Kritiska nyckelpunkter att tänka på när det kommer att återfinnas

Låt oss möta det, behovet av rebranding händer av olika skäl. När ämnet för rebranding kommer upp är det normalt att känna en rad olika känslor som börjar med ångest, känner sig överväldigad och upplever också spänningen. Rebranding händer ofta när affärsidentiteten inte längre träffar varumärket inom sin marknad. I genomsnitt rekommenderas att företagen byter varumärke och / eller identitet var sjunde till tio år.

Även om rebranding är en skrämmande uppgift, kan du också skada genom att inte rebranding, överväga vad som händer med Microsoft när de inte brandade i över 25 år, deras varumärke blev gammal och tråkig på marknaden och överskuggas av vad Apple gjorde.

När Rebrand

Rebranding kan behövas av olika anledningar passar de flesta anledningarna till följande fyra kategorier:

- 9 -> Ändring av ägarförändring

• Ändring av företagsstrategi

• Ändring av positionering

• Ändring av industri eller företagsmiljö

• Rebranding kan ske på många sätt, ibland är det inte alltid en fullständig översyn av företaget , det kan bara vara en logotypbyte, en färgpalettändring eller förändring av företagets röst. Det enda som är en given är att rebranding skapar förändring och förändring är ofta svårt, inte bara internt utan externt, så bara överväga att rebranding av rätt skäl. Din rebrandingstrategi måste fokusera på följande element:

Din målmarknad

Vem är din målmarknad, vem pratar du med? Har din målmarknad förändrats över utvecklingen av ditt företag? Eller har din verksamhet utvecklats men du serverar fortfarande den ursprungliga målmarknaden som identifierats?

Ett framgångsrikt rebrand kräver din förmåga att inte bara identifiera din målgrupp utan förmågan att prata direkt med dem.

Du behöver veta vem de är, vad de behöver, vad de tycker om och till och med vad de tycker om. Vem är personas på din målmarknad? Om du är osäker har du några upptäcka arbete att göra. Du bör känna till din målmarknad som om de är en familjemedlem som du är nära. Ju mer du vet om dem, desto lättare kommer de att vara på marknaden eftersom du talar sitt språk. När du överväger omskrivning måste du identifiera om det nuvarande varumärket fortfarande har möjlighet att prata med din målgrupp eller om det finns ett reellt behov av rebranding. Att känna till din målmarknad hjälper dig att identifiera det behovet.

Din berättelse

Vad är din varumärkeshistoria? Vad representerar ditt nuvarande varumärke? Vad kommer det nya varumärket att representera? Finns det någon skillnad?Fungerar ditt nuvarande uppdrag och värdeutlåtande fortfarande med ditt varumärke? Vad sägs om den nya? Ett bra ställe att börja bestämma behoven för rebranding är att börja ompröva de två uttalandena och se var du står. Kom ihåg att ett uppdrag och värdeutdrag styr riktningen för ditt varumärke och bör ligga till grund för din varumärkeshistoria.

Om du är övertygad om att rebranding är rätt handlingsåtgärd, var bara medveten om och förberedd för riskerna.

Riskerna faller i grunden i två kategorier som påverkas internt och de påverkas externt. Använd guiden nedan för att hjälpa till att mildra riskerna i dessa två kategorier i rebranding processen, i slutändan kommer du att vara glad att du gjorde.

Förbered dig för framgång genom att skydda dig från risker för återhämtning

Undvik

Förvirring genom att förbereda dig internt Så du vill rebranda. Det första du måste överväga är hur det påverkar din personal och dina anställda. Om du är enmansbutik är det lite lättare för dig. Om du har anställda måste du få dem ombord. Afterall är det dina anställda som kommer att genomföra och genomföra rebrandingstrategin och planen. De kommer att krävas för att inte bara omfamna förändringen utan vara lugn och bekväm i processen och låt oss möta det. Det finns många människor som inte bryr sig om förändringar.
Hur kan du förbereda din inre för rebranding rollout? Några saker som kommer att tänka på är följande:

Ge dem gott om uppsägning.

• Ge dem tid att anpassa sig till förändringen, inte springa den på dem utan att ge dem tid att bearbeta. Förklara vad som händer, varför du rebranding och viktigast av allt hur denna förändring påverkar dem individuellt. Detta är avgörande, medan jag är säker på att de älskar att arbeta i ditt företag, deras yttersta oro är hur förändringar kommer att påverka dem, deras jobb och deras framtid med företaget, var noga med att adressera dessa objekt individuellt och låta dem ställa frågor.
  Be om inmatning.

• Medarbetarna bryr sig om de företag de arbetar för. De har också stor inblick i företagets kunder efter att alla anställda är motorn som håller ett företag från dag till dag. Uppmuntra dem att ge insats, feedback och involvera dem i planeringsstadierna, detta kommer att hjälpa dem att omfamna förändringen och bli glada över det.
  Håll dem informerade under hela processen.

• När du har dem ombord och upphetsad, håll dem informerade under hela processen. Detta kommer att hjälpa dem att hålla sig upphetsad över förändringarna och anpassningsbar. Att hålla dem informerade kommer också att hjälpa dem att hålla sig lugna, eftersom förändringar genomförs.
  Undvik

Förvirring genom att förbereda din Marknad Rebranding tar planering, det är inte något som bara kan kastas ihop över en kort tid och kastas ut till marknaden. Du måste ta hänsyn till alla som kommer att påverkas av din rebranding-insats.Vi har redan pratat om dina interna risker, nu ska vi prata om externa risker. Du kommer att vilja undvika att förvirra nuvarande kunder, framtidsutsikter och din övergripande bransch. Förvirring kan förstöra din kundbas och lämna dig att börja på bottenvåningen. Planera allt från strategin, messaging och rollout på ett sätt som ger en tydlig och grundlig introduktion. En väl genomförd plan hjälper till att eliminera förvirring.
Berätta historien

• Som konsumenter älskar vi alla historier, så försök att tänka på att rulla ditt nya varumärke som en historia. Använd berättelsen för att berätta meningen bakom det nya varumärket. Varför övergången? Varför är det nödvändigt? Har din historia skrivit, socialiserar den och låt folk känna att de är en del av detta nya företags födelse. En berättelse kan svara på många frågor utan att känna sig som en torr fråga. Det kan dra in människor och skapa en anslutning och det ska vara målet för ett varumärke, nytt eller gammalt.
  Glöm inte detaljerna

• Vi kan verkligen sensationalisera en rebranding, men glöm inte detaljerna. Det finns många delar som har ditt nuvarande varumärke på dem, du måste göra en inventering och identifiera vilka föremål som ska bli rebranded före utrullningen. Nedan har jag gett dig en snabb lista över saker som ofta blir glömda.
  Webbplatskarta

  • Sociala mediekanaler / plattformar

  • Brevpapper / visitkort

  • E-post signaturer

  • Online kataloger och bakåtlänkar

  • Reklam- och marknadsföringsmaterial

  • Varor

  • Faktum är att rebranding inte är för alla, gör dina läxor, forskningsföretag som har rebranded i det förflutna och lär sig av deras framgång samt deras misslyckanden. Kom ihåg att kunskap är makt. Jag har sammanställt några märkesfall som kan komma igång med att undersöka framgångshistorier såväl som misslyckanden när det gäller branding.

  • Netflix / Qwikster Debacle

Radio Shack till Stäng 1 000 Butiker i Rebranding Effort

• Så gammal Spice Swaggerized Their Brand

• Dos Equis presenterar mest intressanta mannen i världen

• Gap presenterar Lame New Logo

• FedEx Streamlines Logo och Message

• Några viktiga lektioner du kan lära av ovanstående exempel som du behöver komma ihåg när du arbetar med ditt nuvarande varumärke eller en rebrandingstrategi:

• Ditt varumärke berättar historien om vem du är .

Ditt varumärke måste förstå kundernas behov, önskemål och beteenden.

1. Ditt varumärkesändamål måste alltid vara tydligt och på rätt sätt.
2. Ditt varumärke kan inte gå vilse i översättning.

3. Ditt varumärke måste vara flexibelt och ha möjlighet att utvecklas med tiden och fortfarande vara relevant för din marknad.

4. Om du kan men ditt varumärke genom de fem kontrollpunkterna och det passerar kan du vara bekväm med att veta att du är på väg i rätt riktning.