Video: Double Force White 2024
Hope Fulgham är ett proffs i den digitala teknologivärlden. Som CMO för E + M Advertising utvecklar / genomför man ett brett sortiment av digitala marknadsföringsstrategier som mobil handel, mobilapputveckling, nästan allt som ger en sömlös flerkanalsmarknadsmiljö som skapar nya shoppersegment. De framväxande mobila shopparna är - Mobiloperatörer, Mobile Deal-sökare och Expanding Apple Shopper (konsumenter som använder iPads på nya och oväntade sätt för detaljhandelsköp).
Hope Fulgham säger "E + M är ett varumärkesresponsföretag - en hybrid för att designa och genomföra Reklam och Direkt svar. Vi lever av mätbarhet och optimering och riktade rätt personer till rätt meddelanden. "De bidrar till att öka inkrementell försäljning med den nya mobilkonsumenten.
Mobile Marketing och Brand Fan
Hopp har skapat termen "varumärkesfläkt" som även kallas en varumärkesevangelist. Så vad är ett varumärkesfläkt? Hopp säger "Varje gång ett varumärke helt nedsänker sig med konsumenten, söker konsumenten på egen fritid varumärket. Det är en person som inte bara står bakom varumärket men samverkar på en mycket frekvent nivå" Smartphone-appar och i synnerhet Artificial Intelligence Apps utnyttjar det som gör det enkelt för konsumenten att interagera med ett varumärke när och varhelst de vill.
Kraft Foods iPhone Assistant
Hopp var en del av teamet som utvecklade Kraft Foods iPhone Assistant för 18 månader sedan och har varit på topp 10 listan över iTunes.
Strategin var att driva konsumentbeteende koppla mobila appar med stort bibliotek med över 7000 recept. Eftersom mobilappen är på smarttelefonen … och vi är knutna i höften till våra smartphones … kan konsumenten leta efter idéer. Detta löser direkt problemet med "Det är 4 pm … Vad är det för middag?" Enligt Steve Johnson, berättar grocerantkonsulent och foodserviceguru oss att "
81% av amerikanska konsumenter vet inte vad som är till middag vid 16:00! " När du har skrivit in den virtuella butiken på appen öppnar du dagens recept och app-stiftet pekar på alla ingredienser du behöver. För att ta itu med hela prisproblemet i konsumentprodukter, associerar Kraft Foods iPhone Assistant några kuponger till ingredienserna och sätter dem på din telefon. Ta din smartphone till registret och snabbköpet skannar kupongen … kan inte vara enklare!
En av de största överraskningarna för Kraft - några av sina högre prissatta produkter köptes oftare. Ingen överraskning att den vanligaste appen var receptet app men den verkliga överraskningen var att videon såg av konsumenten flera gånger.
Artificial Intelligence App
Vad är så speciellt om Kraft iPhone Assistant är inkludering av artificiell intelligens (AI) på appen. Till exempel kan AI-algoritmerna berätta om du har en familj på 4 baserat på recepten du laddar ner. Appens intelligens lär dig när du använder den så att appen kan lära sig mer om dig för att föreslå.
Behavioral Pattern Recognition
Spårning av konsumentbeteende sker regelbundet och du kanske inte tänker på det.
Har du ett lojalitetskort för en eller flera stormarknader? När du köper och använder lojalitetskortet lagras informationen i en databas som återförsäljare använder för att tillhandahålla riktade kampanjer på objekt du köper eller objekt som är likartade och / eller synergistiska.
Kraft iPhone Assistant försäkrar att deras meddelande är på mål och att komma till rätt personer. Det tillåter varumärket att anpassa meddelandet till dig! När de skickar dig "meddelanden", vet den artificiella intelligensen om du interagerar. De vet om de svarade positivt, vilket innebär att du gick från obestämd för att bestämma ett köp ELLER spände de ditt intresse men inte tillräckligt för att motivera dig mot att prova en ny produkt eller köpa mer av befintliga produkter du köper.
låter det här spännande? Vänta. Låt mig visa dig ett exempel på vad som kan göras idag i en typisk detaljhandel stormarknad.
Här är What One Retail Supermarket skulle vilja göra
Vi ser hur Kraft använder detta för att förstå ditt konsumtionsbeteende och potentiellt nudging konsumenten för att ändra sitt beteende. Kan en stormarknad använda mobil teknik tillsammans med artificiell intelligens apps att utföra en mcommerce strategi för att förstå mer om dig och skräddarsy meddelanden och kampanjer? Walmart gör redan detta med sinMy Holiday App tillsammans med deras My Local Walmart Facebook App.
Här är ett exempel på ett program som kommer att rullas ut av en stor livsmedelsbutiker.
Du passerar din butik och återförsäljaren skickar ett meddelande till din mobiltelefon om du vill välja in i sitt mobilmarknadsföringsprogram.
Om du hittar meddelandet intressant väljer du vilken som skickar dig en rad frågor för att se vad du är intresserad av. Så det kan fråga dig en lista med varumärke som du kan välja.Det skulle då se om du lockas till vissa märken som anses vara hälsosamma. Om du väljer dessa hälsosammare märken kan det ge dig möjligheter till ekologiska och naturliga märken. Allt detta lagras på din telefon och tillbaka i återförsäljarens databas.
När det första märket markeras, skickar snabbköpet dig kuponger baserat på dina val. Den starka positiva förstärkningen är detta - när du börjar använda kupongerna kommer butiken dubbla kupongerbjudanden!
Alla dina varumärkesval, inköp, kuponger och din totala aktivitet sparas … så här spårar du ditt beteende när du handlar i butiken.
Nu är det här den riktigt spännande delen av AI-appar. När du handlar i butiken finns det här prylar på hyllan, som kallas närhetstriggar som använder blå tandteknik för att ansluta till dig när du går runt.
Låt oss säga att du är i spannmålsledningen och AI-appen vet att du är en
friskare för dig shopper. Det kan skicka dig ett erbjudande till en av de naturliga och organiska granolorna.
bättre mat och om du köpte eller bestämde dig för att inte köpa. De är anslutna till dig och om du kan de skicka incitament för att få dig från obestämd till att bestämma att bryter ny mark i konsumentförpackade varor. Nu kan du bara inte göra det med konventionella marknadsföringsverktyg.
Alla märken strävar efter att lära sig vad som kommer att utlösa konsumenten … den stimulans som motiverar dem att köpa. Med detta "mobila engagemang" kan varumärket interagera med den enskilda konsumenten i miljön när de är redo att köpa. Vänliga påminnelser skickade till din smartphone … det är mycket mer än bara en "cool" app. Märket lär sig om konsumenten på granulär nivå, vilket innebär att en mycket detaljerad nivå konsumenterna vill ha och behöver.
En överblick över Federal Pell Grant Programmet
Federala Pell-bidrag är bland de mest önskade ekonomiska stöden utmärkelser. De betalar för en stor del av högskolans kostnader och behöver aldrig betala tillbaka.
ÖVerblick över Army Fraternization Policy
Arméns politik för broderlighet och olämpliga relationer har uppdaterats för att inkludera mer specifika detaljer om vad som är och är inte tillåtet.
ÖVerblick över Militärens grundläggande ersättning för bostäder
Den grundläggande ersättningen för bostäder (BAH) ger uniformerade tjänstemän med bostadskompensation när regeringskvarter inte tillhandahålls .