Video: Använd epostmarknadsföring och nyhetsbrev för att bygga varumärke och öka försäljningen 2025
Gästinlägg av Josh Smith, e-postchef för bästa praxis hos AWeber
Marknadsförare och företagare som söker information om bästa praxis för e-postmarknadsföring frågar ofta de samma allmänna frågorna. Min favorit av dem är: "Hur ofta ska jag skicka? "
Det är en intressant fråga som har så många svar (kolla in det här Fråga mig om e-postmarknadsföring podcast episod för att lyssna på en diskussion om ämnet).
Det svar som oftast ges är att det beror på dina abonnenter. Även om det finns viss sanning i detta, finns det tre grundläggande riktlinjer som du kan ansöka om nästan alla marknadsföringskampanjer för e-post för att kunna rikta sig till sändfrekvensen mer strategiskt.
Dessa tre riktlinjer är:
- sluta över att skicka e-postmeddelanden
- försök med segmentering
- och övervaka dina resultat
Stoppa över att skicka e-postmeddelanden
Om du skickar marknadsföringsmeddelanden till dina e-postabonnenter mer än en gång om dagen, sluta det - nu. För marknadsföring är daglig sändning acceptabel under få omständigheter, men jag har ännu inte stött på en kampanj där sändning flera gånger om dagen är acceptabelt. Om du skickar mer än en gång om dagen för någon av dina kampanjer, måste du tänka på om det verkligen är nödvändigt. Ska du skicka färre e-postmeddelanden?
Att skicka för mycket är ett tecken på någon som är angelägen om trafik på webbplatsen. Här är ett tips: skift fokus.
Ändra det fokuset på att driva försäljning i stället för trafik. Tilltalande abonnenter med erbjudanden på veckobasis som de kommer att ha större sannolikhet att köpa kan ge bättre resultat än en daglig extravaganza med lite förändring från dag till dag och därmed litet värde.
Se även: 3 Skäl du måste använda E-postmarknadsföring i ditt företag
Experimentera med segmentering
Om du ändrar din e-postfrekvens låter det ganska skrämmande, finns det sätt att experimentera med kärnan i din kampanj intakt. En av dem är att bryta listan från varandra. Det är rätt, ta en mejsel till det och gör det i två till tre specialiserade listor istället för en stor lista över alla eller ingenting. Det finns sannolikt vissa användare på din lista som ständigt engagerar sig med dina e-postmeddelanden. eventuellt även dina dagliga e-postmeddelanden. Om så är fallet, bryta dem i sitt eget segment. Det här nya segmentet är din mycket engagerade lista, behandla dem speciellt.
Alla andra flyttas till din standardlista. Ett alternativ för det här segmentet av din publik skulle vara ett delatest. Försök skicka två till tre meddelanden i veckan till en halv och bara en gång i veckan till den andra hälften. Poängen är att experimentera och hålla ett vakande öga på vad som får dina önskade resultat.
Se även: 5 sätt att lägga till epostabonnemang i din lista
Övervaka dina resultat
Jag lovar dig att att skicka för ofta kommer att orsaka abonnentförändring.Om prenumeranterna inte avregistrerar sig, kommer deras e-postklienter att ta hand om det för dig genom att filtrera dina meddelanden i skräppostmappen. Också, bara om varje frekvent avsändare jag möter frågar varför deras öppnar är så låga.
Det enkla svaret är att de sannolikt kommer att filtreras ur huvudinsatsen på grund av dåligt engagemang.
När du skickar mindre e-postmeddelanden öppnas många dörrar för att ge bättre innehåll och mer värde för publiken. Tänk på det här sättet: En butik skulle inte erbjuda 20% rabattkuponger varje dag till sina kunder. Men att erbjuda det en gång i månaden skulle sannolikt ge bättre avkastning. Med e-postmarknadsföring innebär det bättre avkastning på bara ett enda e-postmeddelande.
Se även: 3 sätt att göra e-postautomatisering för ditt online-företag
När avsändare väljer att maila mindre ofta och ha en mer riktade kampanj, stiger deras engagemangsmätningar och resultat. Om resultaten inte har förändrats eller de är värre (förhoppningsvis inte), prova något nytt.
Oavsett hur du bestämmer dig för att ändra din sändningsfrekvens, läser nyckeln resultaten.
Ännu inte så mycket om hur mycket trafik du får. Istället pekar du på ett laserfokus på ökat engagemang och / eller försäljning.
Det finns inget magiskt nummer för hur många meddelanden som ska skickas i en e-postmarknadsföringskampanj, men där är en rytm för varje kampanj. Utmaningen - och rolig del - är att hitta rytmen genom experiment.
Se även: 3 Frågor du måste fråga innan du investerar i en e-post-autosvarartjänst
Mindre är mer
Kunder och abonnenter når en brytpunkt med att hantera översvämningen av e-postmeddelanden i sina inkorgar medan marknadsförare är skicka fler och fler e-postmeddelanden. Det är en ond cykel. Men kom ihåg, ofta med e-postmarknadsföring, mindre är mer. En väl behandlad e-postkampanj är vanligtvis mycket engagerad och fungerar bättre än en kampanj som skickas till samma sak varje dag. Undvik de riktigt dåliga rutinerna, experimentera med segment och olika e-postfrekvenser, jämför sedan dina resultat.
Josh Smith är e-postens bästa praxischef vid AWeber , en leverantör av e-handelsprogram för småföretag.
Se även: Den slutgiltiga AWeber Email Marketing Review
Topp fyra sätt att undvika en bilolycka
Vill behålla din bil försäkringspremie låg? Här är de fyra bästa sätten att undvika en bilolycka och hålla din bilförsäkringspremie låg.
Arbetsplats Skvaller - 5 sätt att undvika att prata om kontoret
Ta reda på vad du kan göra för att undvika att bli föremål för skvaller på arbetsplatsen. Håll dina medarbetare från att prata om dig.
5 Sätt att undvika att studsa en kontroll
It & rsquo; s enklare än någonsin att studsa en kontroll, och dåliga kontroller kan skapa verkliga problem. Lär dig hur man undviker studsande kontroller.