Marknadsföringstjänster för e-post är alla raseri för internetmarknadsförare. Fångstfrasen "bygg din lista" har varit ett blogg- och artikelämne i flera år. Filosofin är att bygga en lista över kvalitetsabonnenter, som är intresserade av din produkt eller tjänst, så att du kan sälja till dem med ett knapptryck. eBay erbjuder en nyhetsfunktion där säljare kan få köpare att registrera sig för e-postuppdateringar från specifika säljare.
eBay-hjälpcentret säger följande:
"Med e-postmarknadsföring kan intresserade köpare prenumerera på en eller flera av dina e-postlistor genom att lägga till dig i listan med sparade säljare eller genom att klicka på" Sign upp till butiksnyhetsbrevet "länk på din butiks hemsida. Med våra e-mailverktyg skapar du nyhetsbrev som marknadsför din butik och skickar dem till medlemmar i dina e-postlistor. Du kan även skapa nyhetsbrev som skickas regelbundet, så som ett veckovis nyhetsbrev som främjar dina senaste listor. "
E-postmarknadsföring kan vara ett effektivt sätt att kommunicera med dina köpare och sälja produkter, men är det värt tid och ansträngning att bygga listan för eBay-köpare? Här är några saker som de flesta eBay-säljare inte förstår om e-postmarknadsföring som kan påverka ditt beslut att starta e-postmarknadsföring.
Vad kommer du att berätta för dem?
Om du inte redan är en bloggare eller författare, inser du förmodligen inte att innehållet är kärnan i e-postmarknadsföring.
Du måste ha en plan för ditt meddelande innan du tar bort ett e-postmeddelande eller nyhetsbrev. Vad kommer du att berätta för din publik? Och ännu viktigare, hur ska du skilja på vad alla andra säger till dem? Vi får allt för mycket email och ingen har tid att läsa allt. Ditt meddelande måste vara övertygande och unikt.
Tänk på att det finns 25 miljoner eBay-säljare och om alla skickar ut nyhetsbrev till eBay-köpare kommer du att gå vilse i publiken om det inte finns något särskilt speciellt om ditt nyhetsbrev.
Kommer du att informera dem om försäljning, markdowns, nya varor i din butik eller säsongsbetonade produkter du kommer att erbjuda för nästa semester? Till exempel, om du säljer hantverk, kan du ge några enkla handledning för dina köpare som en komplementär freebie att följa med dina föremål. Om du säljer en blandning av olika sorters föremål som du får hos butikshandel och garageförsäljning, vilken typ av innehåll kommer du att ge i dina nyhetsbrev?
eBay är mycket strikt om vad säljare kan inkludera i ett nyhetsbrev. Dessa artiklar är inte tillåtna:
- Erbjudanden för att sälja varor utanför eBay
- Länkar eller bilder referenser till artiklar som inte finns på eBay
- Mer än 100 HTML-taggar
- Java Script eller Active Scripting (flash, etc.)
Om du ville dela en intressant artikel eller länk till något på sociala medier, som en samlar Facebook-grupp eller informativ Pinterest-styrelse, kommer eBay inte att tillåta det.
Hur kommer du att bygga din lista?
Att bygga listan är en process som tar tid, ibland år. Hur kommer du att tvinga köpare att anmäla sig till din lista?
Bloggar och artikelwebbplatser lockar ofta läsarna att anmäla sig till nyhetsbrevet genom att erbjuda en gratis nedladdning som en del av handeln. Blogger ger en freebie, abonnent ger namn och kontaktinformation till bloggen i utbyte. På eBay-plattformen finns det inget sätt att erbjuda en köpare en freebie att registrera sig. eBay-säljare kan inte skicka e-postmeddelanden eller meddelanden till köpare för att be dem att prenumerera.
Det enda sättet att få abonnenter är att placera en "Registrera dig för mitt nyhetsbrev" -knapp på din butik och hoppas att köpare kommer att se det, klicka på det och prenumerera. eBays exakta verbiage läser:
Köpare kan prenumerera genom att lägga till dig i listan över sparade säljare eller genom att klicka på länken "Registrera dig för nyhetsbrev" på din butiks startsida. För att attrahera ännu mer abonnenter, överväg att lägga till en "Nyhetsbrevsreklam" -främjande ruta till din butik.
Denna metod bidrar inte till att bygga en lista eftersom eBay-säljare inte kan (enligt eBay-regler) nå ut till köpare för att specifikt be dem att anmäla sig. Köparen måste se knappen och besluta att vidta åtgärder. Detta är ett passivt sätt att bygga en lista eftersom säljaren helt enkelt måste vänta på att köparen ska prenumerera.
Kommer läsare även öppna din nyhetsbrev?
Om du kan få abonnenter, skapa ett intressant och informativt nyhetsbrev, kommer dina abonnenter även att öppna den? Kom ihåg att eBay-säljare inte marknadsförare. Vad du kanske inte inser är att det finns en metrisk kallad öppna priser i samband med en e-postmarknadsföringskampanj. Öppna priser varierar beroende på bransch, och e-handel är en av de lägsta. Så om du skriver om online-försäljning, kvalificerar detta sig som e-handel. Enligt Mail Chimp, en etablerad marknadsföringstjänst för e-post, är öppna priser endast 16 procent för e-handel.
När du skickar ett nyhetsbrev är målet att få mottagaren att vidta åtgärder. Du vill att de ska klicka på något, anmäla sig till något eller köpa något. Klickfrekvenserna är mycket lägre än öppna priser. Klicksatsen är andelen personer som faktiskt klickar på vad du försöker marknadsföra. En 3 procent klickfrekvens är mycket bra för ett nyhetsbrev i någon bransch.
Så låt oss göra matematiken. Låt oss säga att du bygger din lista till 1 000 abonnenter. När du skickar ut ett mail öppnar det i genomsnitt 16 procent. Så nu är du ner till 160 personer. Endast 30 kommer att klicka på vad du försöker marknadsföra eller sälja. Det är 30 personer av 1, 000. Frågan är, vill du bry dig om att planera, skriva och skicka ett nyhetsbrev när en så liten andel människor någonsin kommer att se informationen?
eBay tillhandahåller inte nyhetsstatistik
Alla framgångsrika marknadsföringsstudieanalyser, så att de kan se om deras ansträngningar fungerar, utnyttja saker som fungerar och undvika att göra saker som inte fungerar.Tyvärr tillhandahåller eBay inte analytics om nyhetsbrev för nyhetsbrev. Detta kan vara väldigt frustrerande för en marknadsförare eftersom du inte kommer att kunna se om e-postmeddelandena är öppna, och vad om något klickas på.
eBay-e-postmarknadsföring är förmodligen inte värt att köra med. Inte bara är säljare begränsade till hur de kan locka abonnenter, men vi är också begränsade till vad innehåll kan ingå, och vi arbetar blinda för att vi inte får information om öppna priser och klickfrekvenser. Din tid är bättre spenderad att hitta och lista inventering.
Lägg till kuponger till ditt matkort
Ha ett matbutiks lojalitetskort? Följ dessa steg för att ladda elektroniska kuponger till ditt kort.
Lägg till positiv kredithistorik till din kreditrapport
En positiv kredithistorik är inte så svår att bygg som du skulle tro. Lär dig vad som krävs för att lägga till en positiv kredithistoria i din kreditrapport.
Hemligheter till kallt samtal och alternativ till att använda försäljningsskript
Vad om det fanns en annan väg som du kunde ansluta med människor i telefon utan att använda ett kallt kallande försäljningsskript? Det finns, lära sig hur.