Inom World of Naming Rights: En bra affär?

Att gå in i namngivningsrätter kan sponsringsavtal vara ett effektivt och lukrativt avtal för en detaljhandel som vill uttrycka sitt namn framför tusentals människor. Att lägga på händelser och bygga stadioner är en dyr affär, och lag behöver all finansiell hjälp då kan man få. Houston Chronicle rapporterar att de 122 professionella fotbolls-, baseball-, hockey- och basketlag i NFL, MLB, NBA och NHL, 85 spelar i arenor som har namngivningsrättsliga avtal med ett bolag.

Om ditt företag ser ut att placera sin frimärke på världen genom en sponsors namnge rättigheter, finns det många fördelar som gör det värt kostnaden.

Brandexponering

Marknadsförare vet att det bara är att sätta varumärket på en plats där människor kan se det är det första steget till framgång, och namngivningsrättigheter har makt att göra just det. När det gäller en stadion blir varje enskilt spel en subtil för ditt varumärke som nybörjare, fans och även spelets annonsör kommer att säga ditt företags namn igen och igen.

Beroende på stadion varierar priserna enormt. ESPN Sports Business rapporterar till exempel att namngivningsrättigheterna för hemstadion i Jacksonville Jaguars kostar Alltel ungefär 620 000 dollar per år, medan rättigheterna till hemmaplanen i Houston Texans kostar Reliant Energy $ 10 miljoner per år. Jämfört med $ 3. 8 miljoner pris på en 30-sekunders Super Bowl XLVII kommersiell plats, dessa är praktiskt taget fyndpriser.

Den exponering som ditt varumärke får hela säsongslängden är oföränderlig mot någon annan form av reklam och dubblerar om två sportlag delar samma stadion.

Psykologiska överväganden

Tänk på när du letar efter namnge rättigheter så att inte varje stadion eller evenemang kommer att vilja ha ett företagsnamn stämplat på stadion.

Eftersom detta inlägg från Dish på högskolans fotbolls största matchups pekar ut, föredrar många college stadiums fortfarande prestigefyllda namn som Bobby Dodd Stadium och Notre Dame Stadium, men NFL-stadion är mer villiga att gå med namn som FedEx Field och At & T Stadium.

Var försiktig när du väljer ett evenemang eller en plats för att köpa namngivningsrättigheter för att varumärkets exponering du får är positiv och du är inte ansvarig för att negativt påverka fläktens bilaga till det ursprungliga namnet. Candlestick Park i San Francisco gick under det namnet i 35 år, men mellan 1995 och 2008 gick det vid 3Com park och Monster Park innan de satte sig tillbaka på sitt ursprungliga namn - men i själva verket var de flesta fans alltför känslomässigt investerade i "Candlestick" för att ringa det något annat. Men när det gäller mindre sponsorer för sådana saker som mindre liga lag eller till och med Little League-lag, kan den psykologiska effekten vara positiv för fans, speciellt när ditt sponsring bär större delen av kostnaden.

Kostnad Versus Return

På ett sätt är namngivningsrättigheter bakom idrottsstadion något som spelande - Amerika älskar en vinnare, och när ett lag vinner är effekten positiv för ditt varumärke. Lyckligtvis är den inverse inte sant; Forskare vid University of Connecticut fann att när ett NFL-lag vinner ett måndagskväll spelar det en statistiskt signifikant positiv effekt på sina sponsors aktiekurser (med en genomsnittlig ökning på 0. 51 procent), men lagförluster är bara genomsnittliga ett skifte av 0. 01 procent.

På så sätt verkar sponsring av sportlag i allmänhet ha en avkastning på investeringar med mycket liten risk, men det kräver en relativt lång tidslinje för att de ekonomiska effekterna ska kunna märkas.

Slutligen är detta ett dyrt alternativ för en återförsäljare och som du just läst har inte omedelbar avkastning. Så var smart och gå inte "all-in" på den här marknadsföringsidean. Läs den här artikeln för mer kloka detaljhandelsmarknadsidéer.