Video: Nya idéer: Lösningar som skapar värde - del 1 2024
Den kreativa avdelningen är fylld med copywriters, konstledare, designers, producenter, redaktörer, och, gott om andra likasinnade kreativa proffs. Och medan de är exceptionellt begåvade, är de ofta kända som en petulant gäng. Kunder och kontokoncerner tror att de klagar för mycket, förlorar sina tempor för snabbt och har det lätt. När allt kommer omkring får de göra de roliga grejerna, eller hur?
Tja, livet är inte så enkelt.
Även om de alltid ska vara professionella, visar annonsmaterialet detta beteende av ett antal skäl som är något över deras kontroll.
Till exempel är arbetet sent på grund av en dålig kort en viktig orsak till halsbränna. Annonser saknas i tid med familj och vänner, på grund av misstag som gjorts av någon annan. På samma sätt, väntar fyra dagar för feedback, då att behöva vända saker runt om 20 minuter, orsakar otrolig ångest. Och att få veta "Jag gillar inte det, visa mig någonting annat" kan göra en saintly författare eller designer till Charles Manson.
Så, som det är säsongen med god vilja, här är tio sätt att du kan få ett leende till folket i den kreativa avdelningen. Oavsett om du arbetar med dem, eller om de är i din rekordbyrå, försök några av dessa. De är bättre än ett par strumpor.
1: Ge ett bra kreativt kort
Det är grunden till stort arbete, och utan en slutar du med GIGO - Garbage In, Garbage Out.
Om kortfattningen är missgynnad kommer det arbete som skapas av det kreativa laget att vara utanför målet. Det kan vara bra jobb, men det kommer sannolikt att bli omklart klockan 11:30 på kvällen av samma lag; och det är inte deras fel.
2: Ge en realistisk budget och specifikationer
"Vad är budgeten? "Det finns inte en enda.
"Var går det här? "Ummm, inte säker. "Vad är specifikationerna? "Det är flytande just nu. Att ge dessa ulliga svar garanterar en kreativ utbrott varje gång. Om du inte känner till dessa saker än, kanske du inte bör starta jobbet. Om kunden insisterar på att se något oavsett, plugga in några uppskattningar. Be inte bara att annonserna ska komma med flera lösningar för varje budget och media alternativ. Det är lat och skapar massor av arbete som går i papperskorgen.
3: Ge en rimlig tidslinje
Ibland drar kunden en snabb och frågar efter någonting just nu. Ibland släpper kontot laget bollen och får korten sent. Oavsett orsaken är det ett bra uttryck som nästan alla kreativa känner sig väl - "Brist på förberedelse från din sida utgör inte en nödsituation på min sida. "Lär det bra. Annonser ska inte betala för dålig planering.Också, fråga inte jobbet snabbt, sätt sedan på det i en vecka. Om du vill ha det nu, men behöver inte det i en vecka eller så, ge dem en vecka.
4: Ge konstruktiv kritik
"Jag hatar det" eller "Jag letade efter något annat" handlar om att vara lika användbart som en chokladbrandvakt. Det är OK att ogillar det kreativa arbetet, och i själva verket kommer den kreativa avdelningen att tacka för en viss återkoppling, men berätta för laget varför du vill ha något annat.
Var krävande.
5: Ge feedback i en tidig form
Du har gett annonsgruppen en deadline att träffas. De möter det. Det är nu upp till dig att returnera artighet. Det finns inget mer frustrerande än att arbeta i en deadline, bara för att klienten eller kontot laget ska sitta på jobbet i fyra dagar innan man tittar på det, bara för att ge feedback som måste vändas snabbt.
6: Ge dem chansen att presentera sitt arbete
Ingen vet jobbet bättre än laget som skapade det. Ibland kan det inte vara möjligt för annonsörerna att delta, men det är sällsynt. Så gör åtminstone erbjudandet. De kan vara upptagna eller otillgängliga, men de borde ha chans att säga ja eller nej för att delta i presentationen.
7: Ge kreativ frihet
Annonser är professionella. De vet vad de gör. Klienten kan ha starka förslag på vad som ska produceras, men i slutändan är det kreativ avdelning som behöver bestämma hur man producerar kampanjen.
Precis som du inte skulle berätta för en kirurg hur man arbetar på dig gäller samma sak för reklam och ideation.
8: Ge dem en plats vid skottet
Det kreativa laget, som betyder konstdirektören och copywriter, födde kampanjen som håller på att bli filmad eller fotograferad. Om du inte kan hitta en plats i budgeten för att se till att de är på för att få den visionen att komma till liv, måste du se hårdare ut.
9: Ge beröm när det är förtjänt
Kreativa lag arbetar mycket hårt, ofta sent på natten och på helgerna, för att producera bra arbete. Var inte rädd för att berätta för dem att de gjorde ett fantastiskt jobb, och kanske skjuta ett mail till kunden också. Ofta är det mycket mer givande än en gratis pizza eller en flaska öl.
10: Ge alla tillräcklig tid att ladda upp
Det finns inget rätt eller fel svar på reklam. Det är ofta plågsamt arbete och stressande. Påskampanj på toppen av kampanjen på ett kreativt lag leder till att bränna ut, och det gör inte byrået något bra. Efter veckor av all-nighters och helger, ge laget några dagar att ladda. De förtjänar det.
Hur man ger en bra kreativ presentation
En bra presentation kan förändra kursen hos en byrå och kunden , för alltid. Se till att du vet hur du ska rocka din nästa kreativa presentation.
Hur man hittar advokat - tips om hur man anställer en bra
Vill du veta hur man hittar en advokat? Granska dessa insider tips och råd om att hitta och anställa rätt advokat för dina specifika juridiska behov.
Militär semester semester och yrkesutbildning
Den ultimata guiden att ansluta sig till militären. Lär dig allt om yrkesutbildning, som följer grundutbildning, och en översikt över hur ledigtiden fungerar.