Analysera din sociala sociala trafik varje vecka med hjälp av Google Analytics

Gästpost av Larry Alton

Oavsett om du använder sociala medier för att förbättra makt och inflytande av ditt eget personliga varumärke eller dina utnyttjande sociala plattformar på uppdrag av ett företag, du behöver pålitliga mätvärden för att bestämma vilka av dina strategier som fungerar och vilka faller platta. Tyvärr misslyckas många sociala medieanvändare vikten av att mäta effekter, eller helt enkelt inte vet vilka verktyg som finns tillgängliga för att göra det.

Google Analytics är en ledig resurs tillgänglig för alla med en webbplats, och det är ett av de mest omfattande verktyg för webbtrafikanalyser som du hittar. Med sina veckovisa rapporter om din sociala medietrafik får du kritiska insikter om din sociala mediestrategi, och du behöver inte lyfta ett finger för att få dem.

Varför förstå din trafik är viktigt

Mätar din trafik etablerar feedback för ditt varumärke. När du genomför en viss strategi eller serie av taktik lär du dig exakt hur tillvägagångssättet påverkar ditt efterföljande. Med den informationen kan du fortsätta göra meningsfulla ändringar som aktivt driver din trafik och följare intresserar sig, snarare än att skjuta blint och hoppas på det bästa.

Om du till exempel börjar syndikera en ny typ av innehåll kan du använda denna information för att mäta dess inverkan på publiken. Om du introducerar en ny bit i veckan och du börjar se en ökning av webb besökare från din sociala medieplattform, kanske du vill öka frekvensen till tre eller fyra gånger i veckan.

Om din trafik fortsätter att växa, vet du att du har hittat en stabil långsiktig utvecklingsstrategi. Å andra sidan, om en ny strategi får dina trafiknummer att sjunka, kan du eliminera strategin innan det gör för mycket skada.

Vissa sociala medieplattformar ger dig synlighet för dessa typer av användarbeteende, men endast i utbyte mot att använda sin betalda annonseringstjänst.

Istället kan du använda Google Analytics gratis för att göra vanliga mätningar av din sociala publiks hälsa.

Metrics to Understand

När du är inloggad i Google Analytics finns det ett antal viktiga målmätningar du kan ta.

Social trafikandel

Först klickar du på fliken Förvärv och klickar på Översikt. Här ser du en sammanfattning av de viktigaste källorna till trafik till din webbplats, inklusive sociala besökare. Det här hjälper dig att förstå hur värdefulla sociala medier är att få besökare till din webbplats, särskilt jämfört med andra kanaler. När du ökar dina insatser bör du se att antalet besökare växer över tiden.

Plattform Dela

Härifrån, om du klickar på knappen Social kan du se de enskilda plattformar som är ansvariga för den sociala trafiken, uppdelad efter trafikandel.Detta område hjälper dig att förstå vilka av dina sociala plattformar som är ansvariga för att få mest trafik till din webbplats. Du kan också granska mätvärden som ny sessionsprocent, avvisningsfrekvens och genomsnittlig sidans varaktighet för att bestämma vilken plattform som ger mest relevant trafik - trafiken kommer sannolikt att konvertera en gång på plats.

Landningssidor

På fliken Acquisition, borra ner till Social och klicka på Landningssidor.

Här hittar du de mest populära målsidorna från din sociala publik. Det här är särskilt användbart om du regelbundet syndikerar nytt innehåll från din webbplats. Du kan se exakt vilka inlägg och vilket innehåll som genererar störst andel inkommande trafik.

Det finns flera andra typer av rapporter som du kan generera inom Analytics, men de tre är de viktigaste för att förstå beteendemönster i din sociala publik. Du kan också göra anpassningar till dessa rapporter genom att lägga till eller ta bort kolumner med information eller justera tidsperioden som visas i informationsutläsningarna.

Konfigurera en veckovisa rapport

När du har kommit till en skärm, skulle du vilja se rapporterad regelbundet, kan du ställa in automatisk rapportering. Utforma rapporten med den information du vill ha återkommande, klicka sedan på knappen "Email" längst upp på sidan.

Här kan du ställa in ett antal variabler, inklusive:

• De e-postadresser där rapporten ska skickas
• Ämnesraden för att fånga din uppmärksamhet
• Filtypen av rapporten-PDF fungerar i allmänhet bäst
• Den frekvens som rapporten skickas till - i det här fallet kommer det att vara perfekt varje vecka, men du kan alltid ändra det baserat på dina personliga preferenser.

Tänk på att du kan ställa in denna automatiska Rapportering för flera rapporter - så om det finns flera mätvärden du vill spåra kan du få rapporter om dem alla mailade regelbundet.

Börja samla in dessa rapporter och jämföra dina resultat vecka över vecka. När du ändrar dina befintliga strategier och lägger till nya i mixen får du en bra uppfattning om vilka taktiker som fungerar bäst för att locka till största möjliga publik. Hemligheten med social media framgång är rätt och fel, så använd dessa rapporter som den objektiva grunden för dina beslut och gör regelbundna tweaks och uppdateringar för att ständigt förbättra din kampanj.

Om författaren:

Larry Alton är en frilansförfattare vars artiklar har presenterats i HuffingtonPost. comand entreprenör. com.