Lokala SEO-aktiviteter för småföretag

Lokal SEO omfattar många olika aktiviteter, av vilka vissa har mycket större inverkan än andra. Småföretag med begränsade budgetar och många andra saker att delta i måste prioritera noggrant för att få resultat från sina lokala SEO-kampanjer. Här är tre viktiga områden att fokusera på i ditt lilla företag.

1. Google Plus

Från ett lokalt SEO-perspektiv är den viktigaste listan att få - och få rätt - din Google Plus-sida.

Detta kommer att hjälpa ditt företag att visas i Google Local Pack och Google Localized Organic Results, som möjliggör den mest framstående organiska sökexponeringen.

När du har skapat en Google Plus-sida för ditt företag, fyll i den med så mycket innehåll som möjligt, inklusive visuellt innehåll som foton, anpassade bilder, video och bildpresentationer. Fortsätt att lägga till innehåll regelbundet med ytterligare visuellt innehåll, utdrag av och länkar till bloggar på plats och originaltext. Det är också fördelaktigt att få kundrecensioner för din Google Plus-sida, eftersom Google ger dem mycket vikt. Tänk på att verifiera din företagsadress med Google i samband med din Google Plus-sida.

2. NAP-citat (namn, adress och telefonnummer)

Google Plus är en kraftfull citering, men långt ifrån den enda. NAP-citat - online-anteckningar om ditt företag, med eller utan länk - är starka rankingfaktorer för Google och Bing.

Som med alla saker SEO, är kvaliteten lika eller viktigare än kvantiteten, så selektivitet är nyckeln när man begär citeringar. Webbplatser som anger ditt företag bör vara relevanta, lokalt relevanta om möjligt och trovärdiga.

Katalog NAP-citat. Nationella lokaliserade företagswebbplatser som Yelp, Gula sidorna, Better Business Bureau, Factual och CitySquares är alltid önskvärda.

Dessa citat är vanligtvis "strukturerade citat" eftersom de innehåller specifika informationsfält som du tillhandahåller.

Industri och lokala NAP-citat. Citat från organisationer som din lokala handelskammare och andra lokala föreningar, lokala dagstidningar, leverantörswebbplatser och branschorganisationer är särskilt kraftfulla eftersom de validerar din lokala företags legitimitet. För att få en citat på sådana webbplatser, inser Google och Bing att du måste vara ett trovärdigt företag med god ställning, exakt vilken typ av företag dessa sökmotorer vill tjäna upp till sina användare i organiska resultat. Citaterna som anges här kan vara både "strukturerade" och "ostrukturerade" ostrukturerade citat som initieras och skapas av bloggare, tidningsredaktörer, etc.

De bästa NAP-citaten för ditt företag varierar från bransch till industri.Om du behöver hjälp med att identifiera de bästa målen, använd den här Moz-resursen, De bästa lokala citaten per kategori.

3. Länkprofiloptimering

Tekniskt sett optimerar länkprofiloptimering SEO-makt för inkommande länkar till din företags webbplats. Detta är en universellt viktig aktivitet, inte bara en begränsad till lokal SEO. Ändå bör det vara ett fokus för din SEO-kampanj eftersom länkprofiler fortsätter att vara en viktig faktor i Googles organiska sökalgoritm.

Ett av de mest effektiva sätten för ett litet företag att skaffa högkvalitativa relevanta länkar är genom skriftlig artikeln. Eftersom innehållsmarknadsföring har svampat i popularitet har webbplatser och bloggar i din bransch en omättlig aptit för artiklar och visuellt innehåll som infographics och video. Småföretagare känner till sin bransch inifrån och har möjlighet att skriva exakt vilken typ av innehåll utgivare vill ha: auktoritativa, kundfokuserade, användbara och relevanta.

Om du inte är en erfaren eller speciellt begåvad affärsförfattare, låt det inte avskräcka dig från att bedriva en innehållskampanj utanför webbplatsen. Det finns många begåvade frilans- och byrå copywriters som kan ta din inmatning och tillverka den i en stark artikel som off-site redaktörer kommer att vara stolta att publicera.

Förutom att tjäna nya länkar genom publicering av off-site, bör återvinning (återoptimering) befintliga länkar också vara en prioritet.

Eftersom länkprofilens bästa praxis har förändrats under åren, var det en gång "bra" länkar som är neutrala till negativa i ögonen på Googles sökalgoritm. Ett par av de vanligaste och skadliga problemen är:

• En överflöd av länkar med nyckelordoptimerad ankerdekst.
• Länkar från dåliga webbplatser, till exempel innehållsföretag eller webbplatser som är helt irrelevanta för ditt företag.

Att gå igenom dessa länkar för att få dem borttagna eller uppdaterade med ny ankare är en tråkig process, men kommer att få den kumulativa effekten att förbättra din lokala söksynlighet. Ta både länkåtervinning och off-site-publicering i en hanterbar takt: långsam, stabil och hållbar verksamhet bär mycket mer vikt med Google än en uppslukad aktivitet följt av tystnad.

När du har startat din kampanj, var noga med att utvärdera resultatet kvartalsvis och se över utvecklingen i SEO-industrin för att se till att kampanjens taktik fortsätter att överensstämma med nuvarande bästa praxis. Eftersom många företag är benägna att placera SEO på autopilot, kommer att hålla fingret på pulsen ge dig en stor kanten i organisk sökmotorens synlighet.

Om författaren:

Brad Shorr är B2B Marketing Director of Straight North. Han har lång erfarenhet av att skriva innehåll och genomföra off-site SEO-aktiviteter för småföretag över hela USA.