Hur ett ideellt företag kan starta och marknadsföra planerat att ge

Om du har hoppat på bandwagon med planerad ge, är du inte ensam. De flesta ideella organisationer har nu planerat att ge program eller överväger dem.
Varför? Skälen är övertygande:

• Tillväxten i erövringar . Att ge USA 2016 rapporterade att den totala besöken som gavs år 2015 växte med över två procent så att den representerar nio procent av välgörande ger.
• Den generella överföringen av överföringarna , beräknad av vissa att vara i biljoner under de kommande årtiondena. En bra bit av det kommer att gå till ideella organisationer.

Ibland är planerad givning kallad presentplanering, uppskjuten givning, äktenskapsgivande eller fastighetsplanering.

För att uttrycka det enkelt, planerad ge, vad det än kan kallas, hjälper donatorer att lämna pengar eller tillgångar till ideell vid hans eller hennes död.

Ett attraktivt alternativ för givare är att ge en stor gåva till ideen genom en välgörenhet gåva livränta. Donatorn får ett skatteavdrag vid tidpunkten för presenten och får sedan betalningar under sitt liv. Efter donatorns död kan nonprofit använda återstående donation. Tillit är ett annat alternativ.

Planerade program ger ofta en mängd olika finansiella instrument anpassade till varje givares behov. Nonprofits använder ofta professionell hjälp till att inrätta planerade ger program, och de kan anställa personal utbildad i planerade ge metoder.

Men även små ideella organisationer kan ställa upp enkla erövringsprogram så att givare kan utse deras favorit orsak som mottagare i deras testamente.

Vad du bör tänka på innan du börjar ett planerat givande program

Ett planerat givande program kommer inte att lösa ett ideellt omedelbara ekonomiska behov. Det är en investering i sitt framtida ekonomiska välbefinnande. Ett planerat givande program tar tid att bygga och ännu mer tid för att uppnå resultat.

En ideell organisation som lyckats dra andra typer av donationer borde dock tänka på att lägga ett planerat givande program på plats.

Här är några saker att tänka på innan du tar det steget.

Förstå vilken planerad givande är och vad den gör för givare.

Donorer är altruistiska för att vara säker, men de är också motiverade av en önskan att uppnå en liten bit odödlighet. Ingen annan form av givande gör det bättre än en planerad gåva som kommer att memorialize dem efter döden. Alla planerade givande program börjar med den enkla erövringen.

Din organisation kan bli ett fordon genom vilket människor, som annars är vanliga på alla sätt, kan göra ett bestående varumärke genom en gåva som lämnar världen en bättre plats.

Se till att din organisation ligger runt när en givares sista önskningar läses.

Att säga det kommer inte att göra det så. Du måste visa för potentiella givare att din organisation har uppehållskraft och att du kommer att kunna ställa givarens önskemål i spel. Om ditt organisations syfte är tidsbegränsat, överväga inte ens ett planerat givande program.

Tänk på din organisations uppdrag, mål och aktiviteter.

Är de tillräckligt stora och viktiga för att en givare ska kunna lämna ett bestående arv? Donorerna ser för att lämna något permanent, till exempel en park, byggnad eller stipendium. Kan du ge den typen av permanent minnesmärke?

Kan din organisation formulera hur planerade gåvor ska spenderas?

Du måste tänka igenom det här innan du pratar med givare om att lämna sina pengar till dig. Donorer vill inte ge sina fastigheter till din driftsfond. De vill se att de investeras på lång sikt i något betydande och hållbart. Att ha sådana möjligheter som är tillgängliga kommer att försäkra givare att du inte kommer att spendera sin gåva slarvigt.

Kan du erbjuda meningsfulla erkännande möjligheter för dina givare?

Även om inte alla givare vill bli offentligt erkända, kommer många vilja. Kan du erbjuda "namngivna" möjligheter (en byggnad, monument, land, stipendium) som ska bära givarens namn till evighet?

Kommer din organisation att betrakta samhällets respekt och status på sitt område?

Donorer vill ansluta sig till "pelare i samhället." De litar på sådana organisationer och institutioner att använda sina gåvor klokt även när de inte längre är ute efter att övervaka sina handlingar.

Har du gjort dina läxor?

För att förbereda ett planerat givande initiativ måste du utbilda alla i organisationen, inklusive personal och styrelseledamöter, så att de både förstår och stöder vad du gör. De måste kunna marknadsföra dina möjligheter till potentiella givare.

Hur stark är din ekonomiska förvaltning?

Du behöver ett robust ekonomiskt styrningssystem som drivs av experter för att utföra ditt program kompetent.

Börja med erövringar och bygga mot mer komplicerade instrument, såsom livräntor. Inrätta en bra konsult och upprätta relationer med pålitliga finansinstitut.

Hur man marknadsför ditt planerade givande program

Men planerad gejning handlar inte bara om att skapa de många planerade presentfordonen. Det handlar också om att sälja ditt program till givare och potentiella givare.

Laura Fredericks, författaren till The Ask: Hur man ber om stöd till din ideella orsak, Creative Project eller Business Venture (Köp på Amazon), säger att planerade givarprogram måste säljas. Du måste låta dina givare veta att du är redo och villig att hjälpa dem att "uppfylla sina filantropiska drömmar om att stödja din grupp". Fredericks föreslår dessa första steg:

Använd det du redan har

• . Börja långsamt och bygga ditt marknadsföringsprogram. Börja med att använda dina befintliga publikationer, direkta överklaganden, webbsidor och speciella evenemang för att annonsera de typer av planerade gåvor som du är redo att erbjuda. Lista en viss person som den planerade givande kontakten
• . Ange ett telefonnummer, e-postadress och postadress. Inkludera en länk till en planerad rubrik på din webbplats
• . Förklara vilka typer av presenter som finns, miniminivån för varje och fördelarna. Utbilda styrelsen och personalen
• . Om du måste kämpa för plats på din hemsida och i dina publikationer, övertyga din styrelse och din VD att planerad uppgift är nödvändig. Använd metoder som fungerar
• . Enligt Association of Fundraising Professionals, mailade förfrågningar, s i dina publikationer och på din webbplats är de bästa sätten att skapa intresse för arv och andra planerade presenter. Kämpa för en budget
• . Se till att du har en tillräcklig budget för marknadsföring av planerade gåvor. Skapa nya material
• . Efter att ha krossat befintliga material, gå vidare till ett planerat nyhetsbrev för nuvarande planerade givare samt de som har frågat om sådana gåvor. Skicka det till alla åldrar, eftersom planerad givning kan ske med någon åldersgrupp. Skapa också en planerad broschyr och skicka den så bred som du har råd med. Fondskolan vid Center for Filantropi föreslår::

När budgeten tillåter kan du vilja förbereda broschyrer om varje planerad tillfälle. Det finns också företag som erbjuder generiska broschyrer präglade av organisationens namn och logotyp. De kan även inkludera anpassade foton och berättelser som är specifika för ditt uppdrag.

• Nyhetsbrev ska bära historier och bilder av givare som väljer särskilda presentalternativ. Det kan till och med vara möjligt att rekrytera sponsorer för nyhetsbrev som advokatbyråer eller banker att betala kostnaden i utbyte mot namn på nyhetsbrevet.
• Tänk på planerade seminarier. Det är klokt att använda en väl respekterad professionell finansiell rådgivare och att hålla de tekniska aspekterna av presentationen till ett minimum. Se till att givarna lämnar seminariet upplyst och motiverat, inte överväldigat och förvirrat.
• Överväg att skapa ett planerat erkännandeorgan. Att ha en särskild medlemskoncern hjälper till att eliminera det gemensamma problemet att inte veta om en erövring förrän efter en givares död. Samhället ger inte bara ett sätt att känna igen givare, utan det uppmuntrar också att ge givare planer och avsikter.
• Ett planerat givande program är inte enkelt eller billigt att sätta upp, så se till att du marknadsför det på ett adekvat sätt. Det kommer att löna sig med långsiktig stabilitet för din organisation.

Föreslagen

Resurser: PlaneradGiving. com

Planerat givande designcenter

Donorcentrerad planerad presentmarknadsföring: (AFP Fund Development Series), Michael J. Rosen

National Capital Gift Planning Council

VirtualGiving. com

The Stelter Company

Cornerstone-företag

Planerade givande marknadsföringslösningar

Donorsökning (rikedomskontroll)