Annons Effektivitet kopplad till 6 kreativa tekniker

Definitioner av kreativitet är subjektiva. Medlemmar av kreativa reklam- och marknadsföringsteam får inte definiera kreativitet på samma sätt som marknadsforskare gör. Det finns en allmän överenskommelse om de viktigaste kategorierna av kreativitet i vilka kreativa s kan lokaliseras. Forskning vid University of Jerusalem (Goldenberg, Mazrsky & Solomon, 1999) har identifierat 16 olika mallar för kreativitet som kan klassificeras i sex olika kategorier.

En analys av prisbelönta kreativa annonser visar att dessa kategorier är väl representerade i reklam som går viral eller lockar till branschigenkänning.

Sex kategorier av kreativitet Hittade i Reklam

Ett företag eller varumärke som är intresserad av att öka effektiviteten i sina reklamkampanjer kan göra framsteg på detta område genom att undersöka deras reklam mot bakgrund av de sex kategorierna av kreativitet. En anledning till att dessa kategorier är användbara är att de är bekanta på en mycket grundläggande nivå. De flesta har upplevt tillräcklig exponering för reklam i form av sändningsannonser för att relatera till annonserna utan att vara fullt medveten om varför de välkända strukturerna känner sig "rätt".

• Pictorial Analogy - Värdet på varumärket, produkten eller tjänsten är etablerad och / eller betonad i denna kreativa teknik genom användning av metaforer och symboler, som kan presenteras i en överdriven sätt.
• Extreme Situations - Den här kreativa tekniken presenterar orealistiska situationer eller fantastiska scenarier för att understryka styrkan hos varumärket, produkten eller tjänsten.
• Konsekvens - Nödvändigheten att köpa produkten eller tjänsten överdrivs eller presenteras på ett oväntat sätt som illustrerar de allvarliga konsekvenser som kan uppstå om konsumenten inte har eller använder produkten eller tjänsten.

• Konkurrens - Ofta upprättad som en formell konkurrens jämförs ett varumärke, produkt eller tjänst med en annan från samma kategori som ett sätt att skapa överlägsenhet och uppmuntra konsumentdifferentiering.
• Interaktivt experiment - För att stärka konsumentmedvetenheten och preferensen för ett visst varumärke, produkt eller tjänst, etableras och genomförs en möjlighet att delta i ett interaktivt experiment med allmänheten som vill delta.
• Dimensionalitetsförändring - Denna kreativa teknik möjliggör lekfullt uttryck för en produkts dimensioner i förhållande till rymden, tiden eller andra aspekter av miljön.

Värdet av reklamannonsering

Det värde som en annonseringskampanj har visat sig i volymen av marknadsandelar som uppnåtts och värdet av varumärket, produkten eller tjänsten (Van Dyck, 2014).Flera bevisbaserade skäl finns för att använda resurser för att utveckla verkligt kreativ reklam.

1. Konsumenterna kommer ihåg kreativ annonsering, men glömmer andra annonser i det överbelastade havet med imponerande och dåligt utformade eller exekverade annonser.
2. Kreativa prisbelönta annonser genererar ungefär 50% mer marknadsandelstillväxt än annonser som inte vinner industrins utmärkelser.
3. Kreativa annonskampanjer är en bra investering för ett företag eftersom de uppvisar högre effektivitetsnivåer än mindre kreativa annonskampanjer.
4. När en annonseringskampanj fortskrider blir annonsmaterial effektivare över tiden med avseende på effektiviteten, mätt med marknadsandelar.
5. Kreativ annonsering är förknippad med jämförelsevis mer intjänade media-täckningar, större mängder buzz och WOM-reklam för konsumenter.

Nu när du vet

Nu när du känner till värdet av kreativ annonsering till ditt företag kan du uppskatta behovet av att lägga in extra ansträngning och använda nödvändiga resurser för att uppnå kampanjer som kommer att återspegla ditt varumärke, produkt eller tjänst. Detta kommer att engagera konsumenterna på varaktiga sätt.

Källor

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). De grundläggande mallen av kvalitetsannonser. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Reklam omformad: De nya reglerna för digital ålder.

London: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R.E. (2009). Utöver uppmärksamhetseffekter: modellera de övertygande känslomässiga effekterna av reklamkreativitet. Marknadsvetenskap, 28 (5), 935-949.