Hur unga kvinnliga företagare bedriver marknadsundersökning

Entreprenörer arbetar ofta på kulturella gränser där de introducerar störande teknik eller utmanar traditionella stereotyper som hindrar relevant marknadsföring. Marknadsundersökningar kan - eller borde - spela en viktig roll i företagsamarbetet. Ofta är pengar för marknadsundersökning knappa i dessa nya företag, en faktor som driver vissa nakna ben, gör-det-själv marknadsundersökningar.

Låt oss ta en titt på den gör-attityd som flera unga kvinnliga företagare har uppvisat när de gick för att genomföra marknadsundersökning för sina nya idéer.

Nicole Shariat Farb:

Tidigare banker och grundare Postorder Darby Smart Craft Kit

Farb följde konventionella råd under utvecklingen av hennes nya skapande e-marknadsplats som heter Darby Smart Crafts: hon behöll sitt gamla jobb medan hon genomförde marknadsundersökningar. Farb var inte en crafter när hon tänkte på sin verksamhet. Hon berättade faktiskt Good Housekeeping's Rachel Bowie att hennes brist på finesser var en katalysator för konceptförfining. Hennes försök att replikera några tackanvisningar som hon såg på Pinterest resulterade i mindre än stjärnresultat.

"De såg ut som en 4-årig hade gjort dem." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Parkeringen av Michaels hantverksbutiker blev Farbs marknadsundersökningslaboratorium. Hon skulle stoppa Michaels kunder att fråga vad de tyckte om tanken på att köpa hantverk leveranser online. Med hjälp av den digitala åldersversionen av kallt samtal (en teknik som fortfarande är känd för säljare), Farb även kalla e-postade hantverksbloggar som stiftade sina projekt på Pinterest.

Syftet med denna marknadsundersökning var att räkna ut hur man förenar hantverksbloggers idéer med hantverk. Farms tidiga marknadsundersökningar med hantverksbloggar var grunden för indiebearbetningsprojekt som produceras i Darby Smart hantverkssatser.

Debbie Sterling:

Professionell ingenjör och uppfinnare av GoldieBlox

Debbie Sterling började tänka på varför tjejer inte är mer intresserade av att vara en av de få kvinnliga maskiningenjörsstudenterna i hennes universitetsprogram. teknik och andra vetenskap / teknik / teknik / matematik (STEM) karriärer.

Sterling gjorde en del av hennes marknadsundersökning i rosa gångarna av leksaksaffärer. Stanford University graduate bestämde sig för att hon ville störa de rosa gångarna genom att skapa konstruktionsleksaker produkter baserade på mekaniska koncept som designades explicit för tjejer.

Sterlings marknadsundersökning med tjejer och deras familjer understrykade flera principer om hur barn spelar och vad de föredrar i sina leksaker.Som en startande entreprenör satte Steerling sin marknadsundersökning till stor nytta i produktdesign och marknadsföring. Här är några av hennes marknadsundersökningar om hur barnen engagerar sig med sina leksaker:

1. Barn lockas till de saker som de har blivit ackulturerade till.
2. Barn som leksaker som uppmuntrar att leka med leksakerna om och om igen
3. Barn Barn som vill se vad de ser på TV
4. Erica Domesek:

Freelance Prop Stylist och grundare av

P. S. - Jag gjorde det här … Hjälper en vän att hålla sig från splurging på ett halsband på 600 kronor drev Erica Domesek till att genomföra marknadsundersökning för det självhantverksbyggande imperiet som hon till sist byggde. Hon berättade för sin vän,

"Det är dumt. Kom igen och vi ska göra det." Så tre av mina vänner kom över en eftermiddag och vi gjorde halsband ur fjädrar och pärlor. " ~ Erica Domesek (

S. - Jag Made This …)

Senare deltog Domesek i en modeshow på ett repkedja som hon gjorde med samma vänner. Komplimangen satte hjulen i Domeseks sinne, trots att hon bara svarade, att hon inte hade en kreativ linje, bara en hantverksklubb.

Domeseks nätverk inom modedesign och marknadsföring var ett väsentligt övertagande, vilket gav henne förbindelserna för att effektivt främja sitt arbete och att göra marknadsundersökning på flyg.

"Jag förstår människor, jag förstår konsumenter. En del av detta kommer alltid att vara ett varumärkesrådgivning."

När Domeseks verksamhet växte, behöll hon vissa normer. För det första visas inga bannerannonser på hennes hemsida, som först lanserades på Tumblr.

"Kärnan i verksamheten är stil och design, och jag ville aldrig kompromissa. Så mycket av det här varumärket härrör från min egen identitet och integritet, och jag skulle aldrig offra det …"

Mariam Naficy:

Fd Eve. com Skönhetsförsörjning Pioneer och grundare av Design Marketplace: Minted

Med uppväxt och fall av Eva. com skönhet utbudet bakom henne, Naficy var välkänt i online marknadsföring när hon fick tanken på Minted. Naficy såg unika konstverk och personligen såldes av konstnärer som reser med sin familj under hennes uppväxtår. Hennes marknadsundersökning inträffade under många år som konceptet Minted percolated. Naficys framträdande idé var en plattform för att göra indiekonst tillgängliga för konsumenterna online, men konceptet utvidgades tills Naficy undrade,

- 9 ->

"Kan publikums-sourcing-design bygga ett e-handelsföretag som stod i linje med sin konsumentgrupp för alltid?"

Var och en av dessa kvinnliga entreprenörer följde en annan väg till marknadsundersökningen och var och en byggde sin framgång på möjligheten att ha angelägen konsumentinsikt som härrör från dessa förfrågningar.

Källor:

_{Bowie, R. (2015, juni). Utarbeta ett imperium. Bra städning.}

Sherman, L. (2012, 5 november). Är DIY-evangelisten Erica Domesek den tusenåriga Martha?

_{AdAge . Lindenmayer, M.(2012, 11 oktober). Inspirerande tjejer att bli ingenjörer: Träffa Goldie Blox. Forbes.}

_{Mirikar, S. (2014, 24 december). GoldieBlox försöker bevisa sig: Den här gången utan Beastie Boys. Mode.}

_{New York Times}