Marknaden Ditt företag genom att publicera en bok

Publicering av en bok kan hjälpa dig att marknadsföra ditt företag. Liksom varje medieplattform kan en bok hjälpa till att bredda din räckvidd genom att hjälpa dig att dela din expertis med en större marknadsplats än du kan nå utan den.

Enligt Bonnie Daneker, VD för skrivrådgivare, om du kan publicera med ett traditionellt förlag eller använda oberoende bokredigerings- och produktionsresurser för att själv publicera, skriva en nonfiction-bok för att presentera dina idéer, ditt företag, och dess erbjudanden till världen kan vara en bra användning av dina marknadsföringsresurser.

Varför skriv en bok för att marknadsföra ditt företag?

Valerie Peterson: Bonnie, förklara varför du tycker att det är värt för företagare att spendera resurser på att skapa en bok?
Bonnie Danaker: Dagens konsumenter och serviceköpare har blivit upplysta. De letar efter företag, produkter och tjänster som visar tillförlitlighet, substans, innovation och värde. De luras inte av outlandish marknadsföring slagord och vaporware. De undersöker allt genom att jämföra shopping, samla åsikter och provtagning för att känna till sina alternativ och träna de bästa.
Med information så rikligt är det lätt för ett företag att gå vilse i tävlingen. Ett stort buzzord i marknadsföring är nu "upptäckbarhet": Hur kan din publik hitta dig? Hur kan du locka rätt typ av uppmärksamhet åt ditt företag? Kanske ditt företag behöver dig att skriva en bok för att göra det.
VP: Du har ett bra sätt att prata om en bok som ett marknadsföringsverktyg. Skulle du dela?
BD: När en ideell bok eller biografi används för att hjälpa till att marknadsföra ett företag kan det tjäna flera roller:

• Din bok kan vara ett deluxe visitkort, introducera ditt företags erbjudanden, starta konversationer och ge en väg till "få din fot i dörren. "
• Din bok är en flygbiljett . Med internationell och elektronisk distribution från företag som amazon. com (såväl som ebook-only distributörer) kan en bok ta dig och ditt företag till platser som du inte tidigare har haft - nya geografier, nya industrier och nya kunder.

• Din bok är också ett positivt "Chance" -kort, som i spelet Monopoly. Det kommer att öppna nya möjligheter och skilja ditt företag från din konkurrent.

Vem ska skriva en "officiell" företagsbok?

VP: Självklart bör inte alla som driver ett företag skriva en bok. Hur vet du att det är rätt marknadsstrategi?
BD: Du bör överväga att skriva en bok i ditt företag om du har en av två roller:
Företagsledare - Ta en lektion från Jack Welch eller Starbucks 'Howard Schultz. Om du är grundare, chef eller president, kommer en bok att hjälpa dig att:

• Skapa ditt företags varumärke
• Uppnå talande engagemang vid viktiga händelser
• Garner positiv täckning av media
• Kommunicera direkt med konsumenterna
• Inspirera nya verksamhetsområden
• Lämna ett arv till nästa generations verksamhet.

Ämnesfråga Expert - Skulle vi ha känt Stephen Covey utan? Eller Suze Orman utan och de andra böckerna som ledde henne till Oprah?

Om du vill bli erkänd som en tankeledare kan du skriva en bok som hjälper dig att

• Höj din synlighet
• Öka din trovärdighet
• Ställ dig som en jämnare till etablerade myndigheter
• Lär dig eller tala
• Skapa komplementära inkomstströmmar
• Bygg nya sociala och professionella nätverk

Vilken typ av affärsbok är effektiv för marknadsföring av ditt företag?

VP: Det här kan verka självklart, men - vad ska en företagsägare skriva om?

BD: Kom ihåg vad dina konsumenter vill ha: Tillförlitlighet, substans, innovation och värde. Med det i åtanke kan företagsledare eller experter:

• Beskriv företagets historia - dess framgångar och dess misslyckanden.
• Ge insikt om de starka människorna som utgör starka företag.
• Ge "backstory" av strategiska beslut och idégenerering.
• Illustrera hur företagets erbjudanden är viktiga för sina marknader.

VP: Läs mer om Q & A med Bonnie Daneker för att lära hur ska gå om att skriva en bok för att marknadsföra ditt företag.

Innan han blev VD för skrivrådgivare var Bonnie Daneker ordförande för BD Donaldson Publishing och hon är författare till Publishing as a Marketing Strategy .