4 Tips för att skriva en bra pressrelease

I dagens socialt sammanhängande värld kan PR: s makt överväga och överträffa de traditionella formerna för marknadsföring och reklam som vi har använt sedan början av butikerna. Denna vecka, Target sprang ett nytt koncept kommersiellt under 57 Grammy Awards. Det var en blandning av videopaket precis som resten av prisutdelningen och lagra meddelanden. Först var du inte säker på om du tittade på Grammy eller en kommersiell - ganska smart.

Huvuddelen är att det höll folks uppmärksamhet mot att de stumma eller lämna rummet under en kommersiell.

Samma vecka publicerades en bild på sociala medier med en historia från en kund i en målbutik. En Målmedarbetare hjälpte inte bara en ung man att välja ett slips för en intervju, men började sedan visa honom hur man knyter slipset ordentligt. En närliggande kund som drabbades av denna fantastiska tjänst, klickade på ett foto med sin smartphone och publicerade det (tillsammans med en beskrivning av vad som hände) på sitt sociala nätverk. Hittills har den mängd press som "viral" -post har fått överskrida det verkliga värdet av den unika kommersiella körningen på tv.

Detta är bara ett exempel på att många ska få veta att PR-förmågan är att driva kunderna i din butik jämfört med traditionella former av reklam. Så vad är nyckeln till att skriva ett bra pressmeddelande som kommer att dra uppmärksamhet?

(Och viktigast av allt får du delade via sociala nätverk.) Här är 4 tips att komma ihåg när du skriver din nästa utgåva.

1. Har en mördarerubrik. Du måste ta min uppmärksamhet och göra det snabbt. Den genomsnittliga personen får dagligen nästan 300 bitar av sociala medier. Så det är lika svårt att stå ut i denna folkmassa som på TV, radio eller tidningen.

1. Sammanfatta frisläppandet i 15-20 ord högst upp. Många journalister kommer att kalla detta "huvudet" i dokumentet. Omedelbart under rubriken, försök och få så många av vem, vad, varför och var bitar av info i denna rubrik. Gör att jag vill läsa mer. Hela pressmeddelandet bör deb inte mer än 300 - 400 ord.
2. Var om nyheter och inte försäljning. Ingen bryr sig om att du har en försäljning om det inte är ett minne för ett speciellt datum eller evenemang i din stad. För många gånger blandar vi idén om PR med marknadsföring på ett dåligt sätt genom att utfärda ett pressmeddelande om vår försäljning i butiken. Det är bara nyhetsvärt om det finns något för kunden eller läsaren bortom dina varor. Till exempel, om du har kändisuppträdanden eller en tävling för det bästa cupcake eller evenemanget är en fundraiser för en lokal välgörenhet.I dessa fall finns det något att diskutera bortom din 20% rabattförsäljning.
3. Ha en vanlig rytm av PR. Återförsäljare som gör det rätt, har en rytm att lägga ut minst ett pressmeddelande om månaden och några gör ännu mer. Om du gör en varje år eller två gånger om året, kommer det inte att ha riktig makt för dig. Självklart lägger detta påtryckningar på dig för att få något på gång i din detaljhandel, som förtjänar ett pressmeddelande, men då är det det som dagens detaljhandel handlar om. Annars kan jag bara gå online.

Och "bonus" -tipset, alltid inkludera bilder i din utgåva. Statistik visar att chansen att ditt innehåll delas ökar dramatiskt när det finns en bild. Och med bilden menar vi inte din butikslogotyp.