Ibland är de bästa långsiktiga investeringarna dolda i vanlig sikt

En av de grundläggande reglerna för investeringar är KISS, även känd som "Keep It Simple, Dumb". Det finns många sätt att tillämpa denna lektion på din strävan efter ekonomiskt oberoende. För de flesta investerare bör det komma i form av att välja lågprisindexfonder för att fungera som grund för en portfölj. Det innebär att undvika saker du inte förstår. I riktning mot att förvärva ägande i enskilda företag ingår ofta att undvika en fälla, många investerare finner frestande: Namnlösa: Med utsikt över vad en berömd ekonom har kallat de "beprövade" företagen som sällan förändras, är mycket lönsamma och pumpar ut någonsin ökade summor av fria kassaflöde för aktieägarna trots att de är så vanliga få ger dem en ny blick.

Denna senaste veckan reser min man och jag genom Atlanta, Georgien, där vi slutade av The World of Coke. Officiella arkiv av The Coca-Cola Company som innehåller utställningar som de ursprungliga aktiecertifikaten för Pemberton Chemical Company, en möjlighet att prova 100 drycker från dryckesjättens portfölj av varumärken från hela världen, en butik, ett reklamarkiv, en miniatyrpåfyllningsanläggning som låter dig se processen för att sirap sirap in i färdigvaran, en reklamteater med reklamfilmer från förra seklet på flera språk runt om i världen och mycket mer. Som företagets ägare var det spännande att se historien om verksamheten som direkt inlåning utdelningar i våra konton fyra gånger om året. Går igenom rummen tänkte jag på den sista punkten. Här var det, själva konceptet av konceptet. Investerare tittar ofta över vad som är rätt framför dem, söker diamanter i horisonten snarare än guldet som är under deras fötter.

Miljoner människor kommer att gå igenom dessa rum, men hur många kommer att sluta och säga, "Jag vill äga denna plats"? Precious few. Kostnadskostnaden är enorm.

Det har aldrig varit en hemlighet att Coke har en speciell plats i min familjs hjärta och pocketbook. Vårt julgran pryds med röda Coca-Cola-memorabilia.

På mitt kontor har jag en jätte glas replikflaska på displayen. Vi beställer mexikanska cokes från Costco. Under hela sin barndom gav vi mina yngsta systerns aktier i det gemensamma beståndet med hjälp av DRIP. Mina föräldrar och svärföräldrar håller det i sina pensionskonton. Min bror har sin egen stash, kasta ut utdelningar för att hjälpa till att öka sin nettoförmögenhet medan han är i läkarskolan. Det är ett så otroligt otroligt företag med mjukt kapitalavkastning, höga hinder för inträde och oöverträffad geografisk diversifiering, att det finns en singularregel på plats i vårt hushåll: När de förvärvats säljs inte Cokeaktier utom under extraordinära omständigheter.De hålls som ett framtida arv för våra barn och barnbarn, som kommer att kunna njuta av utdelningen men aldrig sälja ägandet själv. Liksom Quincy, Florida, vi tänker på dem som familjepengar på samma sätt som vi skulle ha en omtänkt gård eller mormors vigselring. Så länge som den centrala ekonomiska motorn är intakt vill vi ha våra namn på aktiecertifikat så vi njuter av en del av vinsten som genereras av varje flaska koks som säljs.

En av Coca-Colas tilltalar som investering är att det inte bara är den klassiska röda nektar av gudarna som alla associerar med företaget.

Företaget har 17 varumärken som genererar mer än 1 miljarder dollar per år, och ytterligare 20 varumärken som genererar mer än 500 miljoner dollar i försäljning varje år. Inklusive kranvatten tar det kontant från cirka 3,5% av alla drycker som konsumeras av människor på en viss dag. I USA kan detta innebära att du har ett glas Simply Orange eller Minute Maid Orange juice med frukost. I Mexiko kan det innebära att man tar en Fanta. I Asien kan det betyda att man når ett Fuze-te. I Brasilien kan det innebära att du törstar efter en Del Valle mangojuice. Det kan ha en Powerade på sidelinjen av ett gymnasium. Det kan vara att lägga en kaffepåse i en Keurig-maskin. Den senaste expansionen är mejeribranschen, där den georgia-baserade titanen har utvecklat högproteinmjölk. Det har sammanslagna licensavtal med Bacardi för smaksatta cocktailblandare.

Listan fortsätter och fortsätter; lika expansiv som 125+ års historia som leder till dagens. Genom sitt varumärkesskydd och 100 miljarder tappningsnätverk har innehavaren av de mest heliga av libations vad som har beskrivits som en licens att skriva ut pengar.

Och skriva ut pengar det gör. Företaget genererar så mycket fritt kassaflöde som det inte kan sätta på jobbet, att nästan allt går direkt ut genom dörren till ägare, antingen i form av återköp av aktier eller kontantutdelning. Nästan varje år minskar antalet utestående aktier och utdelningen stiger snabbare än inflationen. Styrelsen höjde den årliga utdelningen med ytterligare 8% den senaste veckan. något som är lika rutin som urverk. Under de sexton eller sjutton år har utdelningen ökat från 0 $. 30 per aktie till $ 1. 32 per aktie, eller 440%, trots allt var Coke redan 1998 det största dryckesföretaget i världen. Och 1988. Och 1958. Och 1919 när det blev offentligt på $ 40 per aktie. (Faktum är att du hade köpt en enda aktie för $ 40 i den 1919 IPO och återinvesterad din utdelning, det skulle nu vara värd mer än 10 miljoner dollar. Detta trots att beståndet ursprungligen kraschade till 19 dollar per aktie kort därefter, som representerar mer än 50% förlust på papper.) Det har varit en nyckel medlem i Dow Jones Industrial Average och S & P 500 så länge som de flesta investerare har levt.

Men när valet verkar verkar det som om väldigt få enskilda aktieägare prioriterar förvärvet av Coke-aktier på lång sikt.Du hör att folk pratar om att köpa aktier i en riskabel solpanelstart. ett nytt socialt media nätverk några gruvlager som kunde slå betalt smuts. Det handlar om att bli rik snabbt, snarare än att bygga rikedom stadigt. De pratar om dessa saker vid middagsfester och över kaffe. När var det sista gången du hörde någon glädjande utropa, "Jag utökade mina innehav i världens största och mest lönsamma dryckesmakare och distributör, som jag någonsin kommer att lämna till min barnbarn"? Det händer inte ofta. Oavsett anledning är de flesta investerare inte anslutna till att tänka på vanliga lager som de gör kontorsbyggnader eller högkvalitativa möbler, vilket de förstår har nytta för mer än en livstid.

Coca-Cola Company är inte det enda exemplet på denna typ av fantastiska långsiktiga innehav. Det finns en handfull andra som har liknande ekonomi och konkurrensfördelar. Jag skrev en gång en profil av The Hershey Company med liknande resultat - de har höjt sin utdelning med 669% under de senaste 18 åren. McCormick & Company, spice purveyor, är ett annat sällsynt företag som har dominerat sitt fält och överlevt i århundraden. Dessa typer av specialföretag är sällsynta nog att jag verkligen inte förstår varför människor inte chomping på biten för att ta hand om någon, inte i den vanliga förmen av "plocka bestånd", men som ett permanent tillägg till familjen insamling av tillgångar som slänger av passiv inkomst.

Den här historiens moral är inte att du bör köpa aktier av Coke. Faktum är att jag skulle vara glad om du sprang ut och sålde dina aktier, körde ner priset så att min familj skulle kunna förvärva mer. Det är snarare att påminna om att nästa gång du är frestad att köpa in i något som lovar känslomässig spänning och snabba utbetalningar, att överhäva dig själv eller ta större risk än du borde, Tänk på att istället leta efter en av de 50 eller 100 otroliga företagen som är så nära säker långsiktiga satsningar som någonting i den mänskliga civilisationen. Ibland är den smartaste handlingsåtgärden att sluta vara smart och istället skriva en check för aktier direkt, betalas i sin helhet, som sätter upp damm i ditt kassaskåp. Med tillräcklig diversifiering kan chanserna för permanent nedskrivning avsevärt mildras, vilket ger en hel del upside för att njuta av årtionden efter årtiondet, generationen efter generation. Trots att de flesta inte beter sig längre så kan du och din familj vara annorlunda. Att våga insistera på tråkiga, exceptionella innehav snarare än vad som är en vogue för tillfället.

Det kan inte göra dig populär, men det borde göra dig rikare med en tillräckligt lång horisont.