ÄNdra former av Pepsi-flaskor och Pepsi Perfekt

Låt oss prata om något som kanske inte är viktigt för många människor, men för Pepsi, det kan vara skillnaden mellan platt försäljning och en stor pigg.

Det är … flaskans form.

Kampen mellan Pepsi och Coca-Cola har pågått i årtionden, med Coke som nästan alltid har kanten. Rivaliteten är intensiv, med var och en försöker att omgärda den andra. Och eftersom båda smakerna är väldigt likartade, kommer det ner till marknadsföring, reklam och förpackning för att vinna över nya kunder.

Coca-Cola-flaskan (åtminstone den traditionella glaset, inte den klibbiga nya plasten) är en ikonisk form. En som du faktiskt kunde få plats i mörkret, för känslan var så unik. Hur toppar du det?

Pepsi attackerade det tillbaka 2013, med en helt ny flaskform som ersatte den nuvarande 17-årige modellen. Den första tanken som kom till många människors sinne, inklusive den ödmjuka författaren till den här artikeln, när nyheten släpptes var "ja!"

Varför? Tja, sex ord förklara det …
Tillbaka till framtidens del två

Sedan 1989 har konsumenter och filmfläktar frågat Pepsi att de släppte flaskan tillverkade bara för 80-talets café i Tillbaka till framtiden del två. (Vi kunde prata mer om den oändliga produktplaceringen i den här filmen, men vi har inte tid … det var lika blottande som parodi i Wayne's World.)

Om du inte är bekant med det (snälla bli bekant), klär Marty McFly som sin olyckliga son Marty Jr. och går sedan in i Café Eighties.

Han hälsades med datoriserade versioner av Michael Jackson, Ronald Reagan och sedan Ayatollah Khamenei. Regan och Ayatollah argumenterar tills Marty ropar "Hej, allt jag vill är en Pepsi!" (Se … blatant produktplacering).

Utan en magisk ingrepp i baren kommer Pepsi Perfect-flaskan. Det är toppen.

Slank, elegant, med en stor, djärv lock. Självklart var det designat rent för filmen, att se bra ut på film och skilja den från den typiska Pepsi-flaskan 1989. Det var nuet, tittar på framtiden, ser tillbaka i det förflutna.

Sedan har både Back To The Future fans och Pepsi fans som vet om sin existens klättrat för den flaskan. Och Pepsi, med ett ton disponibelt inkomster, bestämde sig för att byta flaska efter 17 år … i en flaska INTE från filmen, men en som var så distinkt som en kråka i ett rum fullt av ravn.

En förändring är inte alltid lika bra som en vila

Det är förbryllande att tro att Pepsi tillbringade miljoner och miljoner dollar på en helt ny flaska när den inte var mer intressant eller annorlunda än den som den ersatte.Faktum är att vissa kan argumentera för att den tidigare flaskan hade mer en särskiljande form än dess ersättning.

En av fraserna att leva i reklam är den här:

"Få saker garanterar misslyckande snabbare än det säkra alternativet."

Och Pepsi drev en mycket säker redesign på den allmänna offentlig. Det ser ut som en vanlig flaska. Det känns som en. Det har verkligen ingen wow-faktor som skulle utgöra de pengar som tagits för att utveckla den. Det är överdrivet att detta drag gjordes, vilket var utan tvekan väldigt dyrt och resulterade i att få få personer märkte något alls.

Men då …

Under 2015 släppte Pepsi DID en Pepsi Perfect Bottle. Dåligt.

Efter 2013 års förändring meddelades att 2015, för att fira den dag då Marty McFly kom fram i framtiden, skulle Pepsi släppa en verklig Pepsi Perfect-flaska.

Skålen sprängde överallt. ja! Slutligen, efter mycket prodding, skulle filmflaskan släppas. Pepsi hade lärt sig av sina misstag och skulle ge fans överallt bara vad de ville ha.

Tja, det var vad alla trodde.

Pepsi Perfect PR

Dissater . Hur stör du det här? Hur? Tja, här är ett play-by-play-konto för något dumt beslutsfattande.

Pepsi meddelade att det skulle bli en mycket begränsad upplaga, och flaskan skulle vara $ 20. Ja, $ 20 för en flaska läsk, sätta den ordentligt i filmkollektivkategorin, och inte något som skulle spridas bortom det.

För det andra var utrullningen av den nya flaskan svårt misshandlad. Den tid som tillkännages för att flaskan ska säljas, i kombination med länkar som vissa människor fick och andra inte, innebar att äkta fläktfläktar hade mycket liten chans att få en. Faktum är att flaskorna sköts upp av återförsäljare, som betalade $ 20 för flaskan och ställde den rakt upp på eBay för $ 300!

Pepsi försökte lyckas genom att släppa en annan sats på ett annat datum, men återigen togs flaskorna av återförsäljare som ville ha en snabb vinst. Pepsi kunde ha använt den här nya flaskan för att återuppta varumärket, och vi kunde ha sett dessa distinkt flaskor överallt. De skulle ha marknadsfört guld för Pepsi. De kunde ha lagerförsäljningsmaskiner med dem.

Istället samlar Pepsi Perfect-flaskorna upp damm på hyllorna av propuppsamlare, och riktiga fans får den kalla axeln. Det här är ännu ett exempel på att ett företag är en döva till kundernas behov och önskemål.

Skam. Stor skam.