Effektiv tidningsannons för detaljhandel

Människor får sina nyheter från så många digitala källor idag att de tryckta tidningarna inte är lika effektiva som de en gång var. Det betyder inte att din tidningsannons inte kommer att fungera, men det betyder att du behöver planera dina utskriftsannonser mer strategiskt. Vissa typer av detaljhandelsannonser kommer att vara effektivare än andra. Det beror på din målgrupp, vilken typ av produkter du erbjuder och var annonsen placeras.

Vanligen kallad ROP (press av press) har tidningar vanligtvis två typer av annonser. Först finns det klassificerad annons eller textannons, och den andra, vanligare annonsen är visningsannonsen. Displayannonsen kan vara all text eller inkludera bilder och kan hittas i hela publikationen. Återförsäljare använder ibland klassificerade annonser för att bli av med död lager. Tänk på det som din Craigs listaannons, men i tidningen. Det är billigt, men får bara tittas på av människor som vill ha en stor sak eller kostnadsbesparingar.

Här är några av de vanligaste tidningsannonsformerna:

Visitkortsannons - Denna typ av annons säger i grund och botten vem och var du är och vad du säljer. Det kan innehålla din logotyp. Kort och sött, det är det. Många tidningar letar efter fyllnadsinnehåll varje dag. Försök att se om din tidning skulle använda din visitkortsannons som fyllmedel vilket ger dig en enorm minskning av skattesatsen. Placeringen är inte alltid bäst, men du är i papperet varje dag till samma pris som en visningsannons för en dag.

Kupongannons - Dessa är bra för säljfrämjande åtgärder för att få nya kunder till affären. Genom att erbjuda en viss dollar eller procent mängd av dina varor är kupongbjudandet också en av de enklaste annonserna för att spåra effektiviteten eftersom kunden måste presentera kupongen för att få affären. Du kan räkna antalet kuponger som mottas som en sann mätning av din annonsering.

Dessa typer av annonser läggs ofta i "grupper" eller "buntar" med andra med tjänster som Redplum eller ValPak. Medan kostnaden för dessa annonser är billigare, kom ihåg att ditt varumärke är associerat med alla andra i förpackningen. Ofta är det inte bra. Och medan dessa kan knuffas med tidningen för leverans, finns det många nackdelar med denna typ av reklam.

Försäljningsannons - Försäljningsannonsen är den vanligaste typen av annons i tidningen i detaljhandeln. Istället för att erbjuda rabatt till en viss kund som Kupongannonsen är försäljningsannonsen öppen för hela allmänheten. Detta gör det möjligt för någon att komma in i sin butik för att få rabatt på en produkt, avdelning eller hela affären. Det här är den högsta trafikdrivrutinen för din butik, men eftersom det innebär att du ger bort dina marginaler, bör den här annonstypen endast användas för att rensa bort död lager eller skapa kassaflöde.

Spotlight Ad - Denna typ av tidningsannons fokuserar uppmärksamheten på en viss produkt, produktlinje, anställd eller kund av din verksamhet. Det ser bra ut som en större visningsannons körs bara ett par gånger varje år. Det här är oftast en annons du kan få från en av dina leverantörer. Leverantörer tillhandahåller co-op-finansiering för att främja deras varumärke.

De har normalt en spotlight eller en bildannons redo att gå. Du kopplar bara in din butiksadress och webbplats. Annonsen är alltid avgift, men du måste förhandla med din leverantör för att de ska täcka kostnaden för annonsen i tidningen.

Informativ annons - Vanligtvis kallad annons, är denna annons skriven i en journalistisk stil som gör att den läser som en artikel istället för en. Du känner dem bra eftersom de flesta papper driver ansvarsfriskrivning längst upp eller längst ner på sidan som det är en. Informationsannonser fungerar bra för att du får riktiga trafik till din butik eller hemsida när du lägger ut i tidningsversionen av tidningen.

Det finns ingen rätt annons för varje återförsäljare. Varje butik är på en unik marknad och den demografiska kan reagera bättre på en typ av annons över en annan.

Bli inte dras in i de sexiga tonerna av tidningar, annonsera säljare när de pratar om cirkulationen. Kom ihåg att cirkulation är en referens till antalet kopior de skriver ut, inte antalet personer som kommer att läsa det. Och absolut inte en hänvisning till antalet personer som kommer att se din annons.