ABC: s public relations

PR-insatser (ofta kallade initiativ eller kampanjer) är kommunikationsaktiviteter som förbättrar synligheten, skulpterar den offentliga uppfattningen och påverkar förändringen. Dessa aktiviteter skapar en positiv offentlig bild för företag, ideella organisationer och individer från rockstjärnor till religiösa ledare. PR (kortfattat PR) anses vara förtjänat media och skiljer sig från marknadsföring som du måste betala för.

Det finns mycket sanning mot det gamla skämt att PR är "vård och utfodring av reportrar". Det beror på att kärnan i PR är att informera (och övertyga) allmänheten genom att använda media som tidningar, tidningar, tv och radio eller sociala medier via webben. Vilket som helst medium används, måste PR-proffsen övertyga dem om att den person eller organisation de representerar har en bra historia att berätta för, eller en bra produkt att dela med, journalistens läsare.

Några personer (som valda ledare, professionella idrottare, skådespelare och rockstjärnor) behöver inte nå ut till media. De behöver en PR-proffs för att hantera den dagliga förälskelsen av medieförfrågningar. Men det spelar ingen roll om du är proaktiv, reaktiv, stor eller liten. alla använder samma verktyg för att få sitt meddelande ut.

Tjäna medier mot betalad media

Som publicist måste du (och din klient) "tjäna" respekten för media för att få pressexponering.

Marknadsföring och reklampersonal, å andra sidan, har till uppgift att få folk att köpa något, vanligtvis med reklamkampanjer. Reklamkampanjer resulterar i medieexponering i exempelvis The New York Times som alltid kör annonser från modedesigner Ralph Lauren. Dessa annonser kostar pengar.

Men en profilbit om mannen som är redo att ha på Ralph Lauren kostar ingenting. Det är en PR-historia som uppmärksammades av New York Times reporter.

Om du vill få ditt meddelande ut kan du genomföra din egen PR-kampanj utan att spendera pengar.

PR-verktyg

Här är några av de sannade kommunikationsverktygen för att hålla dig i din PR verktygslåda:

• För att informera folk, skapa faktablad, pressmeddelanden och tonfält. Du kan också hålla presskonferenser och rådhusmöten.
• För att övertyga och inspirera människor skriver du tal, brev till redaktören, blogginlägg och gästkolumner i lokala och nationella tidningar. Du kan också boka utställningar på lokala och nationella radio- och tv-talkhow.
• Gör en multimediakampanj med hjälp av ackumulerade foton, videoklipp, diagram och bloggar. Du kan också använda sociala medier plattformar som Facebook, Twitter och Instagram för att få ditt meddelande i kort form.

Vad publicister och journalister har gemensamt

En offentlig relations professionell roll är att informera människor om en produkt, ett uppdrag, ett problem, en händelse eller en person. PR har faktiskt mycket gemensamt med journalistik utöver skrivande aspekten. Det är publicistens jobb att initiera historien och journalistens jobb för att förmedla historien till allmänheten.

I huvudsak är journalisten "ledningen" genom vilken publiken talar till allmänheten.

Vem som helst kan vara publicist

Om du aldrig har gjort den här saken förut kan det tyckas läskigt att kontakta tidningsredaktören eller för att prata framför handelskammaren. Men med lite självförtroende kan alla lära sig hur man gör det, och många PR-proffs är självlärda. Allt som krävs är tid, ansträngning och en passion för att berätta en historia.

Bra PR kan göra en ny affärshistoria eller omvandla en liten grupp berörda mödrar till en nationell rörelse för att avsluta full körning.