Sociala medier och välgörenhetstävlingar Lika fler bidrag till ideella organisationer

Sociala medier kanske inte ser ut som de första ideella organisationerna ser ut att vinna bidrag, men den här 21-talets innovation har förändrat landskapet av bidragsfinansiering, särskilt bland företagsgivande program.

Till exempel har företag som Kohl, Chase Bank och Tom's of Maine flyttat några av sina sociala ansvarsprogram till sociala medier, vilket leder till väl publicerade Facebook-strider för "likes". ”

I stället för att dessa företag bestämmer vem som ska få vad, använder de "folkmassan" -tekniker för att fatta besluten.

Dessa välgörenhetskonkurrenser som de kallas ibland, inbjuder vanligtvis ideella organisationer att ansöka om inkludering, då ett mindre antal som uppfyller de grundläggande kraven för deltagande, tävlar om bidrag.

Även om några av de tidigaste välgörenhetstävlingarna, till exempel Pepsi Refresh, tystnat bort, många företag fortsätter att konvertera eller komplettera sina bidragsprogram med sociala medier. Det är billigare, lättare att hantera och kräver färre resurser.

Det är också fenomenalt "gratis" reklam, i ett utrymme där miljontals nuvarande och potentiella konsumenter samlas dagligen, med potential att bli viral.

Konkurrensen för dessa sociala medier driven medel kan bli hård, även i små samhällen. I slutändan fördelar företagen miljoner dollar per år i bidrag via sociala medier.

En tidning från Maya T. Prabhu, biträdande redaktör på "eSchool News" föreslår "de bästa sökande kanske inte alltid vinna. " Varför? Nonprofits med fler resurser och större tillgång till sociala medieanvändare är ofta toppledare. Nonprofits som inte redan har en social media kapacitet misslyckas vanligtvis.

Observera att jag inte sa en brist på beviljande skriftskapacitet. Faktum är att det krävs några professionella stipendier för dessa tävlingar. Dina kommunikations- och sociala medier engagemang färdigheter är viktigare.

Att delta i företags välgörenhetskonkurrenser för att vinna bidrag kan ibland vara en besvikelse, lite kunskap kan gå långt. Så, hur vinner du dessa bidrag? Här är några tips:

Berätta en tydlig, kortfattad och övertygande historia.

1. Ge varför vi ska bry sig. Varför är ditt behov större än behoven hos hundratals andra ideella organisationer som också konkurrerar om medel? Genomföra en samordnad kommunikationsplan
2. (inklusive traditionella media, annonser och andra medel) för att "få ut omröstningen" för din insats. Denna insats måste vara strategisk, och din organisation måste investera tid för att få röster varje dag för att vinna. Engagera frivilliga
3. för att hantera "få ut omröstningen" ansträngning.Regelbundet engagera sig via sociala medier och driva folk att rösta för din organisation. Om du har tillgång till hundratals ungdomar som regelbundet använder Facebook och Twitter och är villiga att hjälpa till att driva sina vänner och anhängare att rösta, har du ett utmärkt läge.
   Detta element är kritiskt. Enligt en studie av Pew Charitable Trust är folk i åldrarna 18-29 mer benägna att använda sociala medier än någon annan åldersgrupp. Använd det till din fördel.

   Hur sociala medier påverkar traditionellt bidrag Sökande

Värdet av sociala medier är emellertid inte begränsat till icke-traditionella bidragsformer som välgörenhetstävlingar. Även för traditionella bidragsökningar kan synlighet på sociala medier nätverk gynna alla ideella, även små.

Enligt en studie av Kivi Leroux, "Nonprofit Communications Trends Report", "Nonprofits är mest beroende av Facebook (94%), Twitter (62%) och YouTube (42%). "

Det finns styrkor för vart och ett av dessa nätverk. Till exempel använder mer än en miljard människor Facebook. Det är elefanten i sociala medier rummet, så du kommer sannolikt att vilja ha en närvaro där.

Twitter är mycket mindre, men du hittar massor av ideella organisationer, stiftelser och andra bidragsgivande organisationer närvarande.

YouTube är bara för bra för att skicka upp eftersom tittandet är enormt.

Det finns även ett YouTube-program bara för ideella organisationer. Dessutom har kostnaden och det enkla att göra video förbättrats dramatiskt de senaste åren. Nästan alla ideella organisationer kan skapa en YouTube-närvaro.

LinkedIn för ideella organisationer kan leda dig till professionella kontakter, men även till potentiella styrelseledamöter och volontärer.

Här är några enkla sätt att placera din ide för framgång i världen av bidrag genom att använda sociala medier.

Gör en Facebook-sida

1. för din ideella OM du använder den. Gör inte en sida för att bara ha en. Syftet med sociala medier är att engagera, så någon behöver investera tid varje vecka för att publicera om din påverkan, berättelser från de personer som använder dina tjänster, frivilliga bilder och händelser och nyheter om nya bidrag eller stora gåvor. Skapa en konversation och fortsätt. Sätt din organisation på Twitter.
2. Din verkställande direktör (minimalt) borde ha ett Twitter-konto och bör regelbundet tweetera om vad som händer på din ideella sida. Det är lätt att få flera personer tweeting från din ideella sida. Det är okej för dem att använda sina riktiga namn också. Om du har flera konton, bara se till att en av dem är den "officiella" en. Alternativt kan ett officiellt konto bibehållas av mer än en person. Utforska potentialen hos LinkedIn.
3. Alla yrkesverksamma inom din organisation ska ha en personlig LinkedIn-sida. De borde ansluta sig till andra utövare på fältet, medarbetare vid andra ideella organisationer och med programansvariga. LinkedIn är en fantastisk resurs för professionell utveckling, och kan till och med fungera som ett prospekteringsverktyg för att lokalisera givare och eventuella bidragsgivare. "Gilla" Facebook-sidorna i dina nuvarande och riktade framtida finansiärer.
4. Enligt forskning från Center for Effective Philanthropy följer endast 16% av ideella organisationer sina grundar på Facebook eller Twitter. Skapa videor
5. om ditt arbete och skicka dem på YouTube. Markera sedan dina videoklipp via Facebook, LinkedIn och Twitter. Kom bara ihåg att få signerad tillåtelse från någon som visas i bilder eller videor. Använd appar för att hantera sociala medier.
6. Spara tid genom att använda HootSuite, Buffer eller andra sociala medieapplikationer för att samordna inlägg på så många sociala medier som du vill, och att spåra hur bra du gör. Metrics är lika viktiga i sociala medier som de är för saker som fundraising. Vissa av dessa appar kan användas som "instrumentpaneler" för din information. Poängen är att bidragsgivare kan och bör använda sociala medier. Du kan hitta information om bidrag och bidragsgivare, plus polera din organisations rykte. Och du behöver inte vara en social media guru för att använda den till din fördel för att vinna fler bidrag.