflytande. En persons varumärke kan vara ett uttryck för sin naturliga personlighet eller det kan vara en bild som medvetet har konstruerats.Som media har burgeoned, har tanken på att människor kan vara ett varumärke uppstått. I det vanliga folket är -märket ersatt för bilden . Men de är inte synonyma. En persons bild är inte nödvändigtvis omsättbar, i ordets sanna bemärkelse. En persons varumärke kan dock omsättas om bilden som någon förmedlar har värdet till varumärket för en tjänst eller produkt. Särskilt i ett företag som tillhandahåller tjänster snarare än produkter, är de personer som levererar tjänsten en viktig aspekt av varumärket. En politiker är ett bra exempel på ett personligt varumärke där varumärket måste vara attraktivt för politikerens beståndsdelar och negativ snurrning måste begränsas.
• Organisation: Företagen som levererar tjänster eller tillhandahåller produkter är varumärken. De egenskaper som människor associerar med ett företag utgör byggstenarna i ett varumärke. Märkesuppfattningar är beroende av konsumenternas erfarenhet. Konsumenternas erfarenhet är sårbar för de intentioner som uppenbaras, oavsett om det är målmedvetet eller inte, av de anställda på alla nivåer i organisationen. Ett modernt exempel är Goldman Sachs-märket. Det finns många fall där ett personligt varumärke är nära associerat med ett organisationsmärke. Till exempel representerar Richard Branson Virgin Airlines varumärke och Gary Kelly representerar varumärket Southwest Airlines. Båda VD är tillräckligt kända för att de är erkända som egna varumärken.
• Händelse: Händelsemärken är förknippade med en kundupplevelse som härrör i stor utsträckning från att delta i evenemanget eller från en stark anslutning till det syfte en händelse håller. Oavsett om stora eller små evenemangsmärken är oundvikligen knutna till roligt, förvåning, professionell tillhörighet eller social orsak som ligger till grund för händelsen. De olympiska spelen är ett av de mest framträdande evenemangsmärkena.

Kallas också: varumärkeskontroll