ÄR amerikanerna alla färdiga med McDonald's?

Min lokala McDonalds Franchise genomgår för närvarande en fullständig renovering, vilket innebär att den stängs för den bättre delen av sommaren. Ingen här klagar verkligen, men. Med flera andra restaurangalternativ finns, plus livsmedelsbutiker fyllda med goda och hälsosamma bekvämlighetsalternativ, är bristen på Mickey D's inte lika akut som det kan ha varit tjugo år sedan. Vilket fick mig att tänka är min lilla bergsstad en mikrokosmos av ett mycket större problem för McDonald och snabbmatindustrin som helhet?

Är amerikanerna äntligen över hamburgare och pommes frites?

McDonalds är den största förloraren

Enligt den amerikanska kundundersökningsindexens årliga restaurangundersökning 2015 rankar McDonalds lägst i kundnöjdhet för segmentet snabbmatrestauranger med en poäng på 67 av 100. Burgerkedjorna som helhet föll med Burger King på 72 vid Wendys vid 73 - rankning under snabba casual- och pizzakedjor, och frågade frågan - är de äkta restaurangrancherna som McDonalds, bara gamla och trötta? McDonalds har skrivit förluster i USA i sex raka kvartaler, trots att insatser för att upprätthålla relevans med hälsosammare menyalternativ och exklusiva kaffe. Men konsumenterna verkar inte vara alla som är intresserade.

Fierce Fast Food Competition

En av anledningarna till McDonalds brutala försäljning är ökningen av konkurrensen. Det är inte bara de gamla snabbmatburgerna som konkurrerar för konsumentens pengar - Fast Casual-märken som Panera-bröd, Chipotle och Shake Shack.

Enligt definition ger en snabb avslappnad restaurang enkel och bekvämlighet med snabbmat, men med en mer inbjudande sittande atmosfär. Typiska snabba avslappnade restaurangmenyer har högre kvalitetskomponenter än de som finns hos äldre burgerfranchises. Kunder beställer av en menybräda, precis som hos McDonalds eller Burger King, sedan sitta ner och njut av maten i lugnt läge, liknande mat på Olive Garden eller 99 Restaurant.

Eller de kan utföra, för lunch och catering på plats.

International Snafus

Förändring av konsumenternas smak kan vara orsaken till lägre försäljning i USA, men vissa stora hälsoförluster har inte hjälpt McDonalds bild heller. Enligt artikeln, varför McDonalds försäljning faller av Economist, sjönk försäljningen i Kina efter det att det upptäcktes att vissa butiker använde förorenat och utgått kött, medan det i Japan fanns kundrapporter om att hitta plastbitar i måltider.

Kan snabbmat vinna över tusenårig?

Som den största demografiska i USA kommer den tusenåriga generationen snart att ha mer köpkraft än Baby Boomers. För de som är födda mellan 1980 och början av 2000-talet är McDonalds och företag gamla varumärken - de är inte nya eller spännande.Medan tusenårig bryr sig om miljön, lokal mat och det allmänna samhället bra, älskar de också en bra affär. Enligt marknadsföring till millennials: Deciphering Enigma Generation skulle 35% av Millennial kompromissa sina värden (lite) för att spara lite pengar. Men tusenåriga är inte billiga. De förväntar sig god, hälsosam mat till rimliga priser. Detta är en särskiljande förändring från den superstora, all-you-can-eat-försäljningstaktiken från 1990-talet och början av 2000-snabbmatindustrin.

Flytta framåt, kommer MDonalds och Burger King och andra äldre kedjor att kunna uppdatera sitt varumärke för att vädja till Millennial, utan att förlora sitt varumärkesintresse?

Är det allt för McDonalds?

Även om den amerikanska försäljningen har gått slack under de senaste 18 månaderna, är McDonalds i världen fortfarande kraftfull i restaurangbranschen och det kommer inte troligen att minska någon gång snart. Med 35 000 försäljningsställen över hela världen är McDonalds fortfarande världens största restaurangfranchise. I de senaste nyheterna har företaget lovat att "… vara en sann destination av valet runt om i världen och återupprätta McDonalds som ett modernt progressivt burgerbolag. ”