Den nya Google-logotypen är inte bra

Ett rebrand är ingen liten uppgift. Det kan ta månader, eller till och med år, att uppnå. Det kan ta miljoner dollar, tusentals timmar kreativ tid, plus ännu mer tid i möten, skicka e-post och diskutera arbetet. Och när allt är sagt och gjort, kommer slutresultatet vanligtvis att behandlas med antingen spärr eller apati. Sällan får du människor som verkligen älskar den nya riktningen.

När det gäller Googles nya logotyp, som fick en makeover i slutet av 2015, är det definitivt inte en av de sällsynta stunderna.

Vilket är sorgligt, när du anser att människor i allmänhet älskar Google som företag och vad det tar med sig till bordet. Detta är ett företag som är känt för innovation, och står ut som ett skenbart exempel på hur vi ska alla jobba - smartare, inte hårdare.

Så vad är det med rebrandet, eller att vara mer ärlig, återblanda?

Ändra Incites Change

När Google tillkännagav det nya operativsystemet, Alfabetet och det faktum att Google själv skulle vara en del av det moderbolaget var det bara en fråga om tid innan rebrand kom. Det var tvungen att. En stor förändring som det behöver ett rebrand, såvida inte moderbolaget antar Google-estetiken. och det skulle vara svansen som svängde hunden.

Så som urverk introducerades Google den nya logotypen den 1 september ^st , 2015. De kallar det för en utveckling, även om många inte håller med varandra. Det har visserligen sina rötter i de tidigare inkarnationerna, men det finns förändringar.

Som Google sa,

" Du förväntar dig att Google hjälper dig när och var du behöver det, oavsett om det är på din mobiltelefon, TV, titta, instrumentbrädan i din bil, och ja, även ett skrivbord! Idag introducerar vi en ny logotyp och identitetsfamilj som speglar denna verklighet och visar dig när Google Magic fungerar för dig, även på de minsta skärmarna. Som vi ser har vi tagit Google-logotypen och varumärket, som ursprungligen byggdes för en enda skrivbordswebbläsarsida och uppdaterade dem för en värld av sömlös databehandling över ett oändligt antal enheter och olika typer av ingångar (t.ex. tryck, skriv och prata). " Tja" g, "Vad är problemet?

Svaret är i frågan. Det lägsta fallet vi har kommit att identifiera med Google har gått. eller som New Yorker så noggrant uttryckte det, "skrivmaskinen, älskling g. "

Det var en charm till den gamla Google-logotypen som har blivit trounced av den nya. Den gamla logotypen, baserat på Catull-typsnittet, var vänlig.

Seriffonter kan ofta vara ganska formella, men de är också enklare att läsa. Med färgerna regnbåge och de subtila tweaksna var Googles tidigare logotyp omedelbart identifierbar, tillgänglig och innefattade karaktären hos det företag vi har vuxit för att lita på.

Den nya logotypen, en sans serif typsnitt som är utformad bara för Google, är inte så mycket vänlig som barnslig. Faktum är att det påminner om titlarna på barnböcker, de magnetiska bokstäverna du brukade hålla fast vid ditt kylskåp, eller bokstäverna som används på visar som "Look and Read" och "Sesame Street" som hjälper dig att lära dig att skriva.

"Upp, ner och runt. Upp, ner och runt. Du försöker det. "

Mycket enkelt. Mycket djärvt. Men också mycket homogen. Detta extremt kostsamma rebrand har tagit den eleganta Google-logotypen de senaste åren och slängt bort den till förmån för någonting som någon formgivare med en Mac och en timme att spendera kunde ha gjort.

Det finns alltid en motivering bakom dessa rebrands. Men ibland är det bättre att bara lämna sakerna ensamma eller göra de mest blygsamma förändringar. Till exempel när Google uppdaterade sin logotyp 2013, släppte det enkelt präglingen. Det var smart. Det var en mer vuxen logotyp. Inga krusiduller, men bra personlighet.

Och så långt som inte alls gör någonting, tänk tillbaka till fallet med Richard Bransons Virgin Company.

Han spenderade en gång miljontals dollar och frågade ett designföretag att översyna logotypen. Efter många möten och tusentals arbetstimmar föreslog de att han lämnade logotypen ensam. Och det gjorde han. Gärna.

Poängen är att förändring för förändringens skull är slöseri med tid. Ändra det som inte gör någonting för att förbättra företagets image, det är ännu värre. Detta är ett fel för Google. Men det kommer alla att blåsa över snart. Och logotypen vi alla älskade kommer att arkiveras för alltid.

The Aftermath - vem bryr sig?

Eftersom denna artikel ursprungligen publicerades 2015 har Google fortsatt att vara en ledande innovatör på så många olika områden. För det första fick lanseringen av Pixel och Pixel XL-telefonerna en enorm mottagning, och det var bara början. I maj 2017 gav Google CEO Sundar Pichai en inblick i framtiden för Google, och än en gång ser det ut som det är extremt ljust … trots en logotyp som inte är lika minnesvärd som den tidigare inkarnationen.

Här är bara några höjdpunkter:

Google Lens

Den här är spännande och kommer att bli ett av de främsta sätten vi söker efter information i framtiden. Det anses vara "omvänd bildsökning", men det gör inte riktigt det rättvisa. Vad det gör är att använda din kameratelefon för att söka på webben för innehåll. Ta ett foto av en blomma, det kommer inte bara att berätta vad blomman är, men där den växer naturligt, vilket väder det gillar, vad man ska mata och vilken typ av buggar den lockar. Detsamma gäller för djur, byggnader, föremål eller något annat du kan fotografera.

Google Play Protect

I huvudsak är detta ett extra säkerhetslager för din Android-enhet. Som Google förklarar övervakar den aktivt för hot och innehåller även den mycket användbara funktionen Hitta min enhet. som, om du har barn, kommer att komma till nytta flera gånger om dagen.
Google A. I. Experiment

Precis som titeln säger spelar Google i den artificiella intelligens sandboxen.Och eftersom det är Google, vet du att det finns några imponerande experiment på gång. Med A. I. Duet kan du faktiskt spela en musikalisk duett med datorn. Ett annat experiment kombinerar bildsökning med musikalisk komposition. Och då finns det AutoDraw. Allt du gör är att skrapa lite grov form på din telefon, och A. I.-programvaran kommer att räkna ut vad det är du faktiskt försökte rita och ersätta den.

Det här är bara några exempel på att Googles luke warm logo-uppdatering inte spelar någon roll på lång sikt. Eftersom de fortsätter att förnya sig, kommer vi alla att koppla den innovationen till logotypen och tänka på det i ett positivt ljus. Branding via excellence. Det är smart.