Hur arbetar din varumärke för dig?

Du har visitkort och en webbplats för att marknadsföra ditt företag - det är en bra start för att utveckla ditt varumärke! Du jobbar med sociala nätverk och förbinder dig med andra - utmärkt! Men sluta inte där eftersom det inte bara finns att bygga ett varumärke och helt enkelt att ange ditt företags namn på dina marknadsföringsverktyg (dvs. webbplatser, sociala konton) är vanligtvis inte tillräckligt för att få ditt varumärke etablerat och viktigare - att styra den i riktningen du vill att den ska gå.

Bara vad är en märke på något sätt?

Varför oroa dig för "brand" -byggnaden? Är det inte bara en bra marknadsföringsperiod som marknadsföringsföretag använder för att ge dig upp sina tjänster? Är inte allt jag behöver göra är namnet något och det är varumärke? Varför skulle jag behöva hjälp med det?

Först kan du inte behöva ett professionellt marknadsföringsföretag för att bygga ditt varumärke, men många företag bygger egna varumärken. För det andra är varumärkesmarknadsföring inte en enstorlek som passar marknadsföringskategorin, men en kombination av handlingar eftersom ordet "varumärke" själv har mer än en mening.

Marknadsföring är "åtgärden eller verksamheten att marknadsföra och sälja produkter eller tjänster, inklusive marknadsundersökning och reklam …. Ett " varumärke " definieras som en typ av produkt som tillverkats av ett visst företag under ett visst namn. "(American Marketing Association).

entreprenör. com erbjuder också sin egen definition av varumärkesmarknadsföring:

The marknadsföring övning av att skapa ett namn, symbol eller design som identifierar och differentierar en produkt från andra produkter. En effektiv varumärke -strategi ger dig en viktig fördel i alltmer konkurrensutsatta marknader.

Emellertid omfattar "varumärke" mycket mer än till och med ovanstående breda definitioner.

Känd och allmänt respekterad marknadsförare, Heidi Cohen, skrev en intressant artikel 2001 kallad "30 Branding Definitions. "Som titeln på hennes artikel innebär, sammanställde hon 30 definitioner av" varumärke "från olika marknadsföringskällor som är värda att läsa bara för att se hur, även bland professionella marknadsförare," varumärkesmarknadsföring "har ingen fångst-alla definitioner och det betyder olika saker för olika människor.

Hur ditt varumärke bygger sig själv (och varför du borde aktivt försöka styra varumärkesannonser)

Bygga ditt varumärke kommer att hända om du är proaktiv om det. När du säljer en produkt eller tjänst kommer en stor del av ditt varumärkes identitet att byggas utifrån dina konsumenters erfarenheter och hur de tolkar dina marknadsföringsinsatser.

Två bra exempel på dåliga varumärkesmarknadsföringskampanjer är:

Walmart - För försäljningssäsongen 2014 hade Walmart en kategori online för försäljning av Halloween-kostym för kvinnor i större storlek som märktes "Feta tjejkostymer. "Bakslaget främjade det negativa varumärket som Walmart är okänsligt men drivit även ännu mer negativa memes om företaget. (Google "People of Walmart" för att se hur illa Walmart kontrollerar sitt varumärke rykte.)

Malaysian Air - Även 2014, efter att Malaysian Air förlorat två plan på en månad, lanserade de en varumärkesmarknadsföringskampanj som frågade människor att tweet platser de skulle vilja se innan dö. Om du försöker övertyga människor att lita på ditt flygbolag och flyga på dina plan, kanske du inte vill fråga dina kunder om att skapa en hinklista.

I båda fallen startade en marknadsföringskampanj elden, och varumärket för dessa företag tog på sig ett eget liv.

Ditt varumärke är mer än din logotyp och jingle - det är också ditt rykte

Brandmarknadsföring handlar om hur människor uppfattar ditt företag och produkter - inte bara förpackningen och namnigenkänningen. Allt du gör (eller gör inte) i affärer berättar något om dig. Brandmarknadsföring och strategisk annonsering kan hjälpa dig att få ett bra intryck med människor, så att ditt varumärke kommer att tänka på mer än bara en logotyp eller produkt eller jingle - du vill att ditt varumärke också ska ta hänsyn till kvalitet, integritet och ett företag som kan vara betrodd.