Video: First Day Back to Toy School for Addy and Maya 2025
GMC-kampanjen är en halvtio år gammal eller mer gammal. Körs kampanjen fortfarande till fordonstillverkaren? Orden professionell betyg är avsedd att uppmuntra konsumenter att tänka på produkter som är " robusta, tekniska och väl sammanställda."
Enligt GMC Design Director Jeff Perkins,
"GMC representeras av ett fordon som är välbyggt och med en hållning som är bred och planterad."
Ja, men … Var är marknadsundersökningen?
Marknadsföringskampanjen riktar sig mot att skilja GM-produkter och lägga grunden för konsumenterna att skilja GMC från andra - speciellt lastbilstillverkare. Faktum är att GMC-designers och marknadsförare hävdar att
"GMC kommer att vara en mästare med starka designutlåtanden, driva gränserna med fetma proportioner och vara" riktiga premier "."
Vad marknadsförare och annonsörer inte berättar för konsumenten - direkt - är att annonskampanjen är en mångkannell strävan, och utskriftsannonserna står inte ensamma bra. Med andra ord är den integrerade annonseringen mer löst kopplad än vad konsumenterna kanske har tålamod för, eftersom de flesta tidskriftsläsare inte är benägna att "Utforska på GMC. Com" bara för att se videon.
Kampanjen för professionell betyg rullar på
Marknadsföringskampanjen för GMC-lastbilar har för 2015 blivit morphed i denna catchy slogan: Precision Craftsmanship. Kraftfullt resultat.
En utskrift i bred cirkulation visar ett par händer med fingertopparna på vad som först verkar vara slumpmässiga stötar på en jämn yta, men närmare inspektion visar att "stötarna" är punktskrift.
Bildtexten läser: PRE C ISION MATERIAL. I ordet "precision" är bokstaven "C" utformad på samma sätt som i GMC-logotypen.
Bold. Röd. Blockstil utformad i krom. Dessa ord har klämts in i det högra vänstra hörnet av annonsen: IT MÅTER I ALLA. TILL OSS. DET ÄR MÖRTER MOR ÄN ENVAN. EXPLORE AT GMC. COM. Placeringen av dessa ord, som verkligen är kärnan i annonsen, är proximalt avlägsen från bilden och nyckelfrasen: PRECISION MATERIAL.
I botten av annonsen läser en etikettlinje: GMC VI ÄR PROFESSIONELL GRADE. Ännu betyder ordet "betyg" en rangordning av sorter, och "C" i "precision" är ju bara en "C." Tänk på att en "C" bara är en medelklass och inte alls vad GMC försöker förmedla i sitt varumärkesmeddelande.
Denna förståelsesnivå kommer först efter lite studier av utskriftsannonsen. Anslutningarna mellan bilden, meddelandeplaneringen och taggslinjen kan vara tydliga för reklamannonserna. Det finns emellertid ingen omedelbar uppfattning om enighet för tidningens lediga läsare, för vilken denna svartvita och grå (accented med röda GMC-bokstäver) ad fungerar som hela baksidan.
Från Power Wagon till Station Wagon
GMC-buzzen kring Professional Grade hakar tillbaka till den tid då bröderna Max och Morris Grabowsky gjorde sin första handgjorda arbetshäst 1902 som har kallats "en fula truckling" men var formellt benämnd modellbilen.
Rapid var en gasdriven arbetshäst vars primära tävling vid den tiden var en vagn som drogs av ett mulelag. Medan det var sant att "Spartan Rapid bara var ett kort evolutionärt steg från en spån," i modern jargong störde tillverkningen av Rapid truck tekniken av tiden, och föregick linjen av fordon som populariserades av Henry Ford.
Efter framgången med lastbil nr 1 bildades Rapid Motor Vehicle Co. och sen 1904 hade företaget sålt 75 lastbilar. Under en mycket kort tid ägdes Rapid-modellbilen av American Garment Cleaning Co. i Detroit, Michigan. Så här skedde det att den första verksamheten att driva en verklig lastbil, i det som blev känd som, var en klädtvättaffär.
År 1905 köpte Albert North och Harry Hamilton, två buggy-byggare, företaget och började slå ut 15 hästkrafts-tvåcylindriga motorer för att driva vad som i huvudsak var vagnar på stora träspetshjul.
Dessa var 1-ton och 1 1/2 ton Modell B Power Wagons. Kraftfull industri macho överförs fortfarande av industriella macho av tunga motorer och maskinbearbetad metall. GMCs 21st century truck lineup representerar en övertygande kombination av premium kraft och lyx.
Källor:
____. GMC News. (2015, mars 2). Ny GMC-kampanj firar konstens precision: Innehåller hela showroom för första gången sedan debuten "Professional Grade".
Luft, A. (2011, september). Vad är professionell betyg, och vad är GMC: s framtid?
Tim Spell, T. (2002, 23 december). Houston Chronicle. Bilar och lastbilar. GMC-lastbilar gör 100-årig resa.