Definition av lokal marknadsföring

Nuvarande statistik tyder på att en majoritet av de personer som söker på nätet på sina telefoner letar efter något lokalt. Enligt en studie som delas av Search Engine Land går 50% av dem till affären eller verksamheten som de letade efter inom en dag för den sökningen. Dessutom har 60% av dem använt den information de hittade på lokala onlineannonser och på företagets hemsida.

Dessa faktorer har stor betydelse för verksamheten som försöker stärka sin närvaro på den lokala marknaden.

Tyngdpunkten på att försöka nå kunder, ofta långsiktiga, lojala kunder, i näringslivet ligger i centrum för lokal marknadsföring. Här är några element som dessa företag kommer att vilja lägga till sina marknadsföringsinsatser för att nå lokalbefolkningen.

Lokal marknadsföring centrerar kring en lokal service, en fysisk butik eller restaurang. Alla denna företags marknadsföringsinsatser koncentrerar (eller borde) på att köra kunder till den specifika anläggningen. Vanligtvis bor dessa kunder inom en radius av 10 mil från verksamheten i fråga.

Traditionell lokal marknadsföringstaktik

I dagarna före internet anlitade många småföretag ganska ganska standard taktik för att få folk till sina dörrar. De utvecklade en postlista: Ofta samlas namnen på dessa i registret när kunden betalade. När som helst som företaget hade en försäljning eller när kunden födelsedag, är det troligt att verksamheten skickade ut ett mail.

(Många använder fortfarande e-postlistor, men inte alla namn på listan kommer från butiken: Vissa kommer från lokala sökningar, nu också).

Street-team och lokala evenemang räknas som andra sätt som en butik kan ha drog kunder in. Street-team utövar aktiviteter som att dela ut flygblad, prover från affären och underteckna personer på postlistan.

Lokala evenemang kan innehålla en sponsrad fotboll, en chili-matning eller en lokal underhållare.

Digital Marketing Local Marketing Tactics

Mobila kunder ser ofta upp information som företagets telefonnummer eller plats på Google Maps. De söker också efter recensioner, färdriktningar och andra uppgifter. Därför lägger den kunniga affärsägaren den informationen på företagets hemsida, Facebook-sida och andra sociala medier. Ett företag kan också starta en blogg eller låta bli intervjuad av en lokal online-tidskrift eller bloggare.

Segmentering av din lokala marknadsnisch

Lokal marknadsföring betyder inte bara att en affärsmål är en allmän uppsättning människor på den lokala marknaden. Företagsägaren har en specifik uppfattning om vem företagets målkund är. En lokal klubb där kommande indieband spelar på helgen kommer att ha en annan kund demografisk än restaurangen som driver lunch specialerbjudanden specifikt för kyrkan publiken på söndagar.

Ingen särskild nisch är bättre än en annan, men för att göra den mest effektiva användningen av marknadsföring dollar bör kundpopulationer identifieras och segmenteras åtminstone i marknadsplanen. Detta bestämmer i sin tur hur ett företag skapar sina marknadsföringsmeddelanden samt dess reklam- och marknadsföringskampanjer.

Detta kan inkludera var företaget annonserar. En Google AdWords-kampanj som riktar sig till lokala användare kan fungera för en publik men inte en annan.

Slutligen är det bra att använda flera marknadsföringsfordon för att nå din målmarknad. Det finns fortfarande plats för radio, TV och tryckning av reklam i den digitala tiden. Med det sagt bör en företagsägare alltid testa svaren en särskild kampanj får. Detta gör det möjligt för honom / henne att spendera pengar på media som verkligen drar i ledningar och att ringa tillbaka på media som inte har samma framgångsgrad.

Det är verkligen inte meningsfullt för ett lokalt företag som tjänar ett lokalt område för att betala för nationell reklam. Om din kundbas är specifik och inom en 10 mil / 10 minuters radie av den verksamheten. Eventuella marknadsföringsinsatser som inte specifikt handlar om dessa faktorer såväl som med mobila sökningar gör det inte rättvisa för företagen.

En starkt fokuserad marknadsplan som är avsedd att vädja till en viss ålder, inkomst och social demografisk kommer att tjäna denna verksamhet mer pengar på lång sikt.