Skriv ut annonsering - definition, kostnader och användningsområden

Dessa dagar kommer du att höra uttrycket "print is dead" av så många experter inom marknadsföring och marknadsföring. Medan det är sant att många traditionella kommunikationsmaterial går digitalt, är utskrift långt ifrån gjort. Ta en titt på tidningsavsnittet i din stormarknad, eller hur många böcker säljs på Amazon varje dag. Utskrift är fortfarande mycket levande; du behöver bara veta hur man använder det och få det bästa för dig.

Definition:

Om en skrivs ut på papper, det är tidningar, tidskrifter, nyhetsbrev, broschyrer, flygblad, direktbrev eller något annat som skulle betraktas som ett bärbart tryckt medium , då kommer det vanligen under banderollen för tryckannonsering. Det finns anmärkningsvärda undantag, när utskriften dovetails till media som guerrilla reklam eller andra Out Of Home (OOH) avrättningar.

Det är svårt att säga exakt hur gammal utskrift reklam egentligen är. Det finns exempel på tryckta bitar som går tillbaka till tidiga egyptiska tider. I 17 ^th århundradet England uppträdde flera olika former av s i tidningar och på handbills. Men det allmänna samförståndet är att tryckta reklam som vi känner till idag började livet 1836, när en fransk tidning kallad La Presse debiterades för s och sänkte priset på tidningen. Detta är födelsen av kommersiell press.

Kostnader för utskriftsreklam

Dessa varierar kraftigt beroende på publicering, cirkulation, antal inlägg, kvantiteter (om det är direktmeddelande, flygblad, handouts osv.) Och en mängd andra faktorer.

Varje publikation du hanterar har det som kallas ett annonseringsfrekvenskort. Lär känna detta format bra, det handlar om allt från kostnader till specifikationer för utskrift.

Om du har en låg budget, hittar du något som passar det. Men du kommer inte att få stor exponering från en lokal tidning i en stad med 1000 invånare.

En masscirkulerad tidskrift, som de som hittas vid utköpet av dagligvarugången, debiterar tusentals dollar för en insättning. Det går upp om det är en baksida, faux front cover, dubbelsidiga spridning eller center spridning.

Det är också vanligt att göra flera infogningar i en tidskrift. Det stöter också priset upp betydligt.

Kostnader för direktreklamannonsering

För direktreklam handlar du inte bara om stora volymprintkostnader, men även för inköp av kvalificerade listor. Om du till exempel annonserar för en ny bilverkstad, vill du skicka din post till personer som äger äldre bilar. Om du marknadsför en ny barns produkt, vill du skicka den till hushåll med barn. Denna information kommer att kosta dig.

Med direktmeddelande kommer du leta efter ett bra ROI (Return In Investment) och måste hantera det faktum att en svarfrekvens på 1-2% är typisk.Det betyder att du bara kan förvänta dig omkring 3 samtal för varje 100 mailingar. Och det är inte heller en omvandlingsfrekvens. Så måste du skicka ut hundratusentals (eller till och med miljoner) utskick för att få den typ av omvandlingsfrekvens du behöver lyckas.

Här är ett exempel:

Din produkt kostar $ 70. Du vill sälja $ 20 000 av den produkten.

Om du blir riktigt lycklig får du en svarfrekvens på 2%.

Med bra säljare kommer du att stänga försäljningen på 33% av dessa personer.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20 000 dividerat med 0. 46 = 43, 478

Det betyder att du behöver omkring 44 000 mailingar för att få din $ 20 000. Men kom ihåg att de här posterna kostar pengar, och den siffran innehåller ingen vinst. Omkostnaderna som är inblandade i produktionen redovisas inte heller. Du kommer att behöva skicka ut många fler mailingar för att ta upp kostnaderna för utskrift och mailing och gör fortfarande pengar. Men eftersom direktpost fortfarande är ett av de mest effektiva sätten att nå en konsument, kan det enkelt göras. Om du gör ditt direktmeddelande spännande och roligt att öppna, i stället för en klibbig skräppost, kan du nå dina affärsmål.

Framtidens Print Advertising

Tyvärr dömer det för eller digitala medier.

iPad blir snabbt känd som tidningsdödaren, men det tar ett tag. Och det betyder att det finns fynd att ha på utskriftsarkivet. Annonser med hela sidor (kända som REPLACEions) som kostar $ 12 000, går nu för en fjärdedel av priset. Anledningen är enkel. Mindre läsare, lägre priser.

Framtiden för tryckannonsering i tidningar, tidningar och andra former av traditionellt utskriftsmaterial ser ganska dyster ut. Men direktbrev, om det är gjort rätt, är det fortfarande ett mycket effektivt sätt att nå en konsument och fånga uppmärksamheten. Totalt sett är utskrift inte död. Inte än. Men du läser detta på en datorskärm.