Tänk två gånger innan du blir en copywriter

Så du vill vara copywriter?
Är du säker?

Om du läser detta och med tanke på titeln är du antagligen i skolan eller college. Eller, du tänker på en karriärförändring, och copywriter har en fin ring till den.

Innan du dyker huvudet först i detta yrke … Vänta. Det är mycket du behöver veta att väldigt få människor kommer att berätta för dig tills du faktiskt tar jobbet. Även då tar det år att inse några av de saker som håller på att uppenbaras.

Så, ta ihop och ta anteckningar; Det är en ojämn åktur.

Copywriter gör mycket forskning

I en traditionell copywriter / art director team är onus på författaren att göra mer av forskningen om produkten eller tjänsten än konstdirektören. Det är uppenbarligen en mycket bra anledning till detta; När det gäller att skriva om gadgeten eller företaget måste copywriter känna till allt.

Konstdirektören behöver veta tillräckligt för att hjälpa till med konceptet, och se till att layouterna, videoflickorna och andra visuella element gör allt rättvist. Du kommer att spendera många sena nätter och tidigt på morgonen läser och forskar medan designers och konstledare är ute och gör något mycket roligare.

Copywriter gör sällan det roliga ämnet

Det finns fördelar för alla jobb, och en av de största inom reklam och marknadsföring är resan. När du sätter ihop skott måste du ofta resa till en viss plats eller ställa in för att få dem att hända.

Jo, det gör du inte. Din konstdirektör kommer. Designern kommer. Kontotjänster laget kommer naturligtvis att gå med. Och klienten kommer att vara där. Men copywriteren, det är en roll som anses vara överskott i krav.

Visst, du kanske har kommit med den stora idén. Ja, skripten är alla dina.

Idéerna för design och konstriktning kan till och med ha genererats av dig. MEN när det kommer dags att sätta dessa idéer i aktion, då är copywriteren borstat åt sidan. Det kostar lite mer att skicka dig också, och det är pengar som alla hellre vill spendera på något annat … som hantverksmattjänster, eller uppgradera ett flyg till affärsklass.

Du kommer att sitta i byrået och skriva något eller generera nästa stora idé, medan din konstregissör och hans eller hennes team skickar bilder av sig själva i Belize på Facebook. Sug upp det.

Copywriters är som Cinderella. De kommer aldrig att gå till bollen. Men till skillnad från Cinderella är det heller ingen lycklig avslutning. Detta är det. Även om du blir en kreativ regissör, ​​kommer du fortfarande att vara en CD med en kopia bakgrund. Du gör ord. Det är det, det är allt.

Copywriterns yttrande är inte så viktigt.

Det hjälper inte att din titel låter som något som en författare eller undergrad rättshjälp skulle göra."Ummm … så du gör de upphovsrättsliga sakerna jag ser på böcker och musik och saker, eller hur? "

Du skulle tro på agenturvärlden och den utbildade klientsidan, att alla skulle veta bättre. För det mesta, nej, det gör de inte. När copywriter har skapat en otrolig kampanjidé, och skrivna skript och rubriker som kommer att sälja massor av den måste-produkten, sparkas de till kanten.

Deras jobb är klart. Nu är det dags för folket med all den visuella talang att ta över.

Bli inte förvånad om klienten omprövar din noggrant utformade kopia. De kan inte komma med det från början, men de kan säkert som helvete redigera det. Och den väldigt snygga visuella idén var att du skulle starta 60: e platsen … konstdirektören pratade med producenten och regissören, och de ändrade allt. Du kan protestera, men du är ordet nörd. Du känner inte alls de här visuella sakerna, och du är bäst att krypa tillbaka bakom skrivbordet och få en med något annat.

Copywriter-arbetet kommer alltid att redigeras (eller ens omskrivet)

Det finns en anledning "alla är en copywriter" är en så känd fras i byrålivet. Från en junior klient till en junior account executive är dina ord mycket enkla att ändra.

Det är bara ett fall att ta bort de som du spenderade timmar svettas över och ersätta det med "bättre ord" som folk kom på med ett infall över deras kaffepaus.

Den visuella aspekten av reklam, det är mycket svårare att ändra personligen. Visst, du kommer att ha en Wannabe Ridley Scott eller Milton Glaser som berättar AD hur man använder typsnitt, eller vilken typ av filter som ska sättas på bilden. Men de kan inte faktiskt gå in och göra det själv. Det tar utbildning. De har inte träning.

Vad de har är ett e-postkonto och Microsoft Word. Hej, det är det som copywriter använder. "Skicka mig dokumentet, jag skulle vilja göra några ändringar. "

Häng huvudet, suck och gör det. Orden kommer att ändras, oavsett om du hjälper eller inte. Och om du argumenterar är du känd som svår eller en diva.

Copywriter kommer sällan ihåg som en arkitekt

Jo, du gjorde det.

Du hade en mördareidé som gjorde det förbi klientens nedskärningar och feedback, och det är dags att få det gjort, sälja några produkter och vinna några utmärkelser. Detta kommer att bli fantastiskt.

Men du, som författare, berör projektet först och nästan aldrig får se det igenom till slut. Om du inte skriver för något som går direkt till en blogg eller ett e-postkonto, finns det många steg mellan vad du gör och vad konsumenten äntligen ser.

Under den tiden har du flyttat till andra saker; och du är på väg att bli bortglömd. AD och regissören kommer att casta samtal och du kommer att ignoreras helt.

Designern kommer att prata med produktionsavdelningen om papperslagret, och du kommer att vara frånvarande från det mötet.

Skottet kommer att hända i Paris, och du kommer att vara satt i ett tråkigt kontor att tänka "vad händer med den kampanjen jag kom fram till?"

Och när det är dags att samla beröm och priserna, har du tagits bort från projektet så länge är du en eftertanke.

"Varför lägger jag detta namn på prisbladet, vad gjorde de? "

Vad gjorde de? De födde den fördömda ideen. De tog det från en hemsk kort till en skönhet. Men det var för fem månader sedan, och de har jobbat på annat otroligt jobb som ska bli snatched från dem och producerat av andra människor.

Detta, mina vänner, är livet för en copywriter. Mycket hårt arbete; ingen av ära. Är du redo för det? Om du har någon form av konstnärlig skicklighet, överväga allvarligt att bli en konstdirektör istället. Du kan fortfarande komma med fantastiska idéer, men förmånerna är oändligt mer tillfredsställande. Då kan du titta över på den stackars copywriter som är djupt in i forskning om nästa stora projekt och vinka farväl när du är redo att gå på ett plan för att skjuta i Australien. Åh, nu är det livet.

Och om du råkar tro det här låter allt lite bittert, du är helt klart inte en copywriter. Eller du har levat ett välsignat liv som en. I så fall … grattis. Du är undantaget från regeln.